電視民生新聞何以吸引眼球

王金鳳

電視新聞報道要貼近群眾，就要求在節(jié)目的內(nèi)容和形式上貼近群眾。民生新聞，是關(guān)注人民生計，百姓生活的新聞。它從群眾日常生活中采制而來，反映群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的衣食住行、喜怒哀樂，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報道題材，因此廣受普通百姓青睞。那么，在民生新聞已然不是什么新生事物的今天，怎么樣才能將電視民生新聞做出彩頭，吸引住廣大觀眾的眼球，讓觀眾想看、愛看，從而獲得高收視呢？筆者以為，電視民生新聞做到以下三點非常重要。

一、注重貼近性

新聞是有力量的，民生新聞的力量是巨大的。民生新聞報道的三貼近，不但要求電視新聞貼近實際，反映百姓生活，為百姓說話，更要求電視新聞在真實反映社會生活與傳達人民意愿的同時，關(guān)注社會的文化形象，提升人們的思想境界和認知能力，促進社會的進步。

電視民生新聞要以人為本，多渠道傾聽觀眾的呼聲、意愿和要求；以社區(qū)和家庭為關(guān)注點進行選題；報道身邊人的生存狀態(tài)和生活故事。比如：鐵嶺廣播電視臺生活頻道《民生110》和《直播民生》欄目的記者常年深入社區(qū)，報道群眾生活中的酸甜苦辣、喜怒哀樂，講述老百姓身邊的故事。

注重貼近性還要求電視民生新聞要講故事，不說教，用口語化、嘮家常式的報道方式拉近與觀眾間的距離。在報道新聞時，要把信息放到故事當(dāng)中，用事實感染觀眾，喚起觀眾的興趣和關(guān)注，影響觀眾的行為和思想；要弘揚社會正能量，尊重維護大眾權(quán)益，將節(jié)目作為報道民生政策的信息平臺和人們對公共事務(wù)批評和評價的反饋平臺，通過有效促進百姓對自身權(quán)益、公共利益的關(guān)注，構(gòu)建起大眾與政府部門之間溝通信息的橋梁，協(xié)調(diào)個人和社會的矛盾。

總之，要做好民生新聞的貼近性，需要在內(nèi)容選取上出新，在形式上創(chuàng)新，深入挖掘群眾真正關(guān)心、關(guān)注與其生活密切相關(guān)的新聞，為他們的生產(chǎn)生活服務(wù)，為他們的民生決策提供信息支持。

二、注重創(chuàng)新

1.欄目設(shè)置板塊豐富多彩

如果將一檔電視新聞節(jié)目比作一桌盛宴，那么，內(nèi)容豐富、形式各異的新聞報道就好比是一道道菜肴，而電視新聞編輯就是盛宴的掌勺廚師。同樣的原料，不同廚師烹制出來的味道會大不一樣；同樣的菜肴，不同的上菜順序、不同的葷素搭配給食客帶來的感覺也會完全不同。一套編排得當(dāng)?shù)碾娨曅侣劰?jié)目，能產(chǎn)生1+1>2的傳播效果。對一檔電視新聞欄目來說，即使內(nèi)容不夠精彩，科學(xué)合理的編排也可以形成合力，提升整臺節(jié)目的質(zhì)量；反之，平庸的編排則往往會讓好的單篇新聞遭埋沒。那么如何才能使編排“事半功倍”呢？這就需要一定的技巧和經(jīng)驗。我們鐵嶺廣播電視臺生活頻道在民生節(jié)目當(dāng)中開設(shè)《第一現(xiàn)場》、《市民監(jiān)督》、《尋找最美鐵嶺人》、《熱聞天下》、《生活資訊》《與法同行》、《陽光地帶》等子欄目，通過不定期地播出，巧妙編排，讓節(jié)目內(nèi)容豐富、充實。

2.表現(xiàn)形式要靈活

記者寫稿子要風(fēng)趣幽默，主持人力求說新聞，口語化播報，以鮮活、親切、深刻的獨特氣質(zhì)吸引受眾，并且適時配樂渲染氣氛增加情感。

3.節(jié)目編排軟硬搭配

這里的軟新聞，指一些人情味濃、輕松、有趣或者是奇聞、珍聞。硬新聞指一些內(nèi)容嚴肅的政治新聞、經(jīng)濟新聞等。編排上相互搭配，在題材上形成節(jié)奏。

此外，民生新聞的創(chuàng)新還應(yīng)體現(xiàn)在全面提升民生新聞的品格，充分體現(xiàn)出新聞欄目的權(quán)威性和公信力，確保民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。民生新聞之所以深受觀眾的歡迎，贏得民眾的關(guān)注，其中一個重要因素就是它所釋放的極大的公信力，把百姓的愿望、意見和要求作為報道的重點，強化了自身的輿論監(jiān)督功能，新聞品質(zhì)在這個過程中逐步得到加強和提升，在客觀上起到了推動社會和諧的作用。體現(xiàn)主流媒體的話語權(quán)，融入各種新媒體手段。

民生新聞傳播速度快，內(nèi)容含量大，涉及范圍廣。民生新聞欄目大都開通一部或是幾部新聞熱線，可有時候當(dāng)新聞記者趕到現(xiàn)場，已經(jīng)錯過了最佳采訪時機。再則，地方臺受人為因素制約比較嚴重。有看點的好新聞少之又少，所以要整合各種新媒體，培養(yǎng)草根記者，大膽融入家用DV、手機視頻、網(wǎng)絡(luò)相冊、QQ空間等新媒體手段，以豐富的新聞來源，把民生新聞節(jié)目辦得更加豐富多彩。

三、構(gòu)建雙向交流的互動平臺

節(jié)目的互動性與參與性是民生節(jié)目拉近與觀眾距離、獲得市民好評的重要因素。民生新聞節(jié)目要充分利用現(xiàn)代化通訊手段強化受眾的參與積極性：熱線電話、手機短信、網(wǎng)絡(luò)留言、市民的DV記錄等多種暢通渠道，給普通百姓一個充分、自由表達呼聲的平臺。這種互動平臺的建立，不僅為節(jié)目贏得了堅實的群眾基礎(chǔ)，使普通民眾的“話語權(quán)”得到極大的提升，媒體因此也獲得了更加豐富的新聞信息源、更高的節(jié)目收視率和忠誠度。

比如，我們鐵嶺廣播電視臺生活頻道的民生節(jié)目開通微博、微信，讓廣大觀眾暢所欲言，表達觀點，通過互動吸引受眾。另外，我們還結(jié)合節(jié)目建立了 “市民監(jiān)督員”，成立了市民監(jiān)督團。通過這支由各行各業(yè)的專業(yè)人士、行風(fēng)監(jiān)督員、社會知名人士以及熱心市民組成的隊伍，重點關(guān)注遼北地區(qū)公共領(lǐng)域的不文明、不合理、不公平現(xiàn)象，和消費領(lǐng)域的不誠信、不安全、不負責(zé)事件，小到菜場里的缺斤短兩，大到職能部門的官僚主義、不作為，將市民監(jiān)督團發(fā)現(xiàn)的問題進行跟蹤報道。

總之，真正滿足老百姓對信息的需求和對知情權(quán)、話語權(quán)的渴求，搭建起節(jié)目與普通百姓互動交流的平臺是電視民生新聞的努力方向。在創(chuàng)新中提升價值，在提升價值中進行創(chuàng)新，這樣才能賦予民生新聞?wù)嬲牟唤哔Y源和動力，使其生命力得以延續(xù)。