2013年美國電視頻道競爭特點及啟示

□李 宇

2013年美國電視頻道競爭特點及啟示

□李 宇

2013年，隨著互聯網電視加入收視競爭，電視領域的競爭變得更為激烈。美國是全球電視業最為成熟的國家之一，雖然電視市場競爭的角力點較為明確和單一，即集中在體育、電視劇和選秀節目，但競爭格局仍呈現多極化態勢。英國電視競爭主要在英國廣播公司和英國獨立電視臺之間展開，但這場曠日持久的公共電視和商業電視的對決仍精彩不斷。因為美國和英國電視頻道與節目較為復雜，本文僅僅分析美國2013年有線電視頻道領域的競爭特點。

美國2013年有線電視頻道的競爭特點

2013年，美國有線電視頻道的競爭可以從頻道和節目兩個層面進行分析。就頻道競爭來說，體育、影視、娛樂、兒童、紀錄片等類型的頻道多頭并進。從節目競爭來說，體育賽事和電視劇具有絕對優勢，真人秀雖然不敵體育賽事和電視劇，也小有斬獲。

一、黃金時段收視競爭格局。

2013年黃金時段平均電視收視觀眾規模排名前五位的美國有線電視頻道是美國電視網（USA Network）、迪斯尼頻道（Disney Channel）、娛樂體育節目電視網（ESPN）、歷史頻道（History）和特納電視網（TNT）。

美國電視網（USA Network）連續8年蟬聯黃金時段年度收視冠軍，2013年平均收視觀眾規模保持在268萬的水平。與2012年的292萬觀眾規模相比，美國電視網收視觀眾規模下降了8%。迪斯尼頻道（Disney Channel）位居第二位，平均收視觀眾規模為244萬，與2012年相比上升了2%。娛樂體育節目電視網（ESPN）位居第三位，平均收視觀眾規模為221萬，與2012年相比下降了6%。歷史頻道（History）排名第四，平均收視觀眾規模為211萬，與2012年相比下降了2%。特納電視網（TNT）在2013年位居第五位，與2012年相比下降了一位。

另外，特納廣播公司（TBS）、福克斯新聞頻道（Fox News）、藝術與娛樂頻道 （A+E）、福克斯電視網 （FX）和AMC頻道占據了全國排名的第六到第十位，黃金時段收視觀眾規模依次是201萬、179萬、178萬、147萬和 138萬。

二、全天時段收視競爭格局。

2013年全天時段觀眾規模排名前五位的有線電視頻道分別是：尼克頻道（Nickelodeon）、迪斯尼頻道、美國電視網、成人游泳頻道（Adult Swim）和特納電視網。

尼克頻道位居全天時段收視觀眾規模位居全美第一，總數為177萬。迪斯尼頻道以172萬收視觀眾規模位居第二位。美國電視網和成人游泳頻道分列第三和第四位，收視觀眾規模分別是131萬和128萬。特納電視網排名第五位，全年全天時段觀眾平均規模是113萬。

此外， 福克斯新聞頻道（Fox News）、卡通頻道（Cartoon）、奈特尼克頻道（Nick at Nite）、歷史頻道（History）和娛樂體育節目電視網（ESPN）分列第六到第十位，全天時段觀眾平均規模依次為110萬、107萬、106萬、97.8萬和97.5萬。

三、18到49歲觀眾群體中的收視競爭格局。

在18到49歲年齡段的觀眾群體中，特納廣播公司（TBS）以105萬的收視觀眾規模位居全美有線電視頻道的第一位。相比2012年，該電視網收視觀眾規模下降了1%。

美國電視網位居第二位，擁有104萬觀眾。相比2012年的108萬觀眾，美國電視網在2013年下降了4%。

娛樂體育節目電視網（ESPN）18到 49歲年齡收視觀眾規模下降了11%，從2012年的111萬下降到了2013年的99.5萬，排名位列第三。

特納電視網 （TNT）位列第四，其18到 49歲年齡段收視觀眾規模為82.2萬，與2012年90.4萬相比下降了9%。

A&E電視網的18到49歲年齡段收視觀眾規模位居第五位，從2012年的77萬增加到2013年的80.5萬。

福克斯電視網（FX）以80萬觀眾的收視規模位居第六位，與2012年的78.9萬相比略有增長。

四、節目競爭特點。

就單個節目來說，2013年美國的有線電視頻道節目收視排名前20位的主要是體育賽事和電視劇。其中，體育賽事占據了9席，電視劇占據了9席，另外真人秀節目占據了2席。

排名第一的有線電視節目是2013年1月7日（周一）晚上播出的美國大學橄欖球冠軍聯賽冠軍賽（BCS CHAMPIONSHIP L），該賽事是在娛樂體育節目電視網（ESPN）播出。另外，7月1日（周一）開始的大學橄欖球聯賽和冠軍賽播分列收視排名第5和第8位。1月1日（周二）播出大學生橄欖球聯賽直播 （COLL FTBL BOWL GAME L）排名第11位。另外，娛樂體育節目電視網播出的NFL橄欖球常規賽在收視排名前20強中占據了5個席位。娛樂體育節目電視網創辦于 1979年，1985年2月更名為現名。該電視網是美國乃至世界著名的全天24小時播出體育節目的有線電視網，總部位于美國康涅狄格州的布里斯托城，隸屬于美國著名傳媒集團迪斯尼公司。

電視劇 《行尸走肉》（The Walking Dead）在全年20檔有線電視熱播節目中占據了9席，排名分別是第2、3、4、6、9、10、12、14和17位，播出時間安排在周日的晚上9點到10點01分。《行尸走肉》是美國經典電影頻道在2010年開始推出的，該劇改編自漫畫。美國經典電影頻道最初主要播出 20世紀50年代的經典老電影，是一個付費播出頻道。1987年，該頻道改變市場策略，轉變為一個基本有線頻道，觀眾無需支付額外費用即可收看。從20世紀90年代開始，美國經典電影頻道進一步調整市場策略，播出大量當前熱播電影，并從1996年開始制作并播出電視劇。從2000年開始，美國經典電影頻道制作和播出更多的自制劇，同時在節目中插播少量商業廣告。其中，2000年到2004年播出的 《AMC背景故事》（AMC Backstory）、2003年播出至今的《決戰》（Shootout）、2007年推出的《廣告狂人》（Mad Man）以及2008年推出的 《絕命毒師》（Breaking Bad）都廣受好評。其中，《廣告狂人》還獲得了2008年的艾美獎。

《鴨子王朝》（Duck Dynasty）在有線電視收視排行前20名中占據了兩席，分別是第7名和20名，播出時間分別是8月14日（周三）晚10點到11點01分和9月4日晚10點到10點31分。《鴨子王朝》是藝術與娛樂頻道（A+E）播出的一檔真人秀節目，主持人是菲爾·羅伯特森。藝術與娛樂頻道（A+E）隸屬于美國藝術與娛樂電視網集團（A+E Television Networks），該集團創辦于1984年。藝術與娛樂頻道最初主要播出紀錄片、電視劇（特別是犯罪和推理劇），后來擴展到真人秀等其他類型節目。截至2013年12月，該集團覆蓋150多個國家和地區，擁有3億多家庭用戶。

啟示

與美國電視競爭相比，我國電視領域的競爭無論是縱向的層級，還是橫向的主體都較為多元，競爭的角力點也較為單一，往往是電視劇一招決勝負。從美國電視領域競爭的特點來看，我國電視業應該更加注重產業結構的完善，增強競爭格局的有序性。

從節目的創意和制作來說，美國電視節目注重創意和創新，每一個節目都力求讓人眼前一亮。相比之下，我國電視的創意不足，大多數熱播真人秀、娛樂節目都是引進的節目模式。著眼國際電視競爭的大環境，我國電視領域應從機制上入手，加強電視創意產業的建設，真正打造具有中國特點的國際性品牌電視欄目。

另外，我國近年來大力加強影視劇的發展，集中體現在制作數量上。盡管我國電視劇在數量上位居世界前茅，但真正在國內和國際市場上有影響力、競爭力的電視劇卻鳳毛麟角、少之又少。電視劇和電影一樣，是一個高度工業化的創意產業，需要的絕不是作坊或者工廠流水線。我國電視劇要強化統籌協調，通過政策、機制引導市場資源，打造精品。

作為文化傳媒產業的一部分，電視業具有特殊性，絕對不可以用房地產、礦業、小商品制作業等模式來發展電視業。在當下較為浮躁的市場氛圍下，如何打造電視精品欄目、節目，創作出具有我國文化底蘊的電視劇，并建立起一個有序、健康的電視頻道競爭環境，這些都是值得深思，同時又很急迫的問題。

（作者單位：中央電視臺）

欄目責編：曾 鳴