察士品牌管理劉旭：80后新銳創(chuàng)業(yè)家跟移動互聯(lián)網一起成長

從小立志當商人

劉旭的家鄉(xiāng)在中國有著“瓷城”之稱的湖南省醴陵市，父母都是縣城非常普通的單位職工。從小學開始，他就只想做個商人。因為在他的眼里，經商需要非常高的綜合素質與能力，以及意志品質與責任的嚴格要求。天生血液里對自己有清楚的認識，少年時代的他便一直投身鍛煉自己的經商能力。大學時代已借助互聯(lián)網開始電子商務，為同學進行生活用品采購以及手機買賣等。學生會主席、電臺兼職DJ等名號—直讓他備受矚目。文化產業(yè)小試牛刀

新聞科班出身的他，最終選擇到北京發(fā)展，因為他始終覺得北京是他夢想的起航地，這里無論是商業(yè)環(huán)境還是人文感受，都應該是培養(yǎng)文化產業(yè)以及孕育新銳商機的首選之地。在北京積累沉淀的這幾年中，他逐漸在品牌咨詢行業(yè)受到重用，且成為多家國際知名企業(yè)的品牌咨詢智囊。在這期間，他認識了現在的創(chuàng)業(yè)伙伴一一白水。

為什么會選擇創(chuàng)辦一家品牌管理咨詢機構7“你要迅速地對你所服務的每一個企業(yè)，及其所在的行業(yè)，包括面對的消費者，有專業(yè)并且精準的認知。每個企業(yè)都不盡相同，這個了解的過程會很累很辛苦，但也是最刺激的地方。”劉旭這樣回答。“但我追求的不僅僅是刺激，而是把事情做好的成就感。我不是非常看重錢，把事情能做好了，客戶的肯定和利益是自然水到渠威的。”

客戶·公司·移動互聯(lián)

既然做文化產業(yè)類公司，就一定會追隨客戶的腳步，而處在移動互聯(lián)網崛起的年代，客戶的需求也在不斷地發(fā)生變化，而劉旭也已經注意到這一變化。雖然原來的客戶在移動互聯(lián)網剛剛崛起的時候，會花大量的資金進行投入，同時消減在傳統(tǒng)媒體平臺上的投放量，但隨著移動互聯(lián)網崛起的“熱情消退”，客戶會逐漸擺脫原來偏激的做法。“每個企業(yè)品牌都有自己獨特的DNA，這些DNA是由品牌自身的發(fā)展歷史、面對的受眾、自己的產品以及競品等多種因素組合而成的。當技術越來越發(fā)達之后，他們對自己DNA的分解也會變得越來越精細化，于是每個品牌在做推廣戰(zhàn)略時便會專注于如何找到屬于自己的‘精準化’用戶群體。而當他們找到自己的用戶群在哪里時，這些品牌就會自主地去倡導某一種文化，以此讓更多的人來追隨自己。”于是劉旭認為，每一個媒體形態(tài)都有其存在的道理，短時間內并不會出現某一種媒介取代另一種媒介的情況，即使在所有企業(yè)都在追求“精準化人群細分”的今天，傳統(tǒng)媒體同樣有其存在的意義。在經過研究后，劉旭開始為客戶在投放的配比上進行調整。

2014年跨出的一大步

“創(chuàng)業(yè)永遠沒有萬事具備的時候，永遠都會覺得差那么一點，但是最重要的就是跨出這一步。”帶著這樣的信念，劉旭在2014年帶領自己的團隊跨出了打造自己夢想旅途的一步。

瘋狂地跟單，不停地頭腦風暴，逐一分析每個品牌的定位和用戶人群，劉旭基本每天都在理想的賽跑上沖刺。為了能讓自己離夢想近一些，劉旭放棄了很多其他公關公司“把行業(yè)做精”的道路，而是向平臺發(fā)展。找到客戶，同時找到業(yè)內一流的執(zhí)行團隊，“我們來幫助客戶把握品牌理念、產品定位，因為我們擅長”，接著在整個過程中察士品牌管理擔任大腦的角色，什么樣的執(zhí)行團隊能夠符合品牌推廣的需求，察士品牌管理就去匹配相應的資源。而作為一名從事文化產業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，除了在公司大方向上要有所布局外，也不能不對4G網絡的到來有所準備，劉旭也認為，隨著網速的提升，將會加快瓦解人們對于文字的依賴，傳播形態(tài)會再一次發(fā)生改變，劉旭也已經著手面對視頻等新的展現形式的興起。