北戴河新區休閑旅游產品體系設計

王鈺祺 呂東珂 張帆

摘 要：文章以北戴河新區旅游資源為主要研究對象，圍繞著如何構建適合新區發展的休閑旅游產品體系為核心，在充分考慮新區旅游產品選擇的基礎上，結合新區的功能分區，確定了三大旅游產品系列和八大旅游品牌，并對旅游產品要素體系的發展提出建議，以期為新區旅游行業健康有序發展提供參考。

關鍵詞：北戴河新區；休閑旅游；產品體系

1 北戴河新休閑度假產品選擇的依據

1.1 能夠充分利用北戴河新區的特色旅游資源

北戴河新區擁有豐富的自然資源和生物多樣性，包括區域森林、河流和濕地、沙丘和海灘以及海洋。這些生態系統構成了大量的連續開放空間，風景優美而適宜戶外休閑體驗。要緊緊圍繞這些旅游資源，開發和設計旅游項目。同時要切實保護新區內的旅游資源，生態環境不被破壞[1-2]。旅游產品的選擇堅持“生態優先”的理念，強化保護，在充分研究生態承載力的基礎上，科學確定旅游項目的內容和數量，實現生態、生產、生活的和諧統一。

1.2 能夠完美體現北戴河新區的功能定位

一是旅游產品的含金量，走精品化道路，不停留在旅游產品低水平的重復建設，開發如高爾夫球，游艇俱樂部，會展旅游等高端旅游產品，提升北戴河新區的旅游品質和國際知名度；二是注重旅游產品之間，相關產業之間的聯動與滲透，互為依靠，形成有力的產品支撐體系[3-4]。

1.3 能夠積極迎合國際休閑旅游的發展趨勢

北戴河新區休閑旅游產品的開發一定要能夠積極迎合休閑旅游的發展趨勢，滿足大多數游客的休閑度假需求。積極探尋和總結國際休閑旅游的最新趨勢及運營模式，結合北戴河新區的資源優勢、區位條件和功能定位等方面充分挖掘能夠符合休閑旅游趨勢的契合點和創新點。

1.4 能夠有效提升對目標客源市場的吸引力

新區的休閑旅游產品必須要能夠對目標客源市場產生強大吸引力。如針對內陸高端客源市場，開發海濱高爾夫、豪華海上游輪，自駕車游，養生保健、游艇俱樂部等特色旅游產品。針對沿海城市或國外游客，要打造精品路線和旅游產品，利用獨特的節慶旅游產品和旅游地產等項目來吸引游客，同時在服務質量，基礎設施配套等旅游產品要素方面做足文章，加強北戴河旅游吸引力的持續性[5]。

2 北戴河新區休閑旅游產品體系

2.1 確立三大主導旅游產品系列

2.1.1 生態旅游產品

本旅游產品系列包括：①以北戴河新區的海岸沿線為基礎的海洋生態旅游產品；②以南戴河黃金海岸林場為基礎的森林生態旅游產品；③以七里海、灤河口、濱河、灘涂濕地為基礎的濕地生態旅游產品；④以北戴河新區特有的海洋大漠資源為基礎的沙漠生態旅游產品。

2.1.2 休閑旅游產品

本產品系列包括：①以北戴河海洋景觀、海洋資源為核心的海濱休閑旅游；②以溫泉、滑雪、養生為主要內容的康體娛樂休閑旅游；③以大型購物中心，精品步行街，特色美食街為依托的城市休閑旅游，集購物、美食、消費、娛樂為一體，為游客帶來全方位的感官體驗。

2.1.3 會展旅游產品

本產品系列包括：①以參與性為主的節慶旅游產品，如南戴河荷花藝術節，北戴河國際海洋狂歡節等；②以展會、貿易為主的展覽旅游產品，如昌黎國際葡萄酒節，海洋產品交易會等；③以交流、洽談為主的商務會議產品，如商務年會、學術研討會、公司培訓拓展等。

2.2 打造八大旅游新品牌

2.2.1 葡萄島。這是北戴河新區花重金打造的海上人工島，主題突出，造型別致。擁有五星級酒店和游艇俱樂部，葡萄島必將成為新區的標志性建筑，極大的提升北戴河新區的知名度。

2.2.2 圣藍皇家海洋公園。以游船項目和綜合旅游項目為核心的大型海洋主題公園，通過最新科技的運用，打造國際知名的海洋公園。

2.2.3 七里海生態休閑旅游度假區。以七里海潟湖濕地風光為主要依托的大型休閑旅游度假區，是七里海組團的旅游核心產品。

2.2.4 中心區濕地休閑公園。以海濱濕地景觀為核心打造中心區及休閑，集娛樂，餐飲，購物于一體的核心景區。

2.2.5 游艇俱樂部。主要面向京津唐地區的高端客人，實行會員制，建立游輪碼頭，開展水上運動項目，包括豪華游艇，帆船等。主要依托景區：北戴河國際旅游度假中心，圣藍皇家海洋公園，北戴河新區七里海高端休養度假城。

2.2.6 動漫產業園。動漫產業園是北戴河新區文化創意產業的代表。要強力打造中國北方動漫基地，與深圳，上海形成南北呼應的態勢。構建集動漫產品設計，動漫周邊產品生產，動漫主題休閑等于一體現代化創意產業園區。

2.2.7 海濱高爾夫。依托黃金海岸海景體育休閑公園，南戴河國際森林體育俱樂部，北戴河新區洲際濱海休閑旅游城等項目，利用良好的區位條件打造特色海濱高爾夫產品，建立高爾夫俱樂部，承辦高爾夫巡回賽，舉辦高爾夫產業論壇等，打造北方海濱高爾夫旅游勝地。

2.2.8 生態休閑農莊。可以結合當地特色推出葡萄酒生態農莊等旅游產品。同時依托北戴河新區西部大片農田，開展休閑農業旅游。利用農村良好的空氣質量和生態環境打造東方“波爾多”。

3 完善旅游要素支撐體系

3.1 旅游交通

公路方面完善高速公路旅游標識系統及配套設施建設，優先建設連接高速公路網和重點景區的旅游道路，形成比較發達的區域旅游交通網絡；完善自駕車旅游的標識系統設計，逐步建立自駕車旅游咨詢、維修服務、安全救助等系統，打造京津唐自駕車旅游營地。鐵路方面在京哈鐵路撫寧段修建北戴河新區火車站，聯通京津唐和東北三省，提升內陸上行和下行游客的進入性。航空則以龍家店鎮北戴河機場為基礎，提升機場的規格，完善基礎設施，暢通機場與新區之間的交通。盡可能多的開通國內支線，特別是東南和西南地區，增強航空運輸網絡覆蓋。

3.2 旅游飯店

突出北戴河新區環境特色和文化特色，優化旅游飯店的空間布局和檔次結構，高、中、低檔結合，以觀光休閑型飯店為主體，商務會議型飯店為輔助，區域布局合理的旅游飯店網絡。積極引進國際著名飯店管理公司，鼓勵開展資本運營和網絡運營，提高旅游飯店的管理水平和服務質量。建議高、中、低檔星級飯店的比例大致為25：45：30，其它形式的住宿接待設施根據市場需求進行建設。

3.3 旅游飲食、購物、娛樂

加強管理和規劃，飲食文化精品戰略，打造國際美食街區，開發具有冀東特色的美食系列，形成以民營投資為主體的旅游餐飲市場，打造功能多樣能滿足不同游客需求的餐飲服務體系。以文化挖掘和技術創新為核心，實現旅游商品開發的系列化、規模化、精品化，形成特色鮮明、種類齊全、銷售網點布局合理、市場管理科學的旅游購物網絡。旅游、文化等部門密切配合，挖掘地方文化的深厚底蘊，探索旅游娛樂的表現形式，借鑒旅游發達地區的成功經驗，在北戴河新區推出特色鮮明、內容生動、形式新穎的旅游娛樂活動，豐富旅游者的夜間娛樂生活。

參考文獻

[1]趙希勇，劉亞潔，于澤波，等.黑龍江鳳凰山森林公園職業化隊伍建設與對策研究[J].森林工程，2013.

[2]那守海，趙婕，趙希勇，等.哈爾濱松花江濕地生態旅游產品營銷[J].森林工程，2013.

[3]許雪梅，程巖，張耀華.浙江東陽木雕和黑龍江木雕特色比較研究[J].森林工程，2012.

[4]呂余生.發展廣西休閑度假旅游的探討與思考[J].沿海企業與科技，2009.

[5]康保苓.杭州休閑旅游產品的深度開發研究[J].商業研究，2006.