廣播聯盟——提升廣播影響力的有效途徑

胡旭霞

廣播媒體憑借其速度快、成本低、應急性強等獨特優勢，在諸多重大活動和突發事件報道中，彰顯出不可替代的媒體競爭力。但廣播媒體也存在劣勢，規模小、集中力低、難以吸引大的資金關注，這些都是制約廣播事業做大做強的瓶頸。要突破這些瓶頸，其中一個有效途徑是：全體廣播界聯起手來，組建廣播聯盟。2008年底，中央人民廣播電臺發起成立了中國廣播聯盟。隨后，全國省市臺成立了形式多樣的廣播聯盟。如全國城市臺廣播聯盟、長三角經濟廣播聯盟、全國環球旅游廣播聯盟等。寧波廣播協作聯盟也于2009年10月正式成立，由寧波電臺與寧波市九個縣市區（象山、寧海、奉化、慈溪、余姚、鎮海、北侖、鄞州、江北）廣電中心共同組成。聯盟成立以來，廣播協作的形式不斷豐富，內容不斷深化，領域不斷拓寬，在重大活動、突發事件的新聞宣傳、節目活動合作、信息資源共享等方面都取得了不俗的成績，對于提升寧波廣播的綜合競爭力和社會影響力，起到了積極作用。

統一策劃，同步播出，重大主題宣傳形成聲勢，傳遞社會正能量

如何做好重大主題的新聞宣傳，使傳播更有效力和影響力，已成為當前傳統媒體提升競爭力和公信力的著力點，更是媒體社會責任所在。廣播聯盟可以充分發揮各聯盟臺的作用，集思廣益、統一策劃、協同作戰、同步播出，使重大主題宣傳形成規模，形成聲勢，傳遞社會正能量。

2012年，黨的十八大召開，寧波新聞綜合廣播聯合聯盟各成員臺從2012年7月底開始到9月中旬，播出了“喜迎十八大，深化走轉改”大型廣播新聞行動《寧波革命老區行》。在近兩個月時間里，寧波市縣兩級電臺50多位廣播記者冒著烈日酷暑，分批次深入革命老區蹲點采訪，走訪了60多個鄉村、100多位老區干部群眾，聯合采寫播出了38篇來自基層一線散發著泥土芬芳的行進式、見聞式、調查式、參與式鮮活報道。這一大型廣播新聞行動創下了寧波廣播史上單一新聞行動參與采訪人數最多、下基層持續時間最長、探訪偏遠鄉村最多的紀錄。

這次《寧波革命老區行》活動無論從報道選題，還是采訪聯絡，都離不開聯盟各成員臺的配合與支持。各成員臺一方面派出強有力的記者進行組織聯絡，共同采訪；另一方面各成員臺同步推出“寧波革命老區行”新聞專欄，與寧波之聲《寧廣早新聞》一起立體傳播，形成大合唱，擴大了這次廣播新聞行動的覆蓋面和影響力，也是寧波廣播人在社會上的一次精彩亮相。

“藍色崛起——浙江、廣東、山東海洋經濟發展行”，是寧波新聞綜合廣播聯合舟山電臺新聞廣播、寧波廣播聯盟成員臺推出的又一次大型廣播新聞行動。2012年9月中旬，寧波廣播策劃組織采訪小分隊赴廣東、山東進行異地采訪，得到了寧海、象山、北侖、鎮海等聯盟成員臺的積極響應，他們紛紛派出骨干記者參加。在國慶長假前短短一周的異地艱苦采訪過程中，聯盟各成員臺記者與寧波之聲記者愉快合作，走海島、跑碼頭、進工廠，舟車勞頓，奔波幾千公里，深入新聞現場，采制了一批質量較高的音響報道。如深圳的高端海洋旅游、珠海群島開發的先保護理念、青島的海洋科技產業、威海的深藍色夢想等都給寧波聽眾留下了深刻的印象。

快速反應，優勢互補，公共突發事件報道形成合力，有效引導社會輿論

快速的現場報道能對聽眾產生巨大的沖擊力、震撼力，其報道水平是衡量一個媒體影響力的重要標志。作為在突發事件報道中具有先發優勢的廣播媒體應利用自己的媒介資源，義不容辭地就突發事件中的各種情況向社會和公眾進行通報和分析，有效引導社會輿論。

寧波廣播協作聯盟各成員臺在突發事件的反應和處置上有著較高的水平。如2012年8月上旬在《防御寧波50年一遇的臺風“海葵”》的宣傳報道中，聯盟十家成員臺攜手作戰，廣播的優勢得到極大的發揮。8月7日，正當臺風“海葵”來勢洶洶之際，寧波廣播立即啟動突發事件宣傳應急預案，迅速打通五套廣播并機直播，聯合寧波廣播協作聯盟九家兄弟電臺，在8月7日下午14：00—16：00，共同推出120分鐘的《抗擊臺風“海葵”》大型廣播直播特別節目。52路廣播記者分頭出動配合直播，第一時間為全市聽眾發布最權威的官方信息，最及時的現場報道。120分鐘的直播一氣呵成，取得了很好的社會效果。8月8日11：30—13：00、22：00-23：00，“海葵”臺風登陸后，寧波新聞綜合廣播快速推出特別節目《“海葵”來襲，我們與您在一起》，及時、全面、充分報道了全市上下眾志成城防臺救災的最新動態。8月9日12：00—13：00，又推出特別節目《防臺救災，我們在行動》，第一時間連線記者以及寧波廣播協作聯盟臺記者，傳遞各地最新的防臺救災動態。8月10日7：00—10：00，寧波廣播協作聯盟第三次聯合推出持續三小時的直播《“海葵”遠去，我們的手握得更緊》特別節目，圍繞救災重建涌現出的閃光點通過微博、電話連線、錄音報道等多種形式深入報道交通窗口、路面一線、電力搶修恢復等各職能部門，充分展示大災面前全城上下眾志成城、守望相助的愛心和信心。臺風期間，聯盟各成員臺記者表現出了較強的職業精神，采制及時，反應充分。此次抗臺報道充分體現了廣播協作聯盟的協作優勢，快速反應，優勢互補，全市廣播同一個聲音說話，體現了廣播協作聯盟的戰斗力和社會影響力，得到了聽眾和領導的充分肯定。

亮點紛呈，合作共贏，特色活動共同發力，擴大寧波廣播影響力

廣播通過大型活動延展外延，擴大影響，塑造品牌，彌補了廣播“看不見”的弱點，提高了瞬間關注度，并利用廣播的神秘感讓聽眾去現場感知，形成與聲音形象一致并互補的視覺印象和個性風格，其優勢不言而喻。此時，整合聯盟臺力量，共同發力，進一步拓展活動的廣度和深度，做大做強特色活動，實現合作共贏、遙相呼應之勢，將大大提升廣播的影響力。

每年10月的“寧波廣播月”活動是寧波五套廣播攜手寧波廣播協作聯盟各成員臺共同舉辦，旨在增進與廣大聽眾聯系交流的社會公益性系列主題宣傳活動，自2007年起已連續成功舉辦了六屆。每年10月都會有主題鮮明、風格各異的系列活動集中亮相，從城區到縣市，從廣播到現場，從聲波到視頻，共同打造精彩紛呈、高潮迭起的廣播宣傳盛會。2009年，在喜慶新中國成立六十周年之際，第三屆“寧波廣播月”活動以“歌頌祖國，服務聽眾”為宗旨，開展了互動參與、展示推廣、研討提高三大系列十項活動。其中重頭活動“文明之路 輝煌成就 你我同行——寧波廣播協作聯盟自駕巡游大寧波”更是展示了寧波廣播人的風采。當時，寧波廣播交通音樂頻率發起組織60輛私家車，與眾多寧波廣播記者、主持人一起，在為期三天的時間里行程上千公里，深入寧波各縣市區，進行了高強度、大范圍、長時間的巡游采風和直播報道。每到一地都開展大型現場活動，展現了新中國60年的滄桑巨變，歌頌了寧波60年的輝煌成就。

2010年，第四屆“寧波廣播月”重頭活動“聯盟杯寧波縣級廣播十佳欄目評選”活動更是呈現出盛況空前的氣象。9家縣級廣播18檔欄目參評，寧波新聞綜合廣播、寧波廣播在線和9家縣級廣播連續14天音、視頻同步直播，386000余人次通過網絡、短信、聲訊投票。最終，在寧波飛越大劇院現場直播頒獎典禮，加之寧波電視、報紙等媒體的大篇幅報道，形成了層積疊加的整體效應。此次活動不僅是對寧波縣級廣播常設優秀欄目的一次大檢閱，增進了廣播業務水平的提高，更是提高了寧波廣播的整體品牌價值。

2012年，第六屆“寧波廣播月活動”以“深化走轉改、喜迎十八大”為主題，其中以寧波電臺品牌戲曲節目《梨園風景》為依托，聯合寧波廣播協作聯盟兄弟電臺共同舉辦的“最愛梨園金秋行”——寧波廣播戲迷票友巡回聯誼活動受到廣大聽眾的追捧。活動不僅深入踐行“走基層，轉作風，改文風”精神，弘揚中華優秀傳統戲曲文化，豐富和活躍寧波各地人民群眾文化生活，同時促進了寧波廣播協作聯盟成員臺廣播戲曲節目及其節目主持人的聯絡和交流，互通有無，合作共贏，為今后進一步開展密切合作打下了良好基礎。

實踐證明，廣播聯盟化運作是現代廣播創新發展的現實要求，是廣播實現長遠目標的共同選擇，是更好地發展廣播主流媒體作用，提高輿論引導能力、內容生產能力、公共服務能力、媒體傳播能力的有效途徑。

（作者單位：寧波廣電集團）endprint