楊念融

S：2006年你在做什么？有沒有什么印象深刻的事情？

楊：唱歌、主持，這是當時最主要的兩項工作。2006年已經有開始幫一些品牌做產品方面的工作，但不能叫設計，只是幫忙提出一些想法。

印象深刻的事情就是為《型格》拍攝封面，“猩猩點燈”嘛。當時Bape還不是一個廣為人知的品牌，所謂潮牌的概念也沒有形成。但就是2005到2006年期間，有一些媒體、一些個人包括一些品牌開始推動現在所謂的潮流文化了。

S：八年前你所做的設計和現在做設計，概念上有什么不同嗎？

楊：那個時候可能更強調是創造力吧，無論是內地還是港臺，當時都涌現出一些潮流品牌，而大家在設計的時候都會希望表現出自己對潮流的理解和創造力，而并不會太多考慮市場。其實Bape也是一樣，最初設計猿人迷彩也不是為了要做一個好賣的東西。所以那個時候的藝術家更多吧?，F在來說，最大的區別是，潮流品牌跟更需要考慮在保持藝術生命力和創造力的同時，如何能更好地滿足市場和消費的需求。

S：如今你在經營兩個品牌，那你覺得過去的這幾年里，自己經營品牌的過程，給你帶來最大的改變是什么？

楊：應該是讓我冷靜了許多吧。在初始的一年，我有滿腔的熱情，有特別多想去實現的想法，但是實際的一些反饋卻往往是做出來的東西太個人化了，只滿足了自己的一些需求。經常會有做出來的產品，我自己覺得特別棒，一個小圈子里的人也都覺得特別好，但不好賣。這樣的事情多了，就會影響你之后對于產品的判斷，當然是好的影響。自己想表達的設計我們還是會做，但是心里就會有個預期。就像做音樂，可能有一首歌你是為自己而寫，別人的共鳴感并不強烈，但這首歌是屬于你自己的作品。產品也是一樣，我會堅持做這樣的東西，但好不好賣已經不所謂，不再會像以前一樣為此而憤怒或者郁悶。所以說是冷靜了許多。

S：是什么樣的契機讓你開始做NOISE這個品牌呢？

楊：就是我不想再分裂了。我身體里有兩個自己，一個是冷靜的，一個是躁動的。但如果你想在設計上把兩者形成一個統一的整體，是挺難的事情，所以我索性就分開了。把比較成熟的、冷靜的東西放在ONETONE里。把那些不安分的，還想要努力嘗試拼搏的用NOISE來表達。

S：以前所做的品牌營銷和現在的，有什么改變嗎？

楊：這是商業秘密，呵呵。其實在從事這個行業有許多不同的工作可以做，有人在做單純的設計、有人在開店做銷售，有人在做品牌。而我是多個身份集于一身，所以要懂得取舍，懂得規避一些自己不太擅長的事情。比如，我們在銷售上就有所改變，以往我們感覺是賣貨的店鋪越多越好，但實際上不能良好控制的銷售渠道會帶來很多問題。所以在做NOISE的時候，我們就只做固定的店鋪，用更有效的手段把產品推廣給大家。

還有像以往我們做ONETONE，每季都會有個故事，但并不是所有人都有耐心去聽完你的故事。所以，現在我們做NOSIE則更多嘗試用產品本身去講故事，看到產品就知道它的含義。

S：多年來，這個行業也是有起有落，有沒有想過要放棄？

楊：放棄，從沒想過。但可能會在產品或者品牌營銷的方向上，會有一些取舍或者偏重的時候。比如說某段時間可能有新的產品可以做，但在銷售渠道上有問題，那么我就會先努力解決銷售的問題，而把新品暫時擱置一下。而且，我們一直走得比較穩，沒有過什么大風大浪一過來就打得我們抬不起頭說不干的時候。

當然，這個行業的起起伏伏是肯定的，我們也看到身邊當年在做潮流品牌的許多人，有退出的，有勉強維持。但我覺得凡是能堅持下來的，都是好樣的。

S：八年前的你和現在的你，不同的是什么？不變的又是什么？

楊：身份不同了。以前只是一個意見領袖，這需要把什么東西好，介紹給大家，讓大家了解有關潮流的知識就夠了。但現在在做品牌，并且把它當做一個畢生的事業，因此所面臨的責任和思考的問題就完全不一樣了。有一個很簡單的道理，就是蛋糕大了大家才有的吃，喜歡潮流的人多了，這件事情才會好玩。

不變的是我對自己的事業始終保持著熱愛，每次看到樣板的瞬間，每次產品宣告完售的時候，還是有莫大成就感，還是打心里高興。只不過，我現在要做的不再是只設計出一款好的產品這么簡單，而是在思考這次做了個反響不錯的設計，下一次要如何超越它的這種問題。

S：過去八年，你有沒有覺得對潮流圈比較重要的事件？

楊：NPC和ACU兩家店鋪的開業吧。因為這兩家店的主理人本身有很大的影響力，所以店鋪的開業也引起了很大的關注度。而且，這兩家店的出現讓很多潮流單品不再是可望而不可即的，你可以買到這些單品，即便你買不到，你去到店里可以把它們真實地放在手里去感受。我想這樣的刺激，也是讓許多人后來投身到潮流文化領域，以及讓許多人堅持做下去的一個原因吧。

S：那么你對未來一個八年有什么期許嗎？

楊：我的期許是一直以來都有的，就是我很想做一個Building。它的下面可能是一個店鋪，上面有個我們設計室或者樣板間，再往上會有錄音室之類的，讓它是一個立體的全方位的空間。當然，現在我還沒有把這件事的每一步都設想得很清晰，但這是目前我們做品牌所奮斗的一個目標吧。