陳澤文

S：2006年的你在哪里，做著什么？那時所做的事情和Sneaker有沒有關系，有什么難忘的，對你后來的職業選擇有什么影響？

陳：聊起球鞋文化，作為一個“90后”，我一直把自己定位在一個小輩的層級。從2004年開始接觸籃球和球鞋到現在，匆匆十年，我也從一個追星的學生走到了現在的體育公關行業，早起對球鞋和NBA的熱愛始終貫徹著我的生活，也始終影響著我的人生軌跡。

回憶2006年，那年是我中考，即便是初中升高中的大考，我也時時刻刻關注的籃球和球鞋。每天早上到了學校，交完作業后第一件事情就是跟同學一起討論昨晚的體育臺播的NBA 5佳球，然后用手機刷今天NBA比賽的文字直播。那場休斯頓全明星還記憶猶新，姚麥組合聯袂亮相航天城；那年的總決賽熱火在連輸兩場的情況下，4：2逆轉小牛，韋德也成了03屆最早拿到總冠軍的球員……那時候我們班里喜歡打籃球的男生們都已經開始穿球鞋款的球鞋了，T-MAC，LBJ和AI的球鞋應有盡有。一本《尺碼》可以看上一天，傳閱不計其數，能夢想著有一天也可以穿著書中的球鞋，算是第一件和Sneaker有關的事情了吧。

06年另外一個大事情，非世界杯莫屬——一個早就被期盼的時間刻度，在我們還沒來得及回味的時候已經倏然過去。里皮辭職，克林斯曼拒絕續約，阿瑞納離職；貝克漢姆辭去國家隊隊長職務，菲戈、卡恩宣布退出國家隊，齊達內徹底退役……世界杯的謝幕也帶來了一代人的離開，但足球卻也深深的融入了我的生活。

S：很多喜歡運動文化的人都會選擇加入媒體，你是有一個怎樣的契機才加入了公關行業的？這樣的擇業選擇，是自己的意愿嗎？或者是你最想從事的行業嗎？

陳：其實我在考大學的時候就已經考慮過了。我本人做事比較喜歡按照自己的興趣來的，所以在大學學了食品科學專業，想著以后可以吃吃喝喝也不錯，不過事實和理想有點距離，于是我想好了，以后要做一份和體育相關的工作。

大二的時候，我是學校社團聯合會的主席，同年因為興趣愛好，我又在虎撲的線下業務部開始了我的實習生涯，于是趁著職務之便，在學校里搞起籃球社團，拉著隔壁兩個大學的社團一起辦了一場3V3籃球比賽，總共51支球隊，最后把冠軍留在我們學校。按照劇本，本來不出意外我應該畢業后就會留在虎撲工作，開始自己的媒體生涯，但劇本往往不這么寫……

大三的時候，一個社團的社長（公關專業）問我有沒有興趣去“萬博宣偉”的宣講會，當時一個對公關完全沒有概念的我只知道那個公司是做NIKE的，隔天就去遠隔60多公里的上外。宣講會上的內容吸引了，于是我參加了NIKE組的面試，但幾經波折我并未如愿，卻被另外一家公關公司賞識，從此開始了我的體育公關之旅。

S：從一個運動文化的消費者，到一個推動者，你覺得其中最大的不同是什么？所思考的問題，所關注的事情，有什么不一樣？

陳：在公關公司工作了差不多兩年的時間，我對于體育圈和球鞋圈的認識更加的擴大了，結識了很多媒體伙伴。以前我純粹屬于一個球鞋愛好者，也喜歡打打籃球，踢踢足球。現在的工作貼近我的愛好，卻也截然不同。最大的不同，直白的說，就是有個新鞋，不能隨便拍個照發出來，也不能穿品牌的競品。一個品牌的推動，好的產品是先決條件，用來抓住眼球；有了這個先決條件以后我們再需要從中發掘故事，用來打動人心。這說說還是比較容易的，但是真的做起來還是要多花些精力，我也再繼續學習當中，與各位同仁共勉。

S：過去的八年間，行業內有沒有對你來說印象深刻，或者造成較大印象的事件？

陳：這八年，參加了大大小小的活動，也看過了一次次的球鞋發售，但對我印象最深刻的事情只有兩件。第一件事情是Air Jordan 11 concord的復刻發售，第二件事情是最近T-MAC 3鴛鴦配色的復刻發售。前者是把球鞋文化全面的帶入了中國，讓國內的Sneaker文化一下子盛行了起來，甚至于引發國內的球鞋市場產生了畸形的變化。而后者則是全面展現了國內畸態的球鞋市場，充斥著鞋迷，球迷以及黃牛，販子和民工，并且兩個集團第一次出現了大規模、多地點的“沖突”，引來了政府職能部門的介入導致發售的暫停。這兩件事情都是意味深長，值得深思的。

S：有沒有哪一項運動科技，是讓你覺得最為出色，或者對行業產生最大影響的。

陳：對行業內影響最大的運動科技，我覺得Boost是一個，也許現在還沒有產生最大的影響。不過在未來的幾年內，在改良了工業設計以后，Boost一定是會成為最具有革命性的緩震科技，并且成為adidas的一張王牌。除此以外，NIKE的輕量化概念是真正改變了球鞋的整體設計理念，低幫輕質的球鞋的推出，主導了球鞋的行業的方向，可惜這不算是一個科技，只能是Flywire的應用吧。

S：針對受眾這個群體來說，你覺得多年前喜歡鞋的人，和現在喜歡鞋的人，有什么不同之處，又有什么相同之處？

陳：從公關的角度來看籃球產品的受眾，年齡層次是14-23歲的青少年，這個年齡段似乎看起來是沒有問題的，因為從前也是。以前網絡不夠普及，球鞋資訊傳播的途徑比較單一，我們只能從有限的渠道了解到消息，同時產品在售價上和現在相差無幾，上學時買一雙球鞋得表現的很好才行。而反觀現在，互聯網已經打通了全球，資訊每天鋪天蓋地，品牌不斷的推出新款球鞋，復刻老款沖擊著這個市場，把逐漸火熱的球鞋圈子變得大眾化、普及化，同時也變得利益化，大量化和低質化。也許很多人本身并不喜歡球鞋，或者也不了解，但是卻加入了追捧的隊伍，導致了市場的畸形。捫心自問，我也喜歡球鞋，更愛從前的虎撲裝備區，而現在呢？這里需要打一個大大的問號，或者也需要一個大大的嘆號吧！現在的愛鞋，究竟是愛球鞋還是別的呢？

S：針對自己而言，八年來你覺得無論是心態上還是身體上，最大的改變是什么？

陳：之前也提到過品牌復刻了很多球鞋，這一柄雙刃劍，對于我來說，在學生時代很多因為種種原因沒有買到的心儀球鞋，現在也能夠圓夢。但是正所謂不完整的才是青春，現在的我更多的是抱著隨緣的心態去收鞋，有便是有，沒有便是無緣，不會多作停留，往前看，風景一樣美。工作后，打球的頻率低了，但是開始了跑步和健身，也算是一種轉型。收鞋也是一樣，漸漸地增加自己跑鞋的比例，擁有一個健康的身體，比什么都重要。

S：對未來的一個八年，你有什么期許，對自己也好，對行業也好。

陳：對于未來，我很難去預測，但要說有什么期許，也就是希望自己還能夠在這個圈子里，做著自己想做的事情，無論是否站在媒體、公關或者是別的什么位置都好，繼續對球鞋和體育抱有一份赤子之心，繼續成長。對于各個品牌來說，也希望能有更多更好的科技，更打動人心的產品，更讓人熱血沸騰的球星。對于球鞋市場，希望可以變得更加理性，能有更多正正真真熱愛球鞋，熱愛體育的伙伴加入，共同傳播球鞋文化！