地方廣播電視臺如何提高傳播力、公信力、影響力

秦紅英

一、把握導向，服務大局，唱響主旋律

把握正確的輿論導向，服從服務于全黨工作大局，這就需要地方廣播電視新聞工作者深刻領會黨的路線方針政策，圍繞市委、市政府的中心工作開展經常性的新聞主題宣傳工作，在全社會營造主題宣傳的輿論強勢。對新聞宣傳及時進行統籌策劃，集中時間宣傳工作亮點或新聞典型，形成輿論強攻勢，占領輿論主陣地。面對數字技術的飛速發展，地方廣播電視臺不斷擴大輻射力和影響力也成為服務于大局的一個重要方面，要在不斷提高廣播電視制作、播出技術的同時，強化制度、技術措施，全力確保安全播出，努力實現宣傳與信息傳出手段的現代化，為推動地方經濟社會跨越式發展作出更大的貢獻。只有堅持正確的輿論導向，突出主旋律，才能在思想上引領受眾。葫蘆島廣播電視臺的主旋律突出，所以才會在社會主流價值建設中得到認可，才能在觀眾心目中占據地位。

二、努力提高新聞的實效性

1.強化采編隊伍建設

葫蘆島廣播電視臺自融合原電臺、電視臺以來已經走過了四年的光景，四年來，全能型、復合型采編隊伍正在成長，正在努力打造一支符合當前媒介融合、傳播多樣化大背景下的采編隊伍。這需要我們在一線的每名工作人員提高工作效率，加強自身業務學習，以盡快適應時代需要。采編人員要具備政治可靠、新聞敏感性強、工作效率高、富有戰斗力、吃苦耐勞等基本素質，采編工作也在力爭實現采訪、編輯、后期制作、播出等各崗位工作人員之間的互通，努力做到具有多媒體應用能力。這樣更有利于縮短整體制作流程，以最快的速度播發新聞稿件。

2.建立暢通渠道，強化傳播手段

現如今，傳播過程中渠道的暢通、手段的變化都是提高傳播效率的得力方法，在具體工作中，我們可以采用綜合多樣的報道手段、努力增加現場直播等方法為報道提速。我臺的新聞采訪工作，首先是在第一時間組織落實，第一時間付諸行動，及時調整不同時間的宣傳側重點。無論是三農宣傳還是夏季泳裝文化節，都充分利用葫蘆島市地區文化特色鮮明的特點，發揮地方資源優勢。記者們將有本土特色的身邊人、身邊事，及時在新聞及專題節目中制作播出，在葫蘆島本地收視收聽市場中造就堅實的群眾基礎，從而擴大媒體的傳播力。同時，我們也綜合了多種報道手段，如，借鑒網絡媒體的即時傳播手段，采用飛信、微博等方式實時傳播，為提高當地新聞的實效性提供了無限空間。

三、始終捍衛新聞的真實性

新聞的真實性要求我們如實報道所發生的一切，并勇于探索事實的真相。在報道過程中要將注意力投入到事件的全過程中去，去挖掘真正值得信的消息，在日常的工作中必須做到調查研究，做充分的準備，不道聽途說；要對一些材料認真核實與斟酌，不主觀、武斷，不夸大渲染；要通過自己的耳朵、眼睛、頭腦去搜集材料，了解事實，要弄清楚來龍去脈，從中找到理性的落腳點。多年來，我臺的新聞宣傳工作，無論是新聞還是文藝、專題，都是和當地群眾緊密相連，息息相關，同時注意把真實地反映與解決人民群眾的實際困難、通達社情民意結合起來，為群眾辦實事、辦好事，從而提升葫蘆島廣播電視臺的公信力、影響力。

四、在深度報道上進行不斷探索

各種媒體競爭激烈的今天，由于深度報道要求我們更深入地挖掘題材內在和外在的諸多聯系，要在報道內容上充分拓展，并采取多角度大范圍地展示事件的全貌和動態過程，所以，這就要求我們新聞工作者要在選材、深刻性、過程性以及內容手法方面下功夫。選材要盡量選擇一些具有重要新聞價值、社會熱點、難點和疑點等方面問題；深刻性是要求我們要從新聞的表層向深層拓展，從事件的本身向事件之間的橫向聯系方面拓展；過程性是要求我們揭開事件的曲折、復雜的過程，并對事件的最新發展趨勢做出關注；同時深度報道的探索也應在篇幅、變換的手法等方面做出努力。同時注重報道時機，不激化社會矛盾，關注問題發展，強調對所報道的事件追蹤有結果，有回音。多年以來，我們的絕大多數記者都參與基層一線采訪，通過蹲點調研、深入采訪、潛心研究后，寫出了有思想深度的報道。