趨同存異設計元素趨同 材質細節求異

每次的adidas Originals JS Wings鞋款雖然都褒貶不一，但是不得不承認每次推出之時都能第一時間抓住我們的眼球。這次的adidas Originals JS Wings新品也不例外，這款 adidas Originals JS Wings 3.0的設計靈感來源于大家耳熟能詳的蝙蝠俠，旋風般的翅膀設計就如同鎧甲一般包裹鞋身，視覺上的張力應該是近期Jeremy Scott最具代表性的作品，黑色盔甲帶出強烈暗黑氣息，并搭配鞋頭亮皮設計，全黑色的設定也極具先鋒時尚感。

adidas Originals JS Wings 3.0的火熱再一次證明其設計師Jeremy Scott的獨到設計理念。僅僅只是一個翅膀元素被Jeremy Scott運用得如此淋漓盡致的同時也成為吸金法寶，當然大師級的設計、考究的用料、精美的制作工藝等等足以吸引消費者為其買單，可是Jeremy Scott這樣代表國際水平的設計師為何如此鐘愛一種設計元素呢？Jeremy Scott的設計元素雖然不只有翅膀，但是單一的翅膀元素運用在不同產品上卻屢試不爽，小編不禁心生質疑，就此采訪了各界潮流人士。現在先讓我們來盤點一下知名品牌及設計師們的“萬金油”設計元素吧！

S：您的品牌都售賣哪些產品，產品的風格是怎樣的，主要針對哪部分客戶群？您本人有無參與設計呢？

就ONETONE旗下的支線品牌MAKE SOME NOISE 來說，衣服、鞋子、配飾等我們都有經營，像服裝方面我們除了內衣以外基本上都有涉及；帽子、鞋子、背包、錢包、零錢包等配飾也都在售賣。產品的風格方面我個人更傾向于美式街頭風格。針對你剛剛提到的客戶群體，我們的經營理念里沒有太圈定所謂的客戶群的方向，但是在我們的產品里邊會多一些和音樂相關的元素，比如hip-hop的元素等相對突出。現階段我們品牌的設計方面大部分是我一個人在做。

S：簡單描述一下從設計圖到成品的生產流程吧！有無因工廠無法絕對實現設計圖而反復修改設計圖，什么原因會造成設計圖無法被完全實現？

生產方面我們會提前半年定下設計稿，打第一輪的樣板，然后在樣板的基礎上做一些設計上的完善和改動， 提前一個周期將產品量產，進而進入銷售的流程，按照慣例我們會提前半個月進行市場宣傳推廣，首先模特的上身圖的平面宣傳，然后是我們在產品起始階段都會做的關于產品的promotion video，主要是大量我們拍攝lookbook的同時一些側拍的素材，比如模特擺pose的過程，產品搭配的過程等，都會以視頻的形式進行制作，用動態的方式展現產品上身狀況，穿著效果等，這樣相比平面化的東西更為直觀，更容易讓消費者理解。最后選定一個時間點，我們就會進入產品的銷售過程。

在產品量產前會有多次修改的過程，但目前我們品牌還沒有因為設計圖無法被實現生產而修改。對設計和生產的經驗一般都可以做到避免這種情況的發生。反復修改的原因有很多，因為在設計過程中選用某個材質的顏色是可以決定的，但導致修改的原因更多的是材質，比如3M等面料材質可能樣品跟想象中的不太一樣，比如產品中用到的五金，單單一個金色就有很多種類，我們很難通過圖稿和數據等去定義一個金色。今年的產品用到金色的五金比較多，像拉鏈、拉鏈頭、鞋帶等，我們要讓金色在不同材質上體現出來的效果更貼近。再比如說皮毛材質的運用，由于皮毛的軟硬度、層次感等原因也許產品并沒有達到我們預期的效果。

S：反復修改有無影響產品成本？如果使用一個固有的產品設計，在此基礎上再創新出設計圖用于新的產品，會不會更加節省成本呢？

任何一個產品的成形都需要進行大量的前期工作，在產品成本這一塊，我個人認為產品最大的成本是量產及銷售階段，而相對專業、成熟的設計團隊會在產品的量產前期在對生產工藝流程、面料材質、設計流程等認知度相對成熟的情況下進行反復推敲，制定相對完善合理的設計，然后在初樣的基礎上對細節進行更進一步完善，比如面料質感、顏色等，一般情況下會將成本控制在預期的范圍之內。基本上不會因為完善產品設計而加大產品成本。

每年我們都會有一些新的嘗試，都會做一些新的東西，且每個產品都有一個整體的預算，而針對在設計這方面，創新的產品，因為沒有相關參照數據、板式等來比較，所以我們必須進行一個全新的設計，比如一個全新的版型、尺寸、顏色等等，相對一些之前已經量產的產品系列，全新的產品，在設計成本這方面要略高一點。

在一個相對成熟的產品設計上進行一些微小的設計、改動，相對成本較低，主要是由于這些產品的設計已經被大眾接受，有一定的市場認知度，大部分情況下是在堅守固有設計的基礎上，進行不斷的豐富，最大限度地迎合市場的需求。

S：很多品牌或者設計師會用同一個元素不斷創新不斷釋出新的產品，像這樣萬金油式的設計您印象最深刻或喜愛的？像草間彌生的圓點、Superume的box Logo、adidas Originals JS Wings 的翅膀元素等在您看來像這樣萬金油式的設計元素是怎么形成的？

其實很多大品牌都已經形成了固有的品牌氣質，無論換多少設計師或創意總監。像你剛提到的這些盡管有的我并不太認同，拿紀梵希來說，Riccardo Tisci接手紀梵希設計后經常用到五星元素但別的很多品牌也會用這一元素，而紀梵希采用的不是五星本身而是畫面地放大，很大的五星、很大的狗頭、很大的飛機螺旋槳等等。Mastermind Japan的骷髏元素用于很多產品，但它有很多產品是沒有明顯體現骷髏的。Supreme這個品牌不管它每年出怎樣的新產品甚至和別的品牌合作的產品，Supreme的字樣都有出現，最多是換個顏色或者字體。這個可能是當一個品牌確立以后，給消費者一個標志性，當看到某個設計、Logo時會覺得這個就是我所熟悉并喜歡的。

對于我個人來說，我更多的是看設計師的設計手法，就算設計師去了另外一個品牌設計不同的產品，但他可能更多的還是運用個人的主觀意識來設計，它是成體系的而不僅僅只是一個單一的設計元素。至于設計師這種統一的成體系的設計甚至于是某個元素的形成，我覺得原因有很多方面并且各有不同吧。像草間彌生的圓點元素，是她藝術的造詣和本人對圓點的偏執。像西山徹，他就是做軍裝和美式風格的變化，就算他做設計師和BAPE合作的系列你也一眼能看出是西山徹的設計。我覺得這不是市場所決定的，可能是設計師本人喜歡的偏執的或者想要表達的東西，這可能和設計師本人的性格、生長環境、生活習慣，喜歡的音樂、電影、等等都有關系。

S：您的品牌有固定的同一化設計元素嗎？您覺得對于品牌有無影響？

對于目前的NOISE來講，大家更易于辨識的是有點兒像美元符號的NS字樣的Logo和我們的注冊Logo。對于品牌來說，可能釋出一些產品后其中幾款受到廣大消費者的認可，可能就會考慮延續下去。品牌也會將自己的經典元素頻繁使用或者再創新。

S：您的品牌都售賣哪些產品，產品的風格是怎樣的，主要針對哪部分客戶群？您本人有無參與設計呢？

就ONETONE旗下的支線品牌MAKE SOME NOISE 來說，衣服、鞋子、配飾等我們都有經營，像服裝方面我們除了內衣以外基本上都有涉及；帽子、鞋子、背包、錢包、零錢包等配飾也都在售賣。產品的風格方面我個人更傾向于美式街頭風格。針對你剛剛提到的客戶群體，我們的經營理念里沒有太圈定所謂的客戶群的方向，但是在我們的產品里邊會多一些和音樂相關的元素，比如hip-hop的元素等相對突出。現階段我們品牌的設計方面大部分是我一個人在做。

S：簡單描述一下從設計圖到成品的生產流程吧！有無因工廠無法絕對實現設計圖而反復修改設計圖，什么原因會造成設計圖無法被完全實現？

生產方面我們會提前半年定下設計稿，打第一輪的樣板，然后在樣板的基礎上做一些設計上的完善和改動， 提前一個周期將產品量產，進而進入銷售的流程，按照慣例我們會提前半個月進行市場宣傳推廣，首先模特的上身圖的平面宣傳，然后是我們在產品起始階段都會做的關于產品的promotion video，主要是大量我們拍攝lookbook的同時一些側拍的素材，比如模特擺pose的過程，產品搭配的過程等，都會以視頻的形式進行制作，用動態的方式展現產品上身狀況，穿著效果等，這樣相比平面化的東西更為直觀，更容易讓消費者理解。最后選定一個時間點，我們就會進入產品的銷售過程。

在產品量產前會有多次修改的過程，但目前我們品牌還沒有因為設計圖無法被實現生產而修改。對設計和生產的經驗一般都可以做到避免這種情況的發生。反復修改的原因有很多，因為在設計過程中選用某個材質的顏色是可以決定的，但導致修改的原因更多的是材質，比如3M等面料材質可能樣品跟想象中的不太一樣，比如產品中用到的五金，單單一個金色就有很多種類，我們很難通過圖稿和數據等去定義一個金色。今年的產品用到金色的五金比較多，像拉鏈、拉鏈頭、鞋帶等，我們要讓金色在不同材質上體現出來的效果更貼近。再比如說皮毛材質的運用，由于皮毛的軟硬度、層次感等原因也許產品并沒有達到我們預期的效果。

S：反復修改有無影響產品成本？如果使用一個固有的產品設計，在此基礎上再創新出設計圖用于新的產品，會不會更加節省成本呢？

任何一個產品的成形都需要進行大量的前期工作，在產品成本這一塊，我個人認為產品最大的成本是量產及銷售階段，而相對專業、成熟的設計團隊會在產品的量產前期在對生產工藝流程、面料材質、設計流程等認知度相對成熟的情況下進行反復推敲，制定相對完善合理的設計，然后在初樣的基礎上對細節進行更進一步完善，比如面料質感、顏色等，一般情況下會將成本控制在預期的范圍之內。基本上不會因為完善產品設計而加大產品成本。

每年我們都會有一些新的嘗試，都會做一些新的東西，且每個產品都有一個整體的預算，而針對在設計這方面，創新的產品，因為沒有相關參照數據、板式等來比較，所以我們必須進行一個全新的設計，比如一個全新的版型、尺寸、顏色等等，相對一些之前已經量產的產品系列，全新的產品，在設計成本這方面要略高一點。

在一個相對成熟的產品設計上進行一些微小的設計、改動，相對成本較低，主要是由于這些產品的設計已經被大眾接受，有一定的市場認知度，大部分情況下是在堅守固有設計的基礎上，進行不斷的豐富，最大限度地迎合市場的需求。

S：很多品牌或者設計師會用同一個元素不斷創新不斷釋出新的產品，像這樣萬金油式的設計您印象最深刻或喜愛的？像草間彌生的圓點、Superume的box Logo、adidas Originals JS Wings 的翅膀元素等在您看來像這樣萬金油式的設計元素是怎么形成的？

其實很多大品牌都已經形成了固有的品牌氣質，無論換多少設計師或創意總監。像你剛提到的這些盡管有的我并不太認同，拿紀梵希來說，Riccardo Tisci接手紀梵希設計后經常用到五星元素但別的很多品牌也會用這一元素，而紀梵希采用的不是五星本身而是畫面地放大，很大的五星、很大的狗頭、很大的飛機螺旋槳等等。Mastermind Japan的骷髏元素用于很多產品，但它有很多產品是沒有明顯體現骷髏的。Supreme這個品牌不管它每年出怎樣的新產品甚至和別的品牌合作的產品，Supreme的字樣都有出現，最多是換個顏色或者字體。這個可能是當一個品牌確立以后，給消費者一個標志性，當看到某個設計、Logo時會覺得這個就是我所熟悉并喜歡的。

對于我個人來說，我更多的是看設計師的設計手法，就算設計師去了另外一個品牌設計不同的產品，但他可能更多的還是運用個人的主觀意識來設計，它是成體系的而不僅僅只是一個單一的設計元素。至于設計師這種統一的成體系的設計甚至于是某個元素的形成，我覺得原因有很多方面并且各有不同吧。像草間彌生的圓點元素，是她藝術的造詣和本人對圓點的偏執。像西山徹，他就是做軍裝和美式風格的變化，就算他做設計師和BAPE合作的系列你也一眼能看出是西山徹的設計。我覺得這不是市場所決定的，可能是設計師本人喜歡的偏執的或者想要表達的東西，這可能和設計師本人的性格、生長環境、生活習慣，喜歡的音樂、電影、等等都有關系。

S：您的品牌有固定的同一化設計元素嗎？您覺得對于品牌有無影響？

對于目前的NOISE來講，大家更易于辨識的是有點兒像美元符號的NS字樣的Logo和我們的注冊Logo。對于品牌來說，可能釋出一些產品后其中幾款受到廣大消費者的認可，可能就會考慮延續下去。品牌也會將自己的經典元素頻繁使用或者再創新。

S：adidas Originals JS Wings 3.0火熱上市，您有無購買呢？之前釋出的adidas Originals JS Wings 1.0和2.0有無購買呢？如有購買是哪個配色，什么價格，是作為收藏還是著用呢？

adidas Originals JS Wings 3.0剛剛上市，國內價格有點兒高，我還沒買，不過肯定會買的。至于買來收藏還是著用這個不一定，很多鞋款我會同款買兩雙或三雙不等，我的鞋基本上買回來就放著，哪天想起來就穿吧！

adidas Originals JS Wings 1.0和2.0基本所有配色都買了，開始時是國內發售原價購買的，后來發現國外比較便宜就在國外買了好多。

S：這個價格您覺得高嗎？您購買是看重它的哪方面？

adidas Originals JS Wings 系列并沒有特別吸引我的理念性的東西，就國內發售的價格來說又比一般球鞋貴很多，從這方面看并不是一款性價比很高的球鞋。我更看重的還是它外形夸張設計大膽的設計吧。我覺得，這可能和我的性格有關系，我是一個性格比較外向的人，又喜歡一些在別人看來或奇怪或夸張的東西。我覺得adidas Originals JS Wings系列正符合我的這方面喜好，是我對其設計風格的認同。

S：adidas Originals JS Wings 系列鞋款同樣都是翅膀元素，那不同的是什么呢？吸引您持續消費的主要原因？

adidas Originals JS Wings 系列鞋款都是在adidas Originals的經典球鞋基礎上加以翅膀元素的設計，但是也都有很多的不同，比如：翅膀的位置、鞋面的材質、鞋身的配色等。adidas Originals JS Wings 1.0的翅膀元素設計在鞋身的側面，adidas Originals JS Wings 2.0翅膀元素在后跟的位置，翅膀的尺寸也相對1.0較長一些，最近釋出的adidas Originals JS Wings 3.0的設計更加浮夸了，翅膀的材質也有所變化，看上去更加有質感了。配色方面又很多樣，adidas Originals JS Wings 1.0和2.0都有很多個配色，adidas Originals JS Wings 3.0目前只有黑色。細節上也有很多變化，比如鏤空的翅膀，鞋面設計的拉鏈等等。

就像我前面說的，adidas Originals JS Wings系列雖然都運用了翅膀元素，但是每款單品都有或大或小、或大體或細節的變化，每款單品都不一樣，而每款卻都保持著我喜歡的夸張大膽的風格，所以當新的鞋款一經釋出我便躍躍欲試，有點兒強迫癥的意思，呵呵！

S：您對其他同一化設計元素類產品感興趣嗎，有哪些，有無購買，原因？

按照你的說法，我認為這種同一化設計元素有很多，比如BAPE的迷彩元素、紀梵希的星星元素、louboutin紅底鞋的鉚釘元素、Supreme的bo x Logo元素等。每年BAPE都將迷彩使用在不同產品上，只是換個顏色或者出些城市限定之類的主題，我很喜歡一直都買。紀梵希的星星火熱程度可見一斑，無論哪個位置上只要有星星總會有很多人搶購，紀梵希的鞋子一直考慮要買，但尺碼沒有遇到合適的。Louboutin紅底鞋不停地變換鉚釘，糖果鉚釘、銀鉚釘、金鉚釘等，價格也高達幾萬元，但是很多人購買，我個人覺得價格偏高所以沒有購買過。對于我個人來說這些所謂一線時尚品牌的鞋子沒有那么有親切感。

S：如果adidas Originals JS Wings系列改變哪部分您將不會感興趣甚至不會購買，您希望未來JS還有怎樣的創新？

以前真的對adidas Originals JS 幾近瘋狂，甚至連童款和配套的衣服都會買，但現在，說實話我已經沒以前那么有熱情了。因為產品釋出太頻繁了，而且鞋款的折扣力度也很大，較以前來說太大眾化了，基本釋出就等打折了。我看到adidas Originals JS Wings 3.0也覺得沒有過多的實質性的變化，最大的創新就是貼合了現在流行的暗黑風格吧！至于未來的創新，我覺得也就是一些細節設計和材質的變化以及當下的流行元素吧！