New Balance中國大腦對(duì)話New Balance中國產(chǎn)品部總監(jiān)Gavin

S：今天看到New Balance英國、日本、美國的一些藝術(shù)家或者店鋪合作，做一些聯(lián)名產(chǎn)品。現(xiàn)在中國也會(huì)有一些新興的藝術(shù)家和店鋪，New Balance最近有沒有針對(duì)中國本地市場(chǎng)做一些合作呢？

我覺得這是有趣的一個(gè)問題，這個(gè)禮拜我們跟美國總部在討論跟中國一些潮流界以及中國新銳設(shè)計(jì)師合作，答案是肯定的，中國市場(chǎng)對(duì)New Balance來說是非常重要的市場(chǎng)，現(xiàn)在的想法就是在中國市場(chǎng)里，我們認(rèn)為適合的潮流店，適合的新的品牌，跟New Balance能擦出不同的火花，像國井榮之他們?cè)谌毡镜淖龇ǎ谥袊部梢源蛟炀哂兄袊氐暮献靼浮６椅蚁嘈藕芸煸诿髂昃蜁?huì)有這樣的方案出來。

S：另外我們?cè)贜ew Balance美國的網(wǎng)站上也看見有一些定制化、個(gè)性配色的服務(wù)，在中國會(huì)不會(huì)開放這樣的服務(wù)？

其實(shí)這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)在進(jìn)行了，針對(duì)中國的消費(fèi)者理念，我們計(jì)劃在明年把New Balance定制化的鞋款帶到中國來，也會(huì)根據(jù)中國消費(fèi)者的需求做一些調(diào)整，以滿足中國的消費(fèi)者。

S：這次在國內(nèi)發(fā)售的MRT580有一個(gè)特殊的鞋盒，為什么會(huì)以這樣的方式去推出這款產(chǎn)品放在中國市場(chǎng)？

在跟mita sneakers合作這個(gè)鞋款的時(shí)候，我們就在想怎么樣把這個(gè)鞋款帶到中國來，怎么跟中國消費(fèi)者闡述這款鞋的故事。在跟國井先生談過之后，因?yàn)檫@款鞋是網(wǎng)球系列，這款鞋有一個(gè)特殊點(diǎn)，是在紅土和草地上面的比賽，一個(gè)陰陽概念，新跟舊、色彩的沖突在設(shè)計(jì)上面是非常大的賣點(diǎn)。大家都知道裝網(wǎng)球的是網(wǎng)球桶，用這個(gè)包裝變成鞋款，一開始覺得這是很酷的想法，后來就把這個(gè)包裝用在鞋子上面，出來之后它的效果比我們想象的要好。目的是想把這款跟日本的mita sneakers合作的過程里面，把它的故事以及特殊的包裝更完整地帶給我們的消費(fèi)者，這就是包裝上面的靈感來源。

S：伴隨著越來越女性消費(fèi)群體的加入，New Balance有望在國內(nèi)引進(jìn)更多的女款嗎？比如說美版1400。

其實(shí)在中國很多粉絲都跟我們說，希望引進(jìn)更多的英美產(chǎn)鞋款，特別是女性消費(fèi)者。我也知道New Balance英美產(chǎn)的鞋款里面，其實(shí)很多女性消費(fèi)者對(duì)這種高端定制的鞋款的要求都非常高，就針對(duì)你剛才所提的1400的部分，其實(shí)已經(jīng)在我們的計(jì)劃當(dāng)中，把女性英美產(chǎn)的鞋款帶到中國來。另外我們?cè)谌毡居幸粋€(gè)設(shè)計(jì)中心叫TDS（Tokyo Design Studio），它也會(huì)針對(duì)我們?cè)谝酝呐孕罾锩妫?20、320這類鞋款，他們會(huì)針對(duì)女性的鞋款做一個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)出來，在明年年初，我們會(huì)看到推出新的女性的潮流鞋款。

S：MRT580在中國非常火爆，受到很多粉絲的歡迎，我想問一下你心目中的MRT580是什么樣的定位？

對(duì)于我來說，我相信580在中國的路是非常寬廣的，中國的城市化過程當(dāng)中，北京、上海、成都、西安，消費(fèi)者心中的城市是完全不同的，我覺得New Balance 580在未來，我很期待以及相信會(huì)看到各個(gè)城市的消費(fèi)者自己去告訴我們，580在這些城市的風(fēng)格是什么樣的，消費(fèi)者自己會(huì)有屬于自己城市風(fēng)格的定義，來定義他們自己的580。