模因論視閾下的“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)探究

王 倩

（晉中學(xué)院 中文系，山西 晉中 030600）

流行語(yǔ)指“在某一時(shí)點(diǎn)產(chǎn)生，并在一定范圍內(nèi)得以迅速傳播并持續(xù)一段時(shí)間的詞語(yǔ)”[1]，它們時(shí)刻走在詞匯的最前沿，最具有時(shí)代氣息，也最直接地反映著一個(gè)時(shí)代的社會(huì)變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群體價(jià)值觀。因此，流行語(yǔ)的研究對(duì)于揭示語(yǔ)言演變規(guī)律、研究社會(huì)文化都具有很高的理論和實(shí)踐價(jià)值。近年來(lái)，隨著人們自我認(rèn)知的逐步深入和細(xì)化，一系列用于描述本人或他人的性格、外貌、愛(ài)好、生活狀態(tài)、價(jià)值觀念等屬性的新詞語(yǔ)大量涌現(xiàn) 。如：“宅 男 ”“腐女”“ 房奴”“韓 劇 控 ”“高富帥”等。這些新詞語(yǔ)凸顯出人物的個(gè)性，就像個(gè)性標(biāo)簽一樣，把當(dāng)代社會(huì)形形色色的男女進(jìn)行了各種分類(lèi)。其中，“高富帥”以其鮮明的特征成為當(dāng)代年輕人最喜用的流行語(yǔ)。我們從語(yǔ)言模因論這一語(yǔ)用理論出發(fā)，分析了“高富帥”的復(fù)制傳播過(guò)程、傳播方式，解讀“高富帥”在復(fù)制傳播中的意義演變過(guò)程，并探討它成為強(qiáng)勢(shì)模因的內(nèi)在動(dòng)因與其產(chǎn)生的修辭效應(yīng)。

一、模因及語(yǔ)言模因論

語(yǔ)言模因論中的核心術(shù)語(yǔ)是模因(meme)，該術(shù)語(yǔ)最早由牛津大學(xué)教授Richard Dawkins在《自私的基因》（The Selfish Gene）中提出，Dawkins認(rèn)為模因是“文化傳遞的單位，它通過(guò)一個(gè)過(guò)程，從一個(gè)人的頭腦跳入另一個(gè)人的頭腦。廣義而言，這個(gè)過(guò)程可以稱(chēng)為‘模仿’”[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)者何自然教授比照gene的漢譯“基因”，把mene譯為模因，就是有意讓人們能夠聯(lián)想到它是一種與基因相似的、能模仿的一些現(xiàn)象。在語(yǔ)言模因論看來(lái)，模因就是文化基因，它依靠語(yǔ)言進(jìn)行復(fù)制、傳播。在語(yǔ)言模因的作用下，新詞語(yǔ)可以被復(fù)制，新的構(gòu)詞創(chuàng)意也可以被復(fù)制，而且語(yǔ)言模因在復(fù)制傳播的過(guò)程中還會(huì)出現(xiàn)各種變異。語(yǔ)言就是在語(yǔ)言模因的復(fù)制、傳播、變異中不斷地得到豐富和發(fā)展。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，由于語(yǔ)用功能的差異，有的模因生命力很強(qiáng)，會(huì)得到廣泛的流行和傳播，即成為強(qiáng)勢(shì)模因，而有的模因則很可能曇花一現(xiàn)，逐步被人們遺忘甚至消失。

二、“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)與模因論

（一）“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)的復(fù)制和傳播過(guò)程

語(yǔ)言模因論認(rèn)為，思想或信息模式一旦得以傳播和仿制就具有了模因性。Heylighten（1998）把模因從一個(gè)宿主傳遞到新的宿主的過(guò)程分為四個(gè)不同的周期[3]：1.同化，指出現(xiàn)的模因引起了人們的注意，并被理解和認(rèn)同。2.記憶，指模因在人們的記憶中停留下來(lái)，Dawkins把這個(gè)過(guò)程比作是寄生蟲(chóng)對(duì)宿主的感染一樣，它在宿主的大腦停留保持的時(shí)間越久，對(duì)其他宿主的傳播影響才能越大。3.表達(dá)，指宿主運(yùn)用話語(yǔ)等表達(dá)手段把模因從記憶中調(diào)出來(lái)，用來(lái)同別的宿主進(jìn)行交流。4.傳播，在這個(gè)階段，模因通過(guò)各種載體從一個(gè)宿主復(fù)制到更多的宿主。

“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)顯然具備模因的傳播性和仿制性，它同樣經(jīng)歷了以上四個(gè)階段的復(fù)制和傳播。“高帥富”成功的基礎(chǔ)是2008年中國(guó)年輕人高富帥（網(wǎng)名）在日本動(dòng)漫“高達(dá)系列”的風(fēng)靡下，以網(wǎng)絡(luò)方式發(fā)行的自制創(chuàng)作“高富帥系列動(dòng)漫”。動(dòng)漫主人公以“高富帥”命名，身高1米85，體重145斤，長(zhǎng)相帥氣，出生于高干家庭，獨(dú)子，家庭條件優(yōu)越，名牌畢業(yè)等等。主人公集這些優(yōu)點(diǎn)于一身，因此一出道就受到廣大觀眾的認(rèn)同追捧。“高富帥”成功進(jìn)入人們的記憶之后，就成為了在身高、相貌、財(cái)富等方面完美的代名詞。此外，“高富帥”采用漢語(yǔ)中少有的三音節(jié)構(gòu)詞，語(yǔ)義高度凝練，便于人們記憶，能與宿主已有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)產(chǎn)生鏈接，易于接受并引發(fā)同化反應(yīng)。在傳輸過(guò)程中，人們?cè)趯?duì)已有模因的認(rèn)識(shí)和理解上，還順勢(shì)造出了“白富美”“矮矬窮”等一系列詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)既是對(duì)原有模因的復(fù)制，在內(nèi)容上更是別出心裁，體現(xiàn)了語(yǔ)言使用者的匠心獨(dú)運(yùn)。這一模因通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體不斷被傳輸，不斷感染更多的人，不同的宿主演繹出了各行各業(yè)的“高富帥”，如“汽車(chē)中的‘高富帥’”“股市中的‘高富帥’”等等，真可謂“行行皆有‘高富帥’”。從2008年的動(dòng)漫“高富帥”到時(shí)下到的各行都有“高富帥”，“高富帥”的形象已經(jīng)深入人心，模因“高富帥”也自然就完成了它作為語(yǔ)言模因的四個(gè)階段的生命周期。

（二）“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)的傳播方式

何自然（2005）把語(yǔ)言模因的復(fù)制和傳播方式分為兩種：“內(nèi)容相同形式各異”的基因型和“形式相同內(nèi)容各異”的表現(xiàn)型[4]。基因型是同一信息以不同形式傳遞，以傳遞信息內(nèi)容為主，表現(xiàn)型是采用相同的形式表達(dá)不同的內(nèi)容，以傳遞形式為主。

“高富帥”首次出現(xiàn)并被人們理解和接受，它在復(fù)制的過(guò)程中，一開(kāi)始是以復(fù)制信息內(nèi)容為主的，其語(yǔ)義內(nèi)容是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，形式上表現(xiàn)出多樣性，除了使用“高富帥”，還有的用“高帥富”“富帥高”“富高帥”“帥富高”等等。復(fù)制中詞序形式極不固定，但這些詞形變化并不影響信息傳達(dá)，復(fù)制出的內(nèi)容仍是原始的信息。這種以復(fù)制內(nèi)容為主、盡管復(fù)制過(guò)程中出現(xiàn)信息形式變異，卻并不影響原始信息的模因，形成了內(nèi)容相同、形式不同的基因型模因。

隨著“高富帥”模因的不斷傳輸，它不斷感染更多的人，人們?cè)诶斫庹J(rèn)知的基礎(chǔ)上，又復(fù)制出了一系列詞語(yǔ)：“白富美”“矮矬窮”“甜素純”“土肥圓”“黑丑窮”等等。在“高富帥”廣為傳播的基礎(chǔ)上，這些詞語(yǔ)把漢語(yǔ)中為數(shù)不多的“ABC”式構(gòu)詞方式（原有的詞例僅有“真善美”“短平快”等）發(fā)揚(yáng)光大，分別描繪了人們相貌、財(cái)富、地位等各方面特征，就像貼標(biāo)簽一樣，給當(dāng)代人群進(jìn)行了分類(lèi)，再加上網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳輸，迅速被復(fù)制和仿制，從而構(gòu)成了內(nèi)容各異，形式相同的表現(xiàn)型模因。

（三）“高富帥”模因在傳播復(fù)制中出現(xiàn)的意義嬗變

何自然（2005）指出，“模因有利于語(yǔ)言的發(fā)展，而模因本身則靠語(yǔ)言得以復(fù)制和傳播。”語(yǔ)言模因在復(fù)制傳播的過(guò)程中會(huì)發(fā)生各種變異，恰恰是這種變異豐富了語(yǔ)言表達(dá)，推動(dòng)語(yǔ)言向前發(fā)展。“高富帥”模因在傳播復(fù)制過(guò)程中，不但豐富了漢語(yǔ)中為數(shù)不多的“ABC”式構(gòu)詞方式，而且在模因傳播中其意義還發(fā)生了變異，具體體現(xiàn)為以下幾個(gè)階段：

1.本義階段。這一階段的“高富帥”與傳統(tǒng)的“ABC”構(gòu)詞一樣，是三個(gè)形容詞語(yǔ)義的加合，分別從身高、財(cái)富、相貌對(duì)人物進(jìn)行界定。如：

（1）他1米8的個(gè)子，人長(zhǎng)得帥氣，業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)，不到30歲就做到了業(yè)務(wù)經(jīng)理的職位，還是單身，是典型的高帥富，一進(jìn)公司，就吸引了眾多未婚女性的目光。（《武漢晨報(bào)》2012年5月27日）

（2）江洋在劇中擔(dān)綱飾演令人又愛(ài)又恨的富二代男主角，多次在影視作品中塑造“高帥富”的他正日漸成為此類(lèi)角色的代言人。（搜狐娛樂(lè)2012年6月5日）

2.引申階段。引申是在本義的基礎(chǔ)上，派生出新的意義。“高富帥”在使用和傳播中，其語(yǔ)義內(nèi)容從起初的描述身高、財(cái)富、長(zhǎng)相都很完美的擇偶對(duì)象，引申出“出類(lèi)拔萃”“成功”“社會(huì)精英”等語(yǔ)義內(nèi)容。這是“高富帥”最初的引申意義。如：

（3）Dota毀一生，網(wǎng)游窮三代，天天上自習(xí)，必成高富帥！（東北大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院，材料和冶金學(xué)院2011級(jí)條幅2012年4月14日）

（4）在中南民族大學(xué)的兩棟宿舍樓上，出現(xiàn)了兩幅大幅標(biāo)語(yǔ)。大紅的條幅上赫然寫(xiě)著：“妹子，609爺們走了，力爭(zhēng)三年高富帥！”（武漢日?qǐng)?bào)2012年5月15日）

3.語(yǔ)義泛化階段。“高富帥”流行之初，只是表達(dá)了人們的一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。隨著引申義的廣泛使用，“高富帥”逐漸成為各種事物、各類(lèi)行業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，它不僅可以用來(lái)給人們貼標(biāo)簽，還可以給動(dòng)物、植物、企業(yè)、股票、專(zhuān)業(yè)等形形色色的事物貼標(biāo)簽，覆蓋面之廣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象，可以說(shuō)是各行各業(yè)都有“高富帥”，明顯表現(xiàn)出語(yǔ)義泛化的特征。劉大為（1998）認(rèn)為，“所謂語(yǔ)義泛化，指的是詞語(yǔ)在保持越來(lái)越少原有語(yǔ)義特征的情況下，不斷產(chǎn)生新的使用方式以將越來(lái)越多的對(duì)象納入自己的指謂范圍。一般詞語(yǔ)的語(yǔ)義演變也有語(yǔ)義泛化現(xiàn)象，但只有流行語(yǔ)的語(yǔ)義泛化表現(xiàn)得特別充分和集中，而且泛化的速度也特別快。”[5]“高富帥”模因在高頻率、廣范圍的傳播中，已經(jīng)被應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)了泛化過(guò)程。請(qǐng)看下列例句：

（5）尋找高利潤(rùn)行業(yè)，A股市場(chǎng)十大“高富帥”（中金在線2012年4月15日）

（6）南寧規(guī)劃更新，朝陽(yáng)商圈將變身“高富帥”（人民網(wǎng)廣西頻道2013年10月31日）

（7）說(shuō)起犬類(lèi)里的“高富帥”，恐怕不少人都會(huì)想起藏獒。（2013年9月30日）

（8）橫掃千軍，細(xì)數(shù)汽車(chē)中的那些“高富帥”（易車(chē)網(wǎng)2012年5月6日）

（9）第七屆家博會(huì)昨日開(kāi)幕，家電“高富帥”齊聚一堂（新浪2013年11月29日）

（10）當(dāng)今大學(xué)里的“高富帥”與“屌絲”專(zhuān)業(yè)（《楚天金報(bào)》2012年12月19日）

（11）其實(shí)，在筆記本領(lǐng)域也有“高帥富”、“矮矬窮”之分：判斷的標(biāo)準(zhǔn)是筆記本的外觀、配置、價(jià)格。外觀靚、配置高、價(jià)格貴的筆記本可以算是“高帥富”；外觀丑、配置低、價(jià)格賤的筆記本只能算“矮矬窮”了。（鳳凰網(wǎng)科技2013年2月8日）

（12）找工作別總盯著“高富帥”（工人日?qǐng)?bào)2013年5月28日）

可見(jiàn)，從“高富帥動(dòng)物”“高富帥汽車(chē)”“高富帥專(zhuān)業(yè)”“高富帥股票”“高富帥家電”“高富帥企業(yè)”……“高富帥”的指謂范圍已經(jīng)不局限于擇偶對(duì)象，其外延逐步擴(kuò)展，而內(nèi)涵逐步濃縮：凡是各行業(yè)中“優(yōu)質(zhì)的”“上等的”“佼佼者”均可以冠以“高富帥”稱(chēng)號(hào)。

劉大為（1998）指出，語(yǔ)義泛化高潮階段是以語(yǔ)義含混為特征。在流行高潮階段，“人們力圖不分場(chǎng)合、不問(wèn)對(duì)象地到處使用它，簡(jiǎn)直如同‘口頭禪’一樣，哪怕只有一絲半縷的聯(lián)系也決不放過(guò)用上它的機(jī)會(huì)。”[5]我們可以看到，“高富帥”模因在復(fù)制傳播中，伴隨著使用外延的無(wú)限擴(kuò)大，人們把“高富帥”與不同語(yǔ)境結(jié)合，產(chǎn)生出新的組合，形成了各種模因復(fù)合體。如：

（13）罕見(jiàn)“五爪豬”，主人待他如寶，享受高富帥待遇。（新民網(wǎng)2013年7月15日）

（14）南湖區(qū)水果產(chǎn)業(yè)憑借高質(zhì)量果品、精致外觀包裝、較高的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)入“高帥富”時(shí)代，特別是葡萄、水蜜桃，種植技術(shù)和效益更是領(lǐng)跑全市。（《嘉興日?qǐng)?bào)》2012年6月13日）

“五爪豬”的形象似乎和“高富帥”本義無(wú)關(guān)，和“優(yōu)質(zhì)”“上等”的引申義似乎關(guān)聯(lián)也不大，之所以能夠享受“高富帥”待遇，更多的可能是因?yàn)樗疤厥夂币?jiàn)”“稀有珍貴”罷了。例（14）中的“高富帥”時(shí)代則指的是水果產(chǎn)業(yè)效益很高，進(jìn)入了一個(gè)很有發(fā)展前景的美好時(shí)代。在“高富帥待遇”“高富帥時(shí)代”這些模因復(fù)合體中，“高富帥”的語(yǔ)義得到進(jìn)一步的發(fā)展，逐步復(fù)雜、豐富乃至含混。“高富帥”成為了一個(gè)代名詞，使用它或許僅僅是為了趕時(shí)髦。目前看來(lái)，這種用法在“高富帥”的流行用法中處于邊緣地位，卻恰恰反映出“高富帥”語(yǔ)義泛化的程度和趨勢(shì)。

三、“高富帥”成為強(qiáng)勢(shì)模因的修辭效應(yīng)

何自然（2005）指出：模因與語(yǔ)言有著極其密切的關(guān)系。從模因論的角度看，語(yǔ)言模因體現(xiàn)了語(yǔ)言的進(jìn)化，揭示了話語(yǔ)流傳和語(yǔ)言傳播的規(guī)律。但并不是所有的語(yǔ)言模因都能夠流傳開(kāi)來(lái)，有的可能“百花齊放”，有的則可能只是“曇花一現(xiàn)”。Dawkins用三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量：保真度、多產(chǎn)性和長(zhǎng)壽性。在這三方面表現(xiàn)值都比較高的模因才可能有較強(qiáng)的生命力，即成為強(qiáng)勢(shì)模因。“高富帥”自問(wèn)世以來(lái)，因其復(fù)制因子的精確定位，便于理解記憶，很容易引起人們的注意，在復(fù)制和傳播中，“高富帥”的意義不斷發(fā)生演變，外延逐步擴(kuò)大，采用類(lèi)似構(gòu)詞方式復(fù)制出的新詞語(yǔ)逐步增多，這些詞語(yǔ)在語(yǔ)言交際中都得到了廣泛應(yīng)用并發(fā)揮著積極的作用。可以說(shuō)，“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)模因復(fù)制因子的精確性使其獲得極強(qiáng)的復(fù)制能力，從而有了極高的使用頻率、廣泛的傳播范圍、較長(zhǎng)的傳播時(shí)段，這充分表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)模因的特性。

何自然（2008）談到，“從修辭學(xué)的角度看，模因在復(fù)制和傳播中借助的方式還談不上是修辭手段，但因人們的爭(zhēng)相仿效，故產(chǎn)生出一些修辭的效應(yīng)。”[4]“高富帥”之所以成為強(qiáng)勢(shì)模因，順利進(jìn)入全民語(yǔ)言并得到廣泛應(yīng)用和傳播，與其在形式和內(nèi)容上所產(chǎn)生的修辭效應(yīng)密切相關(guān)。

（一）形式上簡(jiǎn)潔新穎、便于理解記憶

“高富帥”類(lèi)流行語(yǔ)用三個(gè)并列使用的形容詞來(lái)描述一類(lèi)人或事物，形式上簡(jiǎn)潔明快，新穎形象，很像漢語(yǔ)的人名格式，便于人們認(rèn)知記憶。傳統(tǒng)現(xiàn)代漢語(yǔ)中的三音節(jié)形容詞為數(shù)不多，大多還是AAB式和ABB式，如“飄飄然”“亮晶晶”等，用三個(gè)形容詞構(gòu)成的ABC式雖然早已存在但數(shù)量很少，例如“真善美”“假大空”“短平快”等。在當(dāng)代流行語(yǔ)中，三音節(jié)詞有所增加，但一般都是“2＋1”結(jié)構(gòu)的偏正式，如：女王控，月光族，背包客，鳳凰男等等。也有像“富二代”“官二代”“星二代”這樣“1+2”結(jié)構(gòu)的偏正式。像“高富帥”這樣“1＋1＋1”并列結(jié)構(gòu)的很少，而在“高富帥”的催生下，現(xiàn)在已經(jīng)形成一個(gè)系列：高富帥、矮矬窮、白富美、土肥圓等，大大豐富了漢語(yǔ)詞庫(kù)。

這種構(gòu)詞方式用最少的字表達(dá)盡可能多的信息，開(kāi)發(fā)出漢語(yǔ)中使用頻率較低的構(gòu)詞格式，有效提煉出描述對(duì)象的特征，對(duì)所描述對(duì)象有很強(qiáng)的概括性，而這種簡(jiǎn)潔固定的格式容易在人們頭腦中形成認(rèn)知域，很容易被復(fù)制模仿。“高富帥”成為強(qiáng)勢(shì)模因，其形式上的價(jià)值功不可沒(méi)。

（二）內(nèi)容上豐富時(shí)尚、易于引發(fā)聯(lián)想

內(nèi)容時(shí)尚、富有時(shí)代氣息的語(yǔ)言總是更受人們歡迎，更容易被人們復(fù)制模仿。面對(duì)時(shí)髦新潮的語(yǔ)言，積極的語(yǔ)言使用者總是愿意去效仿，正如流行歌曲被反復(fù)頌唱、暢銷(xiāo)書(shū)籍被廣泛閱讀一樣，因?yàn)槠錆庥舻臅r(shí)代氣息，能夠及時(shí)反映大眾心理，人們很樂(lè)于去復(fù)制和傳播。“高富帥”用簡(jiǎn)單的三個(gè)字表達(dá)出全方位、立體化的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，可謂凝練傳神，時(shí)尚新奇。在隱喻思維的作用下，人們的認(rèn)知域很容易建立起一種鏈接：人類(lèi)中的“高富帥”是“人中龍鳳”“社會(huì)精英”，那么其他物種、行業(yè)中也應(yīng)有其相應(yīng)的“高富帥”，于是有了動(dòng)物中的“高富帥”、企業(yè)中的“高富帥”、股票中的“高富帥”……在反復(fù)模仿和傳播中，還形成了一些模因復(fù)合體“高富帥待遇”“高富帥時(shí)代”等，這種語(yǔ)言模因在復(fù)制傳播過(guò)程中出現(xiàn)的變異現(xiàn)象使該模因的生命力更強(qiáng)，傳播面更廣，語(yǔ)言模因從而發(fā)揮出更大的影響，而語(yǔ)言也就變得更豐富。

結(jié) 語(yǔ)

模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)來(lái)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的理論，流行語(yǔ)是在某一時(shí)期廣為流行、高頻使用的語(yǔ)言，因而模因論成為我們分析流行語(yǔ)的首選理論工具。“高富帥”顯然具備模因的傳播性和仿制性，隨著它在復(fù)制傳播過(guò)程中意義的演變，“高富帥”使用范圍不斷擴(kuò)大，使用頻率不斷提高，呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)模因的特征，而這與其所產(chǎn)生的修辭效應(yīng)密不可分。運(yùn)用模因論分析流行語(yǔ)，可以讓我們更清楚地了解語(yǔ)言的發(fā)展變遷過(guò)程，也可以讓我們更準(zhǔn)確地解讀流行語(yǔ)的內(nèi)涵。

[1]楊建國(guó).流行語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)研究及科學(xué)認(rèn)定[J].語(yǔ)言教學(xué)與研究，2004（6）：63-70.

[2]Dawkins，R.The Selfish Gene[M].New York：Oxford University Press，1976.

[3]Heylighen，F(xiàn).What makes a meme successful?[C].in Proceedings of the 15th International Congress on cyber?netics，1998.

[4]何自然.語(yǔ)言模因及修辭效應(yīng)[J].外語(yǔ)學(xué)刊，2008（1）：68-73.

[5]劉大為.流行語(yǔ)中的語(yǔ)義泛化及社會(huì)功能[G]∥語(yǔ)言文字學(xué)刊：第一輯.上海：漢語(yǔ)大詞典出版社，1998.