谷歌加強廣告效果透明度或影響多家公司IPO

近日，谷歌正在加強網絡廣告業務的透明度。業內人士認為，這可能會對一系列科技公司的IPO造成影響。

廣告技術創業公司Collective CEO喬伊·艾普倫迪(Joe Apprendy)對于谷歌的新政策感到高興。他認為，未來幾年內，隨著廣告主逐漸了解到他們的廣告預算是取得了效果，還是遭到了浪費或欺詐，整個網絡廣告行業將經歷“徹底的重新評估”。而許多科技公司在決定是否IPO時將會再三地考慮。

例如，廣告網絡Rocket Fuel于2013年9月進行了IPO，但在幾個月之后就遭遇了集體訴訟。訴訟稱，由于該公司未能披露其很大一部分廣告點擊來自欺詐性的僵尸網絡，其股價在上市后出現大幅下跌。

不久前，谷歌披露，該公司平臺上的56%廣告沒有被任何人查看。盡管這對谷歌而言并不是好消息，但谷歌或許認為，通過向客戶提供更透明的信息，該公司將可以贏得客戶的信任。這樣的“未被查看”廣告出現在頁面上，但沒有被任何用戶看過。這或許是由于，廣告在頁面上的位置較低，而用戶很少會滾動頁面去查看這些廣告。目前，即使沒有任何用戶查看，廣告主仍需要為這些廣告付費。

艾普倫迪表示：“到明年此時，這樣的未觀看廣告將沒有任何價值。從技術上來說，這些廣告已經沒有價值。”

Collective向客戶提供了資金支出、廣告位購買成本，以及廣告效果等信息。艾普倫迪認為，通過這樣做，該公司將可以更好地吸引客戶，客戶將可以了解他們的廣告是否被查看，還是僅僅被僵尸網絡點擊。

不過，整個行業從無序走向有序將是一條崎嶇的道路，而Rocket Fuel也不會是最后一家由于廣告欺詐而遭到股東起訴的公司。另一方面，這將對希望上市的廣告技術公司造成影響，因為沒有公司會希望在上市后遭遇這樣的問題。艾普倫迪表示：“一年前，這可能并不是問題，而目前已經引起了關注。”