給未來許一個自己
——淺談全媒體時代節目主持人的形象建構

□楊 茜

給未來許一個自己
——淺談全媒體時代節目主持人的形象建構

□楊 茜

全媒體時代，節目主持人要建構自己的形象，建構自己的未來，這里面既有對自我固有精神內核的堅守，也有新形勢下對自我的展望。

是被時代裹挾，還是逆襲？

這是一個特立獨行的時代，這是一個信息過載的時代，這是一個浮躁不堪的時代。電視在這個時代的裹挾中沒有安分守已，而是隨著潮流，用它的粗糙、茍且、急功近利演繹著自己在大時代中的市井。而“主持人”三個字在這樣的裹挾中其釋義也變得不僅僅是某個專屬的職業名詞，他還可以是歌手、全棲明星、相聲演員、小品演員等等。電視臺好像越來越喜歡用“現成”的，因為這些熟臉已經在形象構建中有其成熟的元素，觀眾知道你是誰！是什么樣的！繼羽泉擔綱《我是歌手》的主持人之后，田震、楊鈺瑩、林志穎繼續高薪加盟各家衛視，他們確實博得了眼前的關注度。隨著電視的同質化競爭的愈演愈烈，也許我們將看不到各個臺具有“符號性”識別性質的主持人了。

王爾德說：世界上只有兩種悲劇，一種是沒有得到，另一種是得到了。被功利的時代裹挾著，你是迎合抑或堅守？當我們看到了越來越多的“各路豪強”來分“主持人”這杯羹，作為普普通通的一名在奮斗中一路摸爬滾打的主持人應如何建立自己形象識別系統？換句話說：要如何才能讓觀眾記住你？

在雅安地震報道中，觀眾認識了一名叫做蔣林的外景報道記者。網民總結說：成都臺的蔣林秒殺央視出現的所有前線記者。他反應迅速，思路清晰，沒給現場救援添亂；他善于通過觀察挖掘細節，信息量巨大，懂得有效引導鏡頭；他不官腔，不廢話，精煉，準確，客觀，不煽情卻不乏人文精神。

在2008年汶川地震報道中，觀眾看到了陳魯豫的《都江堰全紀錄》，明星的打扮，藝人的風范，長時間個人情緒的渲染與哭泣，忽略了作為媒體人的本職工作，更忘記了自己是誰？

同樣是災難性報道，無論你是作為一名普通的主持人，還是明星主持人，你的形象建構在于你內心的堅守。

對專業的堅守。你不是一個歌手，不是一個演員，你是一個專業的主持人。你對節目有專業的解讀，你對臺本有專業的解構，你對業務有最實的基礎。如果你寄希望于運用“野路子”就進軍不了新聞陣地。

對人格的堅守。不曲意、不逢迎，你的職業賦予你人格的魅力，不是靠取悅你的觀眾，而是對人格的堅守。不僅僅是對自我品格的堅守，更是對包含著對觀眾人格的尊重和敬畏。懂得尊重他人，你的職業和你這個主持“人”，才值得被尊重。

對責任的堅守。你有對職業的理想，你之所以站在這里，是因為當你手握話筒時就手握了一份責任。這份責任是：給未成年人糖果色的童年，給成年人的精神減壓，給老年人的生活增添歡愉。這份責任是：給社會注入正能量，讓人們看到黑暗、讀懂現實，更是點燃希望、照亮未來。

甘于清淡。播音員主持人身上的光環是職業賦予的，要保有這份光環的清透，就要做好甘于清淡的準備。沾滿銅臭味的商演、走穴，都會讓你身上的光環黯淡。當主持人在炫耀自己一個月跑了幾個場子、做了幾個商演的時候，我想說：對不起，你只是一部口聲的機器，你并不懂“主持人”這幾個字里的堅守。

保有激情。黑格爾說：密涅瓦的貓頭鷹只有在黃昏的時候才能起飛。絕對的光明猶如絕對的黑暗，假如沒有熱情，世界上任何偉大的事業都不會成功。愛崗敬業，保有專業主義激情，充分發揮主觀能動性，才能為熒屏增添亮色。

給未來許一個自己

在信息飛速發展、媒體急速融合的時代，節目主持人的形象建構應該放在全媒體的時代背景下來談。未來需要一個怎樣的節目主持人？放眼現今的電視熒屏，人們會發現，越來越多的電視節目都在弱化主持人的功能，尤其是收視屢創新高的大型綜藝節目。如東方衛視 《中國夢之聲》，四大評委：黃曉明、韓紅、李玟、王偉忠就已經承擔了主持人的大部分功能，而作為主持人的林海和程雷的戲份則相對較少。《中國好聲音》的主持人華少，更是被冠以“賣涼茶”的綽號。2013年第二季《中國好聲音》開播，主持人華少只在廣告環節以快速播廣告的“中國好舌頭”出現，網民掐表：43秒口播350字廣告，平均一秒吐字7.4個，這成了節目新的看點。當然，主持人華少也據此成了話題，迅速走紅，但另一方面，這難道不是主持人的尷尬嗎？

再看看傳統電視媒體的新聞陣地。科技發展，人人都是自媒體人，傳統電視媒體已經做不到消息的“第一發布者”。在時效無法掌控的時候，能做到權威的掌控嗎？我們看到不少的節目主持人還在沾沾自喜和固步自封中。未來的節目主持人概念一定是更寬泛的概念，他不僅僅是一個“主持人”，更是一個“全媒體電視人”。如果你還是一個循規蹈矩的播報員，注定會在數字全息化的大潮中被吞沒。因此，在全媒體時代，我們該何去何從？節目主持人的形象建構不能停留在表面，在新的時代應該有新的解讀：

信息的集成者。在全媒體時代，電視、報紙、雜志、網站、移動客戶端，信息飛速傳播，信息也過載，未來的節目主持人應該具備一種能力，那就是信息梳理的能力。在傳統播報的主持人的概念里，導演切給你什么就是什么，編導給你整合什么就是什么。在未來，這一切都要變。隨著各臺成立的網絡數字化中心，我們看到了臺網融合的大趨勢，新媒體的快速發展使主持人的空間更大了，也對主持人的素質內核提出了新的要求。就像現今的報摘主持人，梳理各大報紙的信息需要具備過硬的解構能力，而未來需要梳理的是全息媒體更龐雜、繁復、密集的數據。面對隨時跳屏的信息，你是否能當好自己的主人？

有觀點的評論員。美國著名專欄作家、報人普利策曾說社論是“報紙的心臟”。如果說社論是報紙的心臟，那么新聞評論理應是電視的靈魂。微博、微信等自媒體的發展大潮下，人人都是信息的搜集者和發布者。然而，受眾更愿意或者更需要聽到關于新聞事件背后的解讀與解構。

北京電視臺徐春妮總結全媒體時代主持人特征時說：“隨著全媒體時代的到來，主持人不再是循規蹈矩的播報員，而是最快的信息收集者、傳播者和評論員。全媒體主持人將實現從信息發布者到信息解讀者，從媒體代言人到觀點平衡者，從信息傳遞者到信息集成者等一系列角色轉型。”追上未來，抓住它的本質，把未來轉變為現在。無論現在和未來相加是多少，看清前方的路，抓住腳下的根，許一個未來給自己。在別人看不到的地方有著大大的夢想，在別人看得見的地方我們在做著一些很小很小的事情。

（作者單位：中國傳媒大學）

欄目責編：曾 鳴