網站關鍵詞選擇的四大步驟

■周熙

網站關鍵詞選擇的四大步驟

■周熙

對于一個網站的關鍵詞選擇，往往是站長最難下手的，很多站長不知道該如何去選擇適合網站的關鍵詞，尤其是很多中小型電商網站的關鍵詞選擇，可能對于站長來說選擇中小企業網站很簡單，但對于中小型電商網站的站長來說確是一件糾結的事。筆者從事電商網站優化也有一段時間了，在優化的過程中也被關鍵詞選擇而苦惱，于是筆者也是到處交流，最終還是得出了一定的技巧，我的經驗可能對于新手站長來說非常管用，因為我也是新手嘛，下面來談一下我個人比較喜歡的幾種電商網站選擇方法。

一、列出大量相關關鍵詞

首先，是列出大量的相關關鍵詞。要找出合適的關鍵詞，首先要去列出和關鍵詞相關的關鍵詞，個人認為可以從這幾個方面得到：

1、了解要優化網站的行業，通過自己的常識或問問自己，如果我是用戶我會用什么詞搜索，這點很重要。

2、去周圍問問親戚、朋友、老婆、同學等，他們會用什么關鍵詞來搜索，千萬不要害羞，這對關鍵詞選擇很有幫助。

3、去看看競爭對手的網站或者同行業的網站，去搜索引擎看一下前20名的網站，他們都在標題或者關鍵詞標簽里放了哪些關鍵詞，會優化網站的人都是從標題下手關鍵詞的。

4、通過關鍵詞挖掘工具來挖掘相關關鍵詞，比如金花、谷歌關鍵詞工具等，這些工具可以拓展幾千幾萬個詞。

5、搜索引擎本身也會提供相關關鍵詞信息，比如我搜索一個關鍵詞，百度搜索引擎會在下拉框和底部出現相關關鍵詞，這種方法可能是最常用的。

這5種是我經常用的最有效的關鍵詞研究方法，電商網站的站長可以試一下，咱們接著往下看。

二、看關鍵詞的競爭程度

其次，是看關鍵詞的競爭程度。經過了第一步以后，我這邊有了大量的相關關鍵詞，然后我開始研究這些關鍵詞的競爭程度如何，我個人認為是找到競爭比較小的，而搜索次數是比較多的關鍵詞。對于如何看出這些關鍵詞的競爭程度，主要有兩個指標。

第一，各個搜索引擎在搜索結果右下角列出的某個關鍵詞返回的網頁數量，比如我搜索億超眼鏡網，可以看到詳細的網頁數字，這個數字大致反映了與這個關鍵詞相關的網頁數，而這些網頁都是我的競爭對手。

第二，判斷關鍵詞競爭程度還可以在競價排名廣告中需要付費的價錢，我有自己的百度競價帳號，所以我可以看到詳細的價錢，建議站長可選可不選，如果本身就已經開戶了，建議還是選擇這個。接著是我選擇某個關鍵詞，比如我選擇了眼鏡網時，后臺會提示我所要付的價格，這個方法非常不錯的。總得來說，這些關鍵詞的競價排名價格比競爭網頁數量更能說明競爭程度，因為這每一個關鍵詞的價錢都是一個競爭對手做過市場調查的，而且愿意出實實在在的價錢來和你競爭，所以建議站長選擇這個方法來判斷關鍵詞的競爭程度。

三、看關鍵詞被搜索的次數

然后，是看關鍵詞被搜索的次數。上述是關鍵詞的競爭程度，但關鍵詞競爭程度只是一方面，另一方面是這些關鍵詞是否真的被用戶搜索，如果搜索，搜索的次數是多少呢?當然我自己希望是搜索次數越多越好。在這里筆者建議大家通過谷歌關鍵詞工具來查看關鍵詞被搜索的次數，效果非常好的，這里就不詳細說明了。

四、計算關鍵詞的效能

最后，是計算關鍵詞的效能。有了關鍵詞的競爭程度和關鍵詞被搜索的次數，就可以計算出哪些關鍵詞的效能最高，我一般使用ZAC老師給出的計算方法，也是比較簡單的一種方法。比如我可以通過搜索次數除以競爭程度，這個公式里可以做適當的變化，比如在競爭程度中，我覺得PPC價格重要性更高一點，我可以把被除的數改為0.4乘以總網頁數量加上0.6乘以PPC價格，也就是說給總相關網頁數量和PPC價格不同的權重，這里的權重各占多少就看你自己的了。

這里要注意的是，無論是哪個關鍵詞工具，顯示出的數據其誤差是非常大的，數據的準確性也有很多人懷疑，但是在關鍵詞研究時，重要的是列出這些關鍵詞之間的相對值，通過這些查詢和計算，你可以看出所列出的這些關鍵詞哪些具有相對高的效能。

最后，我建議選擇關鍵詞的時候選擇效能最高的2-3個關鍵詞作為首頁的目標關鍵詞，剩下的相關關鍵詞可以作為輔助優化，可以放在欄目頁和內容頁面。