文以載道 以文化人

喻春龍

編者按：黨的十八大報告用凝練而深刻的24個字，分別從國家、社會和公民三個層面闡述了社會主義核心價值觀的目標、取向和準則。社會主義核心價值觀即為社會主義核心價值體系，是指社會主義社會的政府和人民共同為之努力奮斗的價值取向，也就是共同理想。它是一個人歷經艱難困苦后繼續堅守“昨天”承諾的誓言，是一個國家歷經苦難滄桑后繼續創造“今天”幸福的動力，更是一個民族歷經血雨腥風后繼續追求“明天”夢想的執著。新聞媒體被公眾喻為“社會的良心”，在傳播社會主義價值觀上發揮著主渠道作用。因此，新聞媒體在培育和踐行社會主義價值觀上要一馬當先、責無旁貸，要運用多種形式、多種介質傳遞向善向美的行動和聲音，激發人們對真善美的信任和追求，為大力弘揚社會主義核心價值觀發揮積極作用。

2013年12月，中央辦公廳印發《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》（以下簡稱《意見》），將黨的十八大提出并倡導的社會主義核心價值觀凝練為24字：富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善。《意見》明確提出了“新聞媒體要發揮傳播社會主流價值的主渠道作用”“建立社會主義核心價值觀的網上傳播陣地”和“運用公益廣告傳播社會主流價值、引領文明風尚”等三點要求，成為新聞媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的指導思想與行動指南。

新聞媒體被公眾喻為“社會的良心”，在培育和踐行社會主義核心價值觀方面一馬當先，責無旁貸。《意見》全文發布后，各大新聞媒體迅速反應，紛紛根據中央要求，以重要版面時段推出相關專欄專題，積極為此宣傳造勢，濃厚氛圍。馬年伊始，《人民日報》圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀這一主題，迅即組織多場高層次、接地氣的座談會并以專版摘發與會人員發言，隨后又新辟專欄跟進報道，推出五論“如何培育和踐行社會主義核心價值觀”、五論“弘揚社會主義核心價值觀”、三論“著力培育和踐行社會主義核心價值觀”等，打出了新聞報道、言論評論、專題訪談和公益廣告快速互動的“組合拳”。央視《新聞聯播》于今年2月10日開設“踐行核心價值觀”欄目，首期播發報道《信義夫妻：糧食不在 良心要在》，并請張頤武、孫熙國兩位專家結合中華民族優秀傳統文化進行點評，以故事化手法詮釋了“民無信不立”的時代內涵。同時，這個新欄目與聯播的《時代先鋒》《最美基層干部》《新春走基層》，以及新聞頻道《焦點訪談》《中國謎語大會》（2014年2月11日開播）等構成欄目群，把社會主義核心價值觀有效貫穿于日常典型宣傳、熱點引導和輿論監督中，積極發揮著傳播社會主流價值的主渠道作用。在地方，江西各新聞網站和主要商業網站江西頻道則不以“AV女星”“色誘”“偷拍”“走光”等字眼引入標題嘩眾取寵，和以低速圖文信息博取點擊率，網上信息傳播秩序大為改觀，引發網民一片叫好。①

目前在全國范圍內，大小新聞媒體為培育和踐行社會主義核心價值觀鼓與呼，正利用各自陣地持續解讀24字價值觀，輿論宣傳氛圍漸濃，可謂開局良好。但對于大小媒體而言，要切實將此24字內化于心、外化于行，尚需再接再厲，把更多功夫花在新聞宣傳之外。新聞媒體只有率先垂范，堅持培育和踐行并舉，“文以載道，以文化人”，方能凝聚引領社會全面進步、促進人的全面發展的新聞力量，將全社會踐行社會主義核心價值觀的生動景象呈現給世人。

文以載道：新聞媒體極端重要之職責

主題教育活動多，新聞宣傳任務重，如今成為新聞媒體的一種工作常態。《意見》甫一發布，諸多新聞媒體迅即聞風而動，第一時間進行宣傳造勢，開專欄、發報道，訪談、評論和公益廣告齊上陣，重點時段、顯著版面熱鬧非凡。盡管搞得轟轟烈烈，但有的媒體的宣傳形式與內容都讓人感到似曾相識，難得一見新思路，有的新聞媒體傳播主流價值觀的社會責任尤其欠缺。

習近平強調指出：“培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足于優秀傳統文化”，“拋棄傳統、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈”。②所以，今天我們培育和踐行社會主義核心價值觀，必須立足現實，弘揚傳統，著眼未來，真正樹立起強烈的社會責任感與歷史使命感。

我國歷來主張“文以載道”“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平”。這個民族文化傳統，時至今日仍未過時。因為我們的新聞媒體仍承載著以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人和以優秀的作品鼓舞人的社會責任與文化擔當，其創作和推出的一切文化產品（作品），肩負著宣傳我國主流價值觀的重任，其所載之“道”正是社會主義核心價值觀。所以，新聞媒體非但不能拋棄“文以載道”的傳統，還要視此為自身極端重要之職責，并把它內化為一種精神追求，外化為一種行動自覺。

在這方面，國內大多主流新聞媒體都有著良好的表現。它們能夠自覺地用社會主義核心價值觀引導社會輿論，凝聚社會共識，弘揚主旋律，傳播正能量，堅持鞏固壯大積極向上的主流思想輿論，增強受眾的道路自信、理論自信、制度自信。但在大是大非面前，也有新聞媒體選擇背棄傳播主流價值的社會責任，甚至為錯誤觀點提供傳播渠道，明顯在誤導受眾，大大背離了文以載道的精神。

一個典型的案例是，2014年2月9日，中央電視臺《新聞直播間》欄目驚曝廣東東莞“黃流”涌動的新聞《屢掃不絕的東莞黃流》，當晚《焦點訪談》欄目作跟進報道《東莞掃黃 重拳出擊》，在全國引起了巨大反響。央視節目播出后，網民叫好者有之，但發布怪談邪論者也大有人在。值此之時，諸多新聞媒體卻選擇集體沉默，使得囔囔著“東莞挺住”和“賣淫有理、色情無罪”、為“莞式服務”叫好之類的雜音甚囂塵上。央視對東莞黃流（色情行業）泛濫的報道播出后，一度遭到一些媒體冷處理。③與央視多頻道、多時段重點報道東莞涉黃新聞相比，2月10日出版的一些報紙較少用頭版頭條的形式突出報道這一新聞事件，明顯對此進行了淡化處理甚至是置之不理。

文明底線被褻瀆，是非界限被模糊，媒體責任被輕棄，這些亂象恰恰凸顯了當下培育、踐行和弘揚社會主義核心價值觀的現實緊迫性，以及重要而深遠的歷史意義。

新聞媒體作為“社會的良心”“社會情緒的穩壓器”“社會輿情的導航儀”，任何時候尤其在大是大非面前，一定要牢固樹立文以載道的社會責任，牢牢把握正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，始終用正面聲音和先進文化占領宣傳思想文化陣地。東莞掃黃的輿論風波也帶給新聞媒體一個反思——新聞媒體唯有牢記責任，敬畏法律，公眾輿論才會少一些雜音噪音和奇談怪論，全社會才能有效匯聚培育、踐行和弘揚社會主義核心價值觀的正能量繼續前行。

以文化人：新聞宣傳尤其要講究藝術

新聞宣傳作為傳播和弘揚社會主義核心價值觀的重要形式，欲達到人民群眾喜聞樂見、入腦入心的效果，尤其需要講究藝術，做到以文化人。換言之，新聞媒體要將社會主義核心價值觀寓于日常宣傳報道中和精心打造的精品力作中，讓人們在美的享受中受到熏陶，在情感共鳴與心靈震撼中深受啟迪深得教益，進而自覺培育和踐行社會主義核心價值觀。

然而，不講究宣傳藝術，諱言災難和不幸，一味強調正面宣傳，缺少思想性高、藝術感染力強的精品力作，又成為這些年新聞媒體開展主題教育活動宣傳的一大短板。譬如，在新一輪培育和踐行社會主義核心價值觀的新聞宣傳中，有的媒體只是簡單地將以前一些典型宣傳改頭換面，開辟新欄目，就又照著講述過去曾經宣傳報道過的好人故事，或是重新采訪報道若干先進典型虛應故事，宣傳報道往往缺乏精心策劃和精品力作，難以有效吸引公眾的關注，自然也就無法達到以文化人的實際效果。

新聞宣傳是一門藝術。用專家的話說，“宣傳的本質是勸服——傳者勸服受眾按照傳者的意圖實施行為。”④在實際工作中，越來越多的人意識到，“宣傳工作本質上是群眾工作”，“宣傳必須講究藝術”。⑤對受眾勸服工作的實效如何，在很大程度上取決于我們的新聞宣傳是否講究藝術性。

一個屢試不爽的做法是，“美丑并舉”往往非常奏效。譬如，在社會主義核心價值觀的基本內容中，“愛國”是一大關鍵詞。我們曾經通過各種形式和藝術手段宣傳愛國主義，一些地方也攝制了一大批“抗日神劇”熱熒屏，但抗戰歷史和愛國主義卻被娛樂化，反而招致國人差評如潮。可見，一味地強調正面宣傳，不能正視問題，反而易使“愛國”如空中樓閣，不接地氣。

中國上下五千年文明歷程，堪稱一部在災難中成長、壯大和崛起的歷史。我們經常說，多難興邦。災難，恰恰是我們進行愛國主義宣傳教育的好素材，往往更能激發廣大人民的愛國之舉。2014年3月1日晚9時20分，云南昆明火車站發生嚴重暴力恐怖事件，造成29人遇難、143人受傷。在對這起暴力恐怖事件宣傳報道中，國內主流新聞媒體不僅第一時間發聲，而且打破常規進行重點報道，使得恐怖分子暴行受到國際社會和全國人民的最為嚴厲的譴責。此次我國新聞媒體的迅速反應，必將在我國新聞史上留下濃墨重彩的一筆。

云南昆明“3·01”事件發生之時，正值我國進入全國“兩會”時間。但新華社和各大主流新聞網站及傳統媒體皆及時發布相關新聞。特別值得一提的是，3月2日一早出版的《人民日報》即在頭版顯著位置刊發相關報道并配發評論員文章《嚴懲暴恐犯罪，保障人民安全》，當晚中央電視臺《新聞聯播》頭條報道以及接下來的2～5條稿件皆圍繞此次暴力事件展開。這些報道與3月3日全國政協十二屆二次會議開幕式上全體與會人員為昆明“3·01”事件中遇難群眾集體默哀等新聞，在國內外產生了巨大而深遠的影響。

這是典型的“美丑并舉”，是新聞宣傳“以文化人”的有效途徑之一，最近一些年來不斷在實踐中得到檢驗。2013年10月，江西省委書記強衛在全省宣傳思想工作會議上的講話，也從實踐的角度印證了這一點。他表示：“強調正面宣傳，并不是千篇一律唱高調，也不是對負面問題視而不見，而是要尊重新聞規律，講究藝術，傳播正能量，發揮輿論監督激濁揚清作用，使宣傳工作走進百姓心靈深處。”{6}能夠做到這點，是新聞媒體自信的一種表現。

隊伍建設：打鐵先要自身硬

社會主義核心價值觀24字內容，分為國家層面價值目標、社會層面價值取向和公民個人層面的價值準則三個層面。就新聞媒體及其從業人員而言，一方面須通過宣傳報道，促成培育和踐行社會主義核心價值觀在全社會蔚然成風，另一方面自身也應身體力行，帶頭踐行社會主義核心價值觀，從而以人格力量感召群眾、引領風尚。所以，《意見》要求，新聞出版單位和從業人員要強化行業自律，切實增強傳播社會主義核心價值觀的責任意識和能力，將個人道德修養作為從業資格考評的重要內容。

“其身正，不令而行。其身不正，雖令不從。”孔子這句話是在告訴我們，正人先正己，讓人信得自己先信先行。通俗地說，打鐵先要自身硬，培育和踐行社會主義核心價值觀亦是如此。

新聞媒體的從業人員都是大忙人，“不是在采訪，就在采訪的路上”是其生活常態，他們為提升自身業務水平和人文素養、道德素質而參加學習的機會較少，工作中獨立思考的能力也有退化趨勢。在培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳報道中，人們所見“正面宣傳多、精彩故事少，感性報道多，理性思考少”等現象，多少能夠證明這一點。進一步加強隊伍建設，堅定理想信念，學習提高新聞宣傳業務能力，成為新聞媒體從業人員當務之急。這也是公眾對新聞媒體的一種迫切期待。

2014年3月2日，央視《新聞聯播》“時代先鋒”專欄報道《老紅軍余新元：與雷鋒精神同行》（記者孟偉等），給我留下了深刻印象。老紅軍余新元先后送雷鋒、郭明義到部隊參軍，成就了兩位時代楷模。在記者對其進行采訪時，他要求記者帶上他設計的雷鋒像章并且說：“因為自己學雷鋒，才有資格讓人家學雷鋒，自己不學跟人家講，那是賣嘴皮子！”老紅軍的話，給我留下了深刻印象，更是對新聞媒體和從業人員的充滿善意的提醒。

進入新世紀以來，全國新聞戰線持續開展了“三項學習教育”活動、抵制“四大公害”（有償新聞、虛假報道、低俗之風、不良廣告）和“走基層、轉作風、改文風”等活動，無不是立足于隊伍建設，活動效果也是有目共睹、顯而易見的。盡管如此，新聞界仍不時曝出諸如假新聞假記者和“陳永洲事件”之類新聞尋租的亂象。業界人士認為，陳永洲不是第一個，也不會是最后一個。因此，堅決向新聞尋租說不，繼續加強行業自律和隊伍建設，時下正成為學界和業界熱議的話題之一。{7}鄧小平同志指出：“思想戰線上的戰士，都應當是人類靈魂工程師。”新聞媒體加強隊伍建設的重要性，由此可見。新聞媒體及其從業人員只有先學一步，學精學深，入腦入心，先試先行，才能在培育和踐行社會主義核心價值觀方面，堪當“人類靈魂工程師”的重任，并且以我國主流價值觀繼續修復“社會的良心”，增強受眾的信心，提升媒體公信力，促進新聞媒體成為社會主義核心價值觀的踐行者、社會主義事業的建設者和優秀文化的生產者傳播者。

這就是文以載道，以文化人，理應成為新聞媒體的文化擔當！

（作者單位：江西財經大學） 欄目責編：邵滿春

注釋：

①金路遙：《網站禁用“偷拍、走光”作標題》，《江南都市報》，2014/02/16 A03版。

②2014年2月24日下午，習近平在主持中共中央政治局第十三次集體學習時講話。

③參見網民Competa的博客文章：《央視曝光東莞色情業新聞報道 遭多數媒體同行冷處理》，2014/02/12，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_8e7

3c74a0101e4s8.html。

④陳力丹：《解析中國新聞學（2013）》第四章《新聞傳播學理論研究·從傳播角度看“自己人效應”》，北京，人民日報出版社，2013年5月版，第127頁。

⑤{6}2013年10月12日江西省委書記強衛在全省宣傳思想工作會議上的講話。又見強衛《宣傳必須講究藝術》（記者劉士安整理），《人民日報》，2013/10/17。

{7}楊 瑩，王和巖，（日）加藤隆則：《有多少誘惑與風險——向新聞尋租說不》，《中國記者》，2013（12）。