全媒體時代央視春晚的成功之道

張琦

自1983年中央電視臺舉辦春節聯歡晚會以來，至今已經連續舉辦了31年。春晚一直以來都是人們津津樂道的話題，然而，近年來春晚在獲得巨大成功的同時，開始屢遭詬病并面臨著前所未有的困境。把脈“春晚”當下困境，春晚的路就在腳下，要眾口難調調眾口。直面困境，春晚必須大膽改革創新，不斷滿足受眾的需求變化，以求生存發展。

勇于創新

藝術貴在創新。創新才是發展的動力，真正的藝術在于不斷利用創新的想法來滿足人們發展的情感需求。春晚要讓不同地方不同口味的觀眾都能找到興趣點，的確是眾口難調。既要保持其傳承中華文化的傳統模式，又要突破那一成不變的現有模式；既要保持其作為華人過年時的文化習俗，又要做到讓觀眾喜聞樂見。創新是春晚永葆生機的動力源泉，面對困境，春晚更要與時俱進，不斷創新載體，不斷豐富節目內涵，提高節目質量和品位。

體制創新為所有創新的根本。2014年春晚執行總導演呂逸濤透露，春晚由央視“臺長工程”首次升格為“國家項目”，規格等同于奧運會開幕式。今年春晚體制上最大的創新就是總導演外聘。同時他也表示，每年都有創新這個詞，但是現在觀眾的口味也高了，選擇也多了，包括各個頻道，包括境外媒體，包括網絡，很發達。想看到的視頻，除了語言類，要什么有什么。但是對春晚來講，節目怎么能夠打到觀眾的心里，他覺得這個確實是很不容易的。

春晚要強化創新，要突破模式化結構。往年春晚在結構編排上幾乎都是固定的模式：先是熱鬧的開場歌舞，主持人以不同的形式出場報幕，隨后就是歌舞類、語言類、武術雜技類等節目輪番上陣，中間再穿插一些中國駐國外使領館工作人員、駐邊戰士、春晚贊助商等發來的新年賀詞；而后就是等待新年鐘聲的敲響，再以戲劇串燒開場，最終在《難忘今宵》的歌曲中落下帷幕。固定的結構編排早已被觀眾所熟知，所以有些節目進程幾乎成了擺設，這就使得固定時間段的收視率下降。要創造戲劇感和懸念就要改變既有的慣例，即對春晚固定的模式進行新的結構編排，并且對不同模塊中節目內容進行再創新。

春晚的改革創新不光是舞臺、場景、設備等形式與技術的更新，更多的是節目本身的內容和形式要出新。首先，要多一些原創的語言。對于已經泛濫的網絡流行語，春晚作品不應再生拉硬拽，春晚的流行語和經典語句應該引領網絡文化。其次，要注入一些新的表現力，大膽吸收新人新作品，以更加活潑靈活的方式主持春晚；可引入網絡春晚的一些表現形式，讓更多受眾真正參與其中。第三，開門辦春晚的門檻應進一步降低。春晚應更多吸納具有地方民間特色的藝術表現形式，如市井雜耍等。

央視春晚要及時把握觀眾的興趣點

觀眾需要什么？興趣點在哪里？對于春晚來說是個重點和難點。把握好觀眾的興趣需求點，就會成功一半。春晚除了結構形式上的變革可能引起觀眾的興趣之外，節目本身的內容和形式依然是觀眾的興趣點。

把握觀眾的興趣點，首先要認識到，藝術源于生活。只有從現實生活中不斷挖掘，不斷深入，只有貼近生活、貼近群眾、貼近現實，才能贏得觀眾的喜愛和歡迎。讓春晚真正回歸民間，復活春晚全民聯歡的本質，一方面將觀眾生活中的淳樸真摯的情懷藝術化，另一方面再把藝術化的情懷生活化。其次，隨著人們的生活水平的提高，審美需求和水平也與日俱增，自我意識也不斷增強。春晚要突破定向思維，大膽創新，通過包裝將觀眾請上舞臺，以平等、互動、聯歡的方式參與其中，讓億萬觀眾體會到一種自我參與、自我滿足、自我宣泄的激情。春晚作為華人齊聚雅俗共賞的文藝晚會，要讓春晚的影響力不斷擴大和深化，就要走平民路線，讓觀眾從一個受者過渡到參與者，內容上要更加平民化，形式上要加強互動性，讓觀眾真正參與其中。第三，要進一步做好直播前的預熱工作，以調動觀眾的興趣和觀看欲望，形成“饑渴效應”。

央視春晚吸取新媒體優勢，強勢出擊

現在已不是央視春晚獨霸天下的時代，央視春晚要在這個多元復雜的媒體環境中持續發展，就必須學會與新媒體博采眾長。

央視首先應該向新媒體學習，放下身段，開門辦春晚應進一步擴大范圍，降低門檻，讓草根明星能夠真正參與進來。例如，近年來的《我要上春晚》《星光大道》等節目中脫穎而出的平民明星元素就大大豐富了央視春晚的熒屏，激勵了許多草根階層的參與熱情，也展示了多元文化的精華。

與此同時，多種新媒體手段介入的春晚輔助手段應該繼續保留并發揚，例如，微博、微信以及網絡平臺的全程直播方式應該作為重要的輔助手段存在。再比如央視網絡春晚也可以作為央視春晚的后續性產品繼續發展，許多策劃、創意以及點子都可以來自網絡和民間，在晚會的諸多環節可以展示更多百姓的聲音。

隨著新媒體時代的發展，傳統的央視春晚正遭遇越來越多的挑戰。春晚只有通過自身的改革創新，才能更加適應現實并獲得生存和發展。而對春晚的關注和批判也在某種程度上反映了現代人對主流價值觀的呼喚與渴望。春晚若能夠以更加開放的姿態，積極聽取多方的批評，并結合自身和現實的情況加以改革創新，相信春晚一定能越辦越好。（作者單位：中原工學院）endprint