“軟硬兼施”再戰游戲視頻網站

■鄧愛蓮

“軟硬兼施”再戰游戲視頻網站

■鄧愛蓮

視頻公司把手伸向了變現能力最強的游戲業務。

優酷土豆于近日宣布成立云娛樂BU，以視頻為中心，將內容拓展到游戲，并通過一系列智能終端連接多屏娛樂，打造影游合一連接無限的娛樂新體驗。就在同一天，阿里巴巴也宣布投資其已測試數月的游戲社交引擎KTplay。微信中最先明確盈利模式的也是游戲業務。

傳統互聯網公司兩大盈利模式分別是廣告業務和游戲，雖說視頻網站的廣告投入越來越多，但卻跟不上燒錢速度，至今沒有迎來規模性盈利，涉足游戲領域顯然可以提高變現能力。

秦晉之好

在云娛樂BU成立之前，優酷土豆就已經開始發展游戲業務。據了解，在游戲分發方面，日游戲曝光量超過3000萬，日均分發量過70萬，而在收入上則實現單款月流水達300萬元，單月5款產品同時超過100萬元。

云娛樂BU是優酷土豆集團繼優酷、土豆、合一影業之后成立的第四大BU。BU（BusinessUnit）是優酷土豆公司董事長古永鏘為了防止優酷和土豆兩家公司左右互搏而設立的各自運營，集團統一管理的業務部門。現在看來，云娛樂BU是以視頻為核心，運營游戲業務的事業群。

阿里巴巴游戲曾表示，將進軍多屏游戲。而優酷土豆這次推出了三款智能終端硬件，分別是優酷路由寶、優酷盒子和土豆派。據悉，優酷路由寶主打“能賺錢”的智能路由器概念，只要預存88元合約押金，優酷路由寶即可根據帶寬貢獻逐月返還相應的費用，一般3～10個月便可返還完畢。據測試，不少用戶可以在日常使用情況下，以積分返現的方式賺回網費。優酷盒子賣點在于發燒頂配硬件，適配于對裝備要求較高的游戲軟件，而土豆派則是15.6英寸超清大屏終端，并整合安卓平板、電視、網絡播放機、DVD。

軟硬結合早已是視頻行業的共識，從PC端的互聯網到移動互聯網，占領終端才能取得勝利并獲得完整的生態鏈。樂視就是最早用內容+硬件終端（樂視電視）盈利的視頻網站。

“無論是在移動端還是多屏覆蓋上，優酷土豆已經成為多屏時代不可或缺的核心應用，圍繞視頻，在游戲和智能終端上的布局將確保我們的內容和服務直達有效屏幕。”優酷土豆集團CTO兼云娛樂BU總裁姚鍵說。

業內人士普遍認為，這是直接建立游戲業務封閉生態圈的節奏，與阿里巴巴力主的封閉生態圈如出一轍。據悉，優酷土豆與阿里巴巴合作共分為兩個層級，一是優酷土豆和阿里巴巴都會用云OS系統，優勢是可以統一資源配置，并實現自由轉化。二是優酷土豆會集成阿里巴巴很多傳統的業務，比如電商、支付等，為實現視頻電商打下基礎。

無邊界合作

視頻企業有一個共同的合作伙伴——小米。

11月12日，優酷土豆宣布與小米公司達成資本和業務方面的戰略合作。小米宣布千萬美元投資優酷土豆，小米將在美國二級市場購入優酷土豆股票。古永鏘表示，雙方將在互聯網視頻領域開展內容和技術的深度合作，共同研發視頻移動端播放等技術，小米公司將向優酷土豆投資并在自制內容及聯合制作、出品和發行方面緊密合作。

11月19日，小米宣布與順為基金一起以18億元人民幣(3億美元)入股愛奇藝。“小米的紅花特別多，愛奇藝當綠葉。”愛奇藝CEO龔宇評價此次合作。

小米聯合創始人、小米電視負責人王川認為，優酷土豆是優秀的內容平臺，屬于視頻領域排名第一的網站，只要是優秀的內容，能和小米的手機、盒子、電視形成互補，我們都有興趣以各種方式合作。

值得注意的是，優酷土豆和愛奇藝背后的“大樹”分別是互聯網巨頭阿里巴巴和百度，今年4月，阿里聯合云峰基金斥資12.2億美元買下優酷土豆18.5%的股權，2013年5月，百度宣布收購PPS視頻業務，并將其與愛奇藝合并。

業界人士分析，小米投資兩家視頻網站是為了避免站隊，同時與百度和阿里巴巴形成盟友關系。“小米并不是投資我們，不占股份，我們是戰略合作關系，和愛奇藝性質不一樣。”姚健說。這么看來，加載在小米平臺上的優酷土豆和愛奇藝同樣存在競爭關系。

不僅是視頻領域，“軟+硬結合”將是未來互聯網的主要運營基礎，采取入資合作的方式與垂直領域的強者達成合作關系，而非以前的自我“閉門造車”。12月16日，360就宣布與酷派共同成立手機終端合資公司。

移動互聯網時代的玩法發生了很大變化，終端的市場品牌歷史基本比互聯網企業長，已經積累了很多用戶，所以話語權并不弱于互聯網企業，而雙方在核心業務上沒有競爭更利于順暢合作。