現代商業插畫在包裝設計中的應用

湖南工藝美術職業學院 李 琛

伴隨商品經濟的不斷發展，商業插畫開始應用在產品包裝領域。商業插畫具有獨特的藝術特色，是視覺藝術有形化的一種形式。好的商業插畫，能夠提高產品的附加值，提升商品的藝術內涵。好的商業插畫可以迅速向消費者傳遞產品的信息，對消費者產生吸引力，使商業插畫具有強烈的視覺沖擊力，它不局限于對具象對象的表現，更強調對產品自身內涵的抽象概括與表達。現代社會商品經濟日益繁榮，商業插畫在產品包裝中發揮著日益重要的作用。

一、商業插畫在包裝設計中的地位與作用

科學研究證明，人每天獲得的信息中，95%來自于視覺。同樣，一件產品能否在第一時間吸引消費者，包裝設計發揮著核心作用。產品的包裝設計中的色彩、圖形、文字等，都是共同形成設計效果的重要元素，其中，圖形則是所有元素的核心。商業插畫在表現特點時，既能展示文字不能充分表達的豐富的超現實形態，又能充分體現題材的客觀現實性，以可見的視覺形態承載抽象的思維活動和審美思維。商業插畫的運用，能夠傳達品牌的核心觀點，體現出商品的形象和風格，使產品包裝成為企業文化的一部分，樹立和傳播企業形象。

插畫作為一種藝術形式，一直以來是時代文化特色的重要載體。新藝術運動時期，眾多藝術家在各個領域都進行了大量的嘗試和創新。比如捷克插畫家穆夏，曾經創作了大量的商品包裝插畫和廣告畫。穆夏以極端精致的細節描繪甜美的女性形象，迎合當時人們的審美觀念，使他的作品在大眾中十分流行。在現代產品包裝設計中，插畫可以實現在對產品信息充分傳達的同時，讓整個商品富于獨有的創意和思想內涵。產品包裝設計不僅是一種形式，還可以充分融入文化因素，并通過設計引領生活的文化思想內涵。

根據馬斯洛需求層次理論，情感需求是較為高層次的需求。而設計本身承載著物質和情感的雙重任務。設計師在賦予設計對象功能與藝術美的同時，要為產品融入更多的情趣特征與文化味道，從而滿足消費者在各個層次的需求。這恰恰是商業插畫所具有的獨特優勢，優秀的商業插畫能夠引起大眾的情感共鳴，抓住大眾的心理期待，乃至符合整個審美品位和社會思潮，這樣的作品自然而然就能夠成為大眾消費者的熱點。包裝中的商業插畫可以培養消費者對產品的忠誠度，成為企業與消費者之間的感情聯絡的紐帶，因此，它對產品銷售以及品牌推廣具有極大的促進作用。這種促進不僅是具體的、某一款產品上的，更是宏觀的、戰略的、企業整體性的。

二、商業插畫在包裝設計中的應用

1.以繪畫的表現手法進行應用

以繪畫的形式在包裝設計中應用商業插畫，是重要的應用途徑之一。早期的包裝設計，主要依靠藝術家以手繪的形式進行表現，對于現代普遍使用的電腦繪圖，手繪表現的插畫具有親切、感性的美感。各種風格的繪畫形式，各種流派的藝術形式都曾被用于包裝設計中。即使是在現代包裝設計中，繪畫依然是包裝設計的主要形式之一。商業插畫應用到包裝設計中，應用繪畫手法也很多。繪畫的表現種類多樣、形式豐富，在包裝設計中，我們可以充分地利用它的這一優勢，應對不同種類、不同層次商品包裝的要求。

2.以夸張的表現手法進行應用

以夸張的表現手法將商業插畫應用于包裝設計，能夠給人留下深刻印象。卡通形象因其幽默、擬人、夸張、輕松的表現手法，一直受到少年兒童，甚至成人的深深喜愛。卡通插畫能使所要表現的主題更富有親和力，令人倍感親切。卡通表現法是典型的通俗文化，受到廣泛的認同和接受。卡通形象在形式上具有流行意味，且一般被認為屬于非常時尚的元素，很容易在人們心中建立起良好的、可辨別的形象。將卡通造型運用到包裝圖形中，可以賦予本來無生命的產品以生命，達到新奇、親切、別致的藝術效果，使商品的信息傳遞過程更為輕松。

3.以計算機技術表現手法進行應用

計算機在現代設計中發揮著著越來越重要的作用，大部分的包裝設計都要借助電腦來完成，操作電腦軟件也成為設計師必備的技能。借助計算機，許多用傳統美術設計難以表現的設計效果如今都可以輕松完成。運用計算機創作特別容易修改，能夠大大提高工作效率。除此之外，即使是手繪的插畫，往往也需要電腦技術的后期處理與編輯。運用數碼技術繪制和處理的插畫，往往色彩豐富，具有強烈的形式感、現代感、視覺沖擊力強，用于包裝設計，可以很好的迎合年輕人的審美觀，融入現代流行趨勢中。

三、現代商業插畫在包裝設計中的發展與應用趨勢

在現代設計領域，為“人”而設計，已經成為設計師們的共識，韓國東亞大學教授、著名設計師樸奉燮說“人就是力量”。能夠將產品的信息以打動人、觸動人的方式輸送到人的心里，就是好的包裝設計。商業插畫應用于包裝設計也不例外。

經過漫長的發展與進化，現代商業插畫已經不像傳統的插畫、插圖那樣，只是簡單的把圖畫插入到文字之中，作為文字的輔助，讓消費者對文字要表達的意思有更直觀的了解，并給人提供更多的遐想空間。現代包裝設計中的商業插畫，已經慢慢成為包裝中的信息表達核心，擺脫了以往的輔助與陪襯的地位。有遠見的生產商和設計師已經開始越來越多的在自己的產品包裝中加入極富個性、富有視覺沖擊力的原創商業插畫。現在，事實證明，他們在包裝市場上取得了成功，受到越來越多的消費者的歡迎。

現代科技的進步為商業插畫的發展提供了巨大的機遇。數字技術對某些傳統藝術形式可能會構成巨大的沖擊，壓縮其生存的空間，但對現代商業插畫的發展卻是機遇。一方面插畫這種藝術形式與數字技術自身就有契合點，可以很好的融合而非對立；另一方面，現代信息化時代的審美意識與商業插畫的繪畫特點從本質上不矛盾。因此，商業插畫在包裝設計中的應用前景是廣闊的。在這樣的大背景下，市場對商業插畫的人才需求也將迅速增長。要保持我國商業插畫在包裝設計領域的應用越來越廣泛和深入，需要行業、企業、學校等多方面的合力，從人才培養到企業生產共同形成完善的體系。在未來，商業插畫要在包裝設計領域中有更好的應用與發展應從人性化和個性化兩個方向入手。人性化是設計的整體發展趨勢，好的設計必然是以人為出發點的，商業插畫也不例外。因此，從插畫的構思到造型，再到色彩和細節，都應該源自設計者對生活的體驗，對消費者感同身受的關愛。個性化是現代設計的另一個顯著特點。當物質生活豐富以后，物質功能不再是最主要的考慮因素，人們特別是年輕人，已經不滿足于千篇一律的外觀包裝，他們追求個性，追求與眾不同，我們在商業插畫創作和包裝的設計創作中也必須注意這一點。

總之，現代包裝設計中，插畫可以在傳達產品信息的同時，讓整個商品融入獨特的思想內涵，產生獨具特色的審美感受。現代審美需求和技術發展與商業插畫自身的藝術特點具有很多相通之處，商業插畫在包裝設計中的應用前景廣闊。