江西文藝音樂廣播節目類型化初探

涂曉路

江西文藝音樂廣播（I Radio 1034）的前身是江西人民廣播電臺文藝音樂頻率，開播于1998年元月，是江西人民廣播電臺第一個自辦的調頻立體聲廣播。進入到二十一世紀，隨著聽眾收聽習慣的改變，傳統“廣播”逐漸朝細分的“窄播”改變，類型化廣播模式進入聽眾“視野”。2009年，江西文藝音樂廣播也由標準的專業化、欄目化音樂電臺轉型為類型化音樂頻率，大膽打破欄目中心制的格局，將“廣播”向“窄播”轉型，讓“窄播”變為精準定位的“有效傳播”，以流行經典歌曲為主要內容，以類型化為節目運作模式，給聽眾耳目一新的感覺。

五年多的節目改革，江西文藝音樂廣播的收聽率、市場占有率穩步上升，收聽對象發生明顯變化（學生聽眾、中老年聽眾往移動人群、有車一族的白領轉移），穩居省級電臺媒體的第二；創收任務連年遞增，品牌廣告從改革前不到20%的占比提升到2013年的100%，純品牌廣告創收超1400萬，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

精準定位 內容為王

2009年，江西文藝音樂廣播改變了以往寬泛定位的欄目化廣播模式，關注移動人群，主打經典流行音樂，從傳統的欄目化文藝廣播轉型為類型化的音樂廣播，提出“有車一族的音樂臺”的概念。對于類型化音樂電臺而言，在打破聽眾固有主持人中心制的欄目化節目的同時，如果要吸引聽眾打開市場，最需要的是對頻率播出歌曲做精準的定位。江西文藝音樂廣播頻率建庫的選擇基本是近十幾年來社會上廣為傳唱的經典老歌，穿插最新的流行度廣的作品和近三年來廣為傳唱的歌曲。實踐證明，旋律優美，并經過時間考驗的歌曲往往能夠吸引大部分的聽眾，尤其是伴隨性收聽的“有車一族”。此外，頻率還聘請專業的音樂包裝團隊根據聽眾各時段的生理節奏，配合Blues、R&B、Jazz、pop music等曲風，創作出一批令聽眾一聽傾心的頻率宣傳歌曲，為江西文藝音樂廣播這個品牌打上了個性的標簽。節目的改變很快就反映在賽立信的市場收聽率調查上，聽眾對江西文藝音樂廣播的辨識度增強，對頻率節目收聽的黏性大大增加，頻率品牌價值獲得了較快的提升。

江西文藝音樂廣播對碎片化的排播方式也進行了有益的探索。在“微博”“微信”“微電影”盛行的當下，頻率創造性地推出“系列微欄目”的節目制作理念和播出形式。在“系列微欄目”中，結合移動聽眾對收聽信息“短小”“精致”“伴隨性”的需求，大幅度壓縮欄目的篇幅，突出欄目的“微”。每個“微欄目”時長在兩分鐘左右，采用錄播形式，遵循“經典”“精美”“精良”的創作原則，用經典的內容、精美的語言、精良的錄制，給聽眾帶來藝術的享受和心靈的啟迪。

江西文藝音樂廣播的播出頻點是FM1034。為強化頻點，“系列微欄目”全部冠以“1034”名稱。如主打頻率定位化特色的《1034音樂家》《1034聲音記憶》，彰顯頻率地域性的《1034愛家鄉》《1034收藏家》《1034聲音碎片》，凸顯時代性的《1034奧運傳奇》《1034光陰故事》，弘揚傳統文化的《1034禪學館》《1034國學堂》《1034養生堂》，與社會民情緊密關聯的《1034搶先報》《1034財經速遞》等，“系列微欄目”完全由頻率員工創意制作，充分發揮了頻率每位編播人員的優勢和特點，在緊扣時代脈搏的同時，保持旺盛的創造力，以動態的方式不斷進行更新，其內核具有不可復制性。

“系列微欄目”不僅贏得了聽眾，還受到眾多商家的青睞，多個欄目被優質品牌冠名。

注重推廣 提升形象

在類型化電臺同質化競爭激烈的當下，如何以契合頻率形象的品牌示人，在細分化、差異化競爭中，找準自身定位？通過一段時間的節目平穩運行之后，頻率決定從公益活動中尋找突破口。

2013年4月20日，四川雅安發生7.0級地震，4月28日晚，由江西文藝音樂廣播全程策劃“為雅安奏響——正裝祈福音樂會”在江西藝術中心上演，一首首充滿正能量的古典樂曲，通過演奏家們飽含深情的演奏，傳遞出力量與信念?！坝靡魳返牧α?，為災后的雅安加油”，是舉辦這次音樂會的初衷。跟以往不同的是，當晚出席音樂會的所有樂迷都身著正裝（男士西裝、女士晚禮服或小禮服），這在江西尚屬首次。正裝出席，莊重地向震后的四川雅安，向危難中的災區同胞，表達內心的敬意與祝福。出席音樂會的900多位聽眾全是自發報名而來，其中最遠的聽眾來自湖北武漢。

近幾年，全球性公益活動“地球一小時”如火如荼，江西文藝音樂廣播也積極投身到這項公益活動中來，先后同某房地產企業、某大型餐飲企業策劃合作過，開展了“左右地球·我的環保承諾”“為改變、大影響”“和小樹一起成長”等系列主題活動。尤其值得一提的是“和小樹一起成長”活動。為了讓都市人充分感受與自然休戚共存的生存狀態，倡導人們用實際行動踐行環保，共組織了25個家庭免費參加這個活動。植樹采取的是以家庭為單位，為自己的孩子“認領”一顆小樹苗，栽種以后給小樹佩戴上與自己孩子同名的標牌，今后可以不定期探訪，像呵護孩子成長一樣去關注它，同時也讓孩子獲得一個和自己一起成長的“朋友”?，F場參加活動家庭的孩子從1歲到14歲不等，大家在專業人士的指導下，將20多顆小樹苗成功地栽種在江西文藝音樂廣播“公益林1號”里。孩子們不僅體驗到親手栽種的樂趣，同時表示以后一定要好好呵護與自己同名的小樹的成長，多為環保貢獻力量。

在2010年的6月，江西撫州唱凱鎮因連降暴雨而決堤。災情發生后的第一時間里，江西文藝音樂廣播聯合江西省紅十字會、合眾人壽保險公司，通過頻率宣傳呼吁，倡議全社會伸出援助之手，媒體的影響力在此刻獲得極大的釋放。在短短的4天時間內募集到60余萬元、11輛大卡車物資，在第一時間送往災區，讓災區人民感受到血溶于水的同胞深情。

突出特色 夯實品牌

當今廣播的發展中，我們深深地體會到除“同質化”競爭之外，還得打“差異化”“區隔化”牌，用特定的品牌來鞏固頻率的形象。只有這樣，才能更加牢固而長久地吸引目標聽眾。對類型化音樂電臺而言，僅僅是全天播出經典的歌曲根本不可能滿足聽眾的需求，因此服務聽眾，開拓節目之外活動是類型化音樂電臺樹立品牌形象，牢牢把握聽眾的重要途徑。endprint

2011年4月30日至5月2日，首屆由江西文藝音樂廣播全程創意策劃的“西岸音樂節”橫空出世，一舉填補了江西持續數天大型露天戶外音樂演出的空白。每天14：00起五小時不間斷接力表演，參與明星、樂隊20余組，重量嘉賓包括金曲獎創作歌后蔡健雅、“情歌王子”游鴻明、劉惜君等。

2011年10月21—23日，第二屆“西岸音樂節”又開始了。五小時不間斷接力表演，參與明星、樂隊超過30組，范瑋琪、老狼、袁惟仁、田原、牛奶咖啡、瘦人樂隊、鐘立風、馬條……演出陣容被網絡熱評為“遠超同期舉辦的草莓音樂節”。三天觀眾總流量超過幾萬人，江西文藝音樂廣播的“西岸音樂節”從此被熱烈追捧并期待。

2011年終，騰訊網在盤點風生水起的“音樂節”時，江西文藝音樂廣播的“西岸音樂節”作為全國“音樂節”的新生力量名列第二，排名僅次于蜚聲國際的“北京迷笛音樂節”。在“西岸音樂節”之前，江西從未有過一家廣播媒體以高效持續的姿態投身這樣一項貼近全民的文化活動，“西岸音樂節”標志著江西開始有一家廣播媒體真正在創造新資源為自己所用。

在打造“西岸音樂節”的同時，江西文藝音樂廣播還嘗試拓展江西的演藝市場。自2009年頻率類型化以來，先后獨家冠名承辦了“‘新不了情蔡琴南昌演唱會”“朗朗南昌新年音樂會”“梁靜茹南昌演唱會”、楊麗萍大型史詩舞蹈“孔雀”和“楊坤南昌演唱會”等大型演藝活動。頻率在增添名人效應的同時，鞏固并拓展了優質的品牌客戶資源。

創新至上 引領潮流

媒體的融合是廣播發展的大趨勢，廣播也可以通過接力新媒體、依托新終端，有效實現類型化廣播碎片化受眾整合，實現對節目形態的創新，縮短時間差，增加直觀感。新媒體能彌補廣播線性傳播、稍縱即逝的缺點，能豐富廣播的表現手法，拓展廣播平臺，吸引聽眾的注意，并有效提升收聽率和市場份額。

榮獲江西省廣電局首屆“創新獎”欄目的《1034 愛現場》就是一個傳統廣播跟新媒體巧妙嫁接的范例。跟傳統直播欄目不同的是，每期的《1304 愛現場》就是一次在直播間進行的音樂現場。隨著直播開始，主持人與嘉賓在某個話題下現場演奏演唱音樂作品，同時分享聆聽或表演的想法和感受，呈現一首成品歌曲在除去原有配器后另一種獨特的“現場”的樣貌。《1034 愛現場》節目拓展了音樂的介紹模式，制造了不可復制的聽覺感受，將直播室幻化成為音樂的舞臺。此外，采用網絡視頻同步直播，借助畫面補充并延展了廣播音樂節目的傳播效果，呈現了“廣播直播，完全現場演奏演唱（非伴奏帶），網絡視頻直播、點播，微博、微信、短信平臺的實時互動”等四大技術特點。此外《1034 愛現場》還兼顧了線下的歌手簽售、活動推廣、商業拓展等多種功能，成為江西文藝音樂廣播一張獨特的名片。

為保持市場競爭的領先地位，2013年底，江西文藝音樂廣播又引進了類型化音樂廣播的利器——美國“RCS播控系統”?！癛CS系統”的核心理念是，協助節目部門建立科學的工作流程，使用最少的人力成本，創造最大的經濟價值，解放生產力。通過軟件協助頻率對節目理念的付諸實施，軟件可以實現頻率對于節目框架的設計，實現節目編排規則的制定，實現節目質量的把控。此外，“RCS系統”的節目策略功能還可以根據不同時段設計出多種策略組合，精準地控制歌曲的重復率以及歌曲與歌曲之間的銜接，讓節目的呈現更加細膩精致。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責編：陳道生endprint