紙·質的設計表情

邢甜甜

摘 要：紙張不只是設計作品的介質，它亦屬于設計的一部分。善于利用紙張的不同形態、質感，結合對受眾人群的判斷，將紙張的不同特性巧妙的融入適宜的設計之中，使紙張本身成為設計的元素之一，從而豐富我們的設計語言與設計體驗，使默默無語的紙張成為具有情感與生命力的設計載體。在設計中分析和利用紙的不同質感所觸及的受眾心理感覺和意向，來點化作品的情感表達，引導人們去想象和體味。

關鍵詞：紙質 質感 設計表情

紙作為一種特殊的材料，廣泛的運用在我們日常生活中，即便是在當今信息爆炸的網絡時代，紙張仍是日常生活中不可或缺的必需品。紙張簡單來說就是將分解的纖維重組，利用竹簾或框架濾網、人工的逐張撈制而成的薄片狀物質。紙的制造過程主要為為制漿和抄紙段兩個步驟，由于原材料和制作工藝的不同，紙張的物理屬性和用途各不相同。根據不同的紙質特點，紙張的用途較寬泛，可分為：包裝用紙、印刷用紙、工業用紙、辦公或文化用紙、生活用紙、特種紙6種類型。具體主要包括凸版紙、新聞紙、膠版紙、銅板紙、亞粉紙、書皮紙、字典紙、打字紙、書寫紙、白板紙、壓紋紙、毛邊紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙等。

在生活中紙張無處不在，我們可以感受到，不同表情面貌的紙質，帶給我們的視覺、觸覺、與聽覺等感官迥異的心理感受。在無形中，紙質的本身會刺激和喚醒受眾的某種情感知覺，如柔軟與堅硬、細膩與粗糙、質雅與絢麗等。在設計中我們可以分析和利用紙的不同質感所觸及的受眾心理感覺和意象，來點化作品的情感表達，引導人們去想象和體味。熟悉紙張質感表情，使這些屬性更有效的與設計觀念銜接，進而促使設計師能夠設計出完美的作品。

一、紙的質感與情感表現

質，是指材料的表、理質地；感，是指人的主觀感受及感覺、情感。紙的質感即紙張的感覺特性，是人的認知系統對紙張整體特征的主觀感受，是人的眼睛、耳朵、鼻子、皮膚以及其他感知接收器對紙質得出的綜合感知信息。紙張的質感是觸覺質感、視覺質感和聽覺質感等感官系統整體感知反應的綜合反饋。

（一）紙的質感語義

紙的質感語義，是指紙的質感肌理向受眾傳遞的信息，造成表情語義的區分。通過感性認知的習慣，紙張材料生成的外觀質感會產生不同的表情語義，這種表情語義確立了紙質表情的意象，它以各種的姿態形成不同的感知經驗，突顯或襯托諸多產品功能的氣質意蘊。在生活中紙張無處不在，我們可以感受到，不同表情面貌的紙質，帶給我們的觸覺、視覺、聽覺等感官迥異的心理感受。

觸覺質感是指人們通過手和皮膚觸及紙張而感知的紙質表面特性。手和皮膚沿著紙張表層運動時，觸覺的游離神經末梢刺激大腦產生截然不同的感覺，如粗糙、光滑、薄厚、柔韌、堅硬等。從紙張表層對觸覺器官的刺激性分析，紙張的質地肌理會直接影響人們對紙張的喜好程度，如觸摸加工精致細膩、表面光滑的紙張時會產生舒適愉快的心情；觸摸加工簡單粗糙的紙張時則效果相反。觸覺對紙張的認識是最直接的，靈敏度僅次于視覺，觸覺感知經驗會直接影響視知覺對紙質的感知。

視覺質感是靠視覺感知的紙張的表面特征，視知覺接觸紙張后經大腦思維分析處理后對其質地肌理所產生的感知意象。通過眼睛觸摸紙張的表層和質地進行了解和認知，不同的肌理和質地刺激視知覺產生不同的情感意識。紙張表面的光澤、肌理、色彩和透明度都會刺激眼睛產生不同的視覺質感，從而形成紙張質地的精細感、粗獷感、均勻感、工整感、光潔感、透明感、素雅感、華麗感和自然感等不同表情語義。視知覺具有一定的間接性，大部分觸覺可以經過人們的經驗積累轉化為視覺感知的間接感受。所以對于熟悉的材質，既可以調動觸覺的感知經驗也通過視覺感知紙張的質感。

聽覺質感，顧名思義是靠聽覺感知紙張的質感，紙張在運動時產生的聲音刺激聽覺器官產生的感覺，如銅版紙的清脆、卡片紙的沉悶等，聽覺質感間接性較強，是依靠觸覺質感和視覺質感的經驗感知紙的質感。

紙的質感語義又可分為理性質感和感性質感兩種：一種是對人們最直接的理性情感反應，是紙質的物理屬性和功能提示意，是顯在的實體外衣。舉例來說，書皮紙比書頁紙厚重、堅硬、防水性強，有保護書籍的作用；手巾紙的特點是輕薄、松軟、吸水性強，具有擦拭功能。另一種紙的質感語義是一種感性的表情信息，是人們內在的情緒反應，是紙張在環境中顯示出的心理性、社會性或文化性的象征價值，是人類的情感意象和社會形象等方面的內容。受眾對紙的質地產生的“情感性”認知結果，包括對美丑的直接反應和喜愛偏好的直接感受。如設計中情感表達的感性特性，例如高雅、親切、質樸、科技、溫暖、拙劣、溫和等等，思維想象和發散性聯想在對紙質感觸的過程中誘使人們產生某種情感作用，喚醒某種感覺意象，產生積極或消極的情緒。例如，在包裝設計中的包裝紙，高雅細膩的質感與粗糙劣質的質感相比較，高雅細膩質感的產品包裝更得到受眾喜愛。

（二）紙的質感形成

不同的紙質呈現不同的表情符號，紙的質感是紙張表面（包括紙張平滑度和表面強度）、顏色、光澤度、光亮度、不透光度、基重、纖維交織情況、抗張力度或撕裂度等多種因素承載的意象表達。如光滑與粗糙、清脆與低沉、光亮與黯淡、堅硬與柔軟、輕快與沉重、精致與粗拙、質樸與華貴等給人帶來的不同感受。此外通過表面的處理加工，如壓印、雕琢、磨切等手段可以仿制其他天然材料的質地紋理，給人異樣的感受。

舉例來說：宣紙，作為用于中國書寫和繪畫的紙品，表面光而不滑，紋理純凈清晰，色澤潔白，纖維稠密、韌而細潤，搓折無損、潤墨性強，可以長時間保存不變質；宣紙特殊的柔韌性和極強的觸摸感給人們帶來柔細輕盈、質樸溫潤、親切溫暖以及貼近自然的感覺。硫酸紙，最大的特點是透明度較高所以常被作為拷貝用紙，表面平整光滑、輕脆細膩，纖維均勻稠密；圖案或文字透過紙張輕脆的、半透明的質感，給人一種朦朧神秘的感覺，留下無限的意象空間。牛皮紙，表面光亮平滑、柔韌結實、耐磨度高、顏色泛黃等，是堅韌耐水、高不透明的包裝用紙；由于紙質保留了原材料的色澤且纖維紋理較明顯，所以呈現出一種自然質樸、溫潤渾厚的感覺，作為包裝用紙自然環保，深受人們喜愛。雙膠紙，紙張表面光亮平滑、質白堅挺、平坦質密，是施膠較重、高不透明的印刷用紙，一般用于印刷畫冊、彩色插圖、商標、封面、高檔書籍和本冊；給人一種光潔明亮、高檔華貴的感覺。endprint

二、紙質在設計中的具體應用

在設計中我們可以巧妙利用紙質的表情符號選擇紙張，點化設計作品所傳遞的情感，紙張不只是設計作品的介質，它亦屬于設計的一部分。善于利用紙張的不同形態、質感，結合對受眾人群的判斷，將紙張的不同特性巧妙的融入適宜的設計之中，使紙張本身成為設計的元素之一，從而豐富我們的設計語言與設計體驗，使默默無語的紙張成為具有情感與生命力的設計載體。在具體的設計應用中應該遵循紙質情感與設計內容的一致性。正如下文中，平面設計大師原研哉和產品設計大師深澤直人先生在不同的設計中將不同的紙質表情表現的淋漓盡致，每個設計點都觸動心弦。

（一）冰雪之紙——喚醒踏雪的記憶

圖1為日本平面設計大師原研哉先生設計的長野冬季奧林匹克運動會開閉幕式節目表冊子。原研哉在《設計中的設計（全本）》一書中說：“在想象中這個冊子應該含有令人難忘的元素：長野奧運會的記憶媒介。”參加開幕式對每個人來說應該是一次感覺強烈的全新體驗，所有參與者都會有想要永久保留的深刻感觸。所以我們設計的冊子應該像容器一樣，能把他們每一個閃光的記憶片段有效的儲存起來。于是紙張的材質感成為一個關鍵的扳機，冊子的封面是采用一種白色、松軟的紙張，用加熱的模具壓在紙面上，使封面上產生凹陷的痕跡，陷下去的部分紙張纖維融化呈現像冰雪一樣的透明狀。松軟的白紙上印下的各種字體，清澈如冰即為“冰雪之紙”。

以紙張的質感喚醒踏雪的記憶，松軟的白紙上印下的字體，猶如我們在大片白茫茫、松蓬蓬的新雪上留下的腳印，串串足跡封存在半透明的冰雪間。對于任何觸摸此紙的人，都會喚起他腦海中埋藏的冰雪記憶。紙張的質感成為設計的扳機，冰雪觸感的冊子將人們參加冬季奧運會的記憶有效的儲存起來。

（二）SIWA·紙和——感觸溫暖與優雅的皺褶

圖2為ONAO邀請產品設計大師深澤直人使用“Naoron”紙設計的系列產品。深澤直人將此系列取名“SIWA·紙和”，包含有“紙的皺褶”與“和紙”的概念兩種意思。“SIWA·紙和”將紙張本身的機能及觸感，優雅發揮在符合現代生活的產品中，細微的紙張紋理與淡淡的紙質氣味相得益彰，又符合了當前社會節能環保的理念。Soft Naoron是以木材pulp和polyolefin纖維為原料，用和紙的制法開發而成，柔軟富彈性的紙質具有足夠的柔韌度，耐水性也較強，不容易破裂，可安心放置物品。打破人們對和紙慣有的舊印象，這種輕柔的和紙以全新面貌——不易破的“Naoron”形態優雅呈現，紙的皺褶如同力量的紋理，透過簡約而融入生活的設計，被重新詮釋出溫暖的特性，展現出一種和煦的韌性。經測試證明，建立在觸覺感受基礎上，平滑而不均勻的肌理摸起來更舒服，手指與紙質的褶皺親密摩挲，自然親切、溫潤質雅。

結語

紙質如人，有豐富的表情和語言個性，向我們傳達著不同的情感。因此在設計中紙張亦屬于設計的一部分，我們可以借助紙張本身的質美感，點化設計作品的更深的象征意義，豐富人們的內心感受，傳遞人情的溫馨。通過紙質表情把埋藏在受眾潛在的深層的心理意象投射在設計作品中，引發彼此的感知共鳴。

參考文獻

1 原研哉.設計中的設計（全本）[M].桂林：廣西師范大學出版社，2010.

2 （美）魯道夫.阿恩海姆著.視覺思維—審美直覺心理學[M].滕守堯譯.成都：四川人民出版社，1998.

3 劉昭弟.產品材料質感意象認知的研究[D].長沙：中南大學.2009.endprint