做國際品牌的引路人

瑞士頂級奢侈生活方式品牌DAVIDOFF大衛杜夫鹽城精品店揭幕儀式暨VELOCITY系列新品發布會于2013年9月高調亮相江蘇省鹽城市。DKSH大昌華嘉集團運營支持負責人Gonpo Tsering先生，DAVIDOFF大衛杜夫品牌全球CEO Christian Schaffner先生以及臺灣著名女藝人賈靜雯小姐親臨現場，為DAVIDOFF大衛杜夫鹽城精品店進行了隆重的開業剪彩儀式。筆者作為此次受邀專程前來見證此次盛會的之一，見證了DAVIDOFF大衛杜夫品牌此次的盛舉，并親身感受了這一來自瑞士的頂級奢侈品品牌所傳遞出來的盡享生活極致理念，并在會結束后，有幸親自采訪到了DKSH大昌華嘉集團運營支持負責人GonpoTsering先生，從而對大昌華嘉集團有了更深入的了解。

可靠服務 助力市場拓展

DKSH大昌華嘉集團是一家著名的國際貿易集團，總部位于瑞士的蘇黎世，2012年3月20日首次在瑞士證券交易所公開上市。公司在全球35個國家設有680個營業網點，其中660家分布于亞洲地區，擁有20，000多名專業員工。

公司自1900年以來便與中國進行友好貿易往來，業務范圍涉及消費品、醫藥保健、特色原料、科技事業等諸多領域。“2002年以來，公司經歷了一個完整的改造，成為一個專注于亞洲地區領先的市場拓展服務供應商，我們重設了我們的商業模式，大大提高我們的服務品質?！?，Gonpo Tsering先生強調自2002年以來，大昌華嘉已經實現銷售和盈利大幅增長，并創造了世界各地的超過11，000個新的就業機會?！敖裉?，我們在一個統一而強大的品牌下運行著，我們通過5個不同的業務單元向全球約5，500客戶和50萬顧客提供服務：消費品，時尚名牌，醫藥保健，特色原料，科技事業?！?/p>

大昌華嘉為客戶能夠提供全面周到的配套服務，針對任何產品，都能組織及管理整個價值鏈的每一環節，從采購、研究與分析、市場推廣、銷售、配送與物流到售后服務，都會為伙伴提供最專業的建議、本地化物流服務及針對整個增值流程的深廣程度而制訂的服務方案。這就大昌華嘉創造的“市場拓展服務”商業模式，即幫助客戶在拓展現有市場或開發新市場。與傳統的外包服務相比較，市場拓展服務不僅僅專注于降低成本，更是提高了銷售額。

Gonpo Tsering先生告訴筆者：“鑒于越來越多的公司將非核心業務外包，這將帶來市場拓展服務的需求增長，特別是能提供綜合的，定制的服務項目，有著廣泛市場覆蓋及優秀本地平臺的供應商——這就是大昌華嘉特色所在。隨著中國中產階級持續增長，這將帶來很多成長機遇。因為中產階級尋求更高標準的生活品質，這將帶來對消費品和醫藥保健產品的更多需求。同時相應的工業產品需求也將更多，如原材料，半成品，配件及機械產品等。展望未來的三至五年，中國將繼續成為大昌華嘉的重要戰略市場，我們將進一步利用我們廣泛業務網絡及專業技能來幫助其他公司進入或開發中國市場?！?/p>

完美整合 塑造合作共贏

隨著中產階級持續增長，以及他們尋求更高標準的生活品質，大昌華嘉在如今更專注于時尚名牌業務的戰略增長，繼2008年取得了Maurice Lacroix產品在亞洲地區的獨家營銷和分銷權；以及2010年2月收購歷史悠久的瑞士時尚品牌公司Hagemeyer-CosaLiebermann之后，又于2011年與Zino Davidoff AG建立了一家負責在亞州地區銷售和營銷名貴鐘表、皮具、及配件的合資企業，這些投資進一步加強了大昌華嘉的綜合產品線。

這一戰略合作主要專注于亞洲市場的拓展以及最大地滿足迅速崛起的亞洲中產階級的需求，Zino Davidoff AG持股MauriceLacroix為這一戰略合作打下了基礎。首席執行官MartinBachmann曾經表示：“這一新格局為在我們成功的品牌戰略框架內繼續實現全球擴張提供了進一步增長和增效潛力。”

此外，Zino Davidoff奢侈品集團首席執行官Christian Schaffner先生更是曾評價說，“大昌華嘉是在迅速擴張的亞洲市場專業營銷我們頂級‘Davidoff’品牌奢侈品的理想合作伙伴。鑒于大昌華嘉根深蒂固的傳統，以及他們深厚的市場專業知識和對亞洲市場的了解，我們期待他們能夠極大地促進我們的設計以及我們產品的成功定位?！?/p>

這些擴張舉措將進一步增強大昌華嘉作為亞洲頂級奢侈品營銷、銷售、以及經銷獨立服務提供商的領導地位。此外，通過收購Maurice Lacroix控股權，大昌華嘉認真落實其選定業務領域自有品牌的增長戰略。

“對于我們在亞洲龐大的營銷、銷售和售后服務網絡，MauriceLacroix的產品、設計和制造能力以及Davidoff在品牌管理領域的專業知識的戰略連接所產生的增長潛力和增效作用，我們感到非常興奮，”DKSH大昌華嘉集團運營支持負責人Gonpo Tsering先生說道，“整個亞洲地區迅速崛起的中產階層是高級時尚名牌的理想目標群體?！?/p>

大衛杜夫“卓越至情”精神

就拿此次江蘇鹽城DAVIDOFF大衛杜夫鹽城精品店揭幕儀式活動來說，整場活動以DAVIDOFF大衛杜夫品牌特有的清新典雅風格為主線進行設計，無論從現場設計還是環節設置方面無不體現出品牌所一貫堅持的盡享生活這一主題。

活動以一場精心設計的模特走秀表演揭開序幕，模特所佩戴的在2013年巴塞爾鐘表珠寶展上大獲好評的VELOCITY系列腕表吸引了到場嘉賓所有人的目光。這一首度于中國大陸境內亮相的全新腕表系列展現了極具文化內涵之卓越設計理念和高超的制表工藝，堪稱完美詮釋大衛杜夫致力推廣的享樂真諦。

在店鋪裝潢中，DAVIDOFF大衛杜夫品牌的審美理念也得到了淋漓盡致的展現。Lifestyle精品館內彌漫著極簡主義的歐洲設計風格，通過玻璃外墻與內部設置的陳列，在表現享樂主義者與生俱來的飄逸同時，又將品牌內含的優雅和對質量的苛求體現得無以復加。品牌旗下各大產品種類：高級腕表、書寫工具、皮質配飾、高級香水以及太陽鏡、白蘭地和頂級咖啡的精品都得以完美展現，宛如藝術品般靜待有識之士的觀賞品鑒，以優雅的方式繼續重申只屬于DAVIDOFF大衛杜夫的極致體驗。而這恰恰正是DAVIDOFF大衛杜夫品牌所有產品都在傳達的精髓理念——每一款產品都始終堅持在世界范圍內搜羅最好的材質，并將前所未有的激情投入到設計與制作工藝上，從而最終奉獻突破想象的至高享受之精品。

DAVIDOFF大衛杜夫這個擁有80年的輝煌歷史，作為全球精英人士極其推崇的生活方式品牌，伴隨著此次DAVIDOFF大衛杜夫首次中國推介活動的舉辦，一個有著完美時尚品位、極佳制作工藝同時還活力無限的DAVIDOFF大衛杜夫形象，變得鮮活起來。相信在不久的將來，隨著同類活動的繼續深入，中國大陸境內的新興城市精英階層將對DAVIDOFF大衛杜夫越來越熟悉，越來越熱愛。在采訪過程中，對于DA VIDOFF大衛杜夫以及其他品牌未來在中國市場的發展。DKSH大昌華嘉集團運營支持負責人 GonpoTsering先生已然做好準備“我們會繼續與客戶通力合作，希望未來能夠在不斷提升合作品睥知名度的同時，也能夠提升大昌華嘉整個公司在全球的地位及品牌價值。希望未來3年內我們能夠在中國市場‘更上一層樓’，做好品牌的引入人，與合作商共同攜手走向輝煌的明天。”