淺析新媒體藝術背景下的信息設計變革

黃自福　張春妮

摘 要：隨著新媒體藝術時代的到來，藝術的表現途徑和形式都達到了空前的高度，一些設計師開始嘗試打破固定的觀念和技術，改變信息設計中圖形的呈現形式和呈現手段，而動態標志就是這些嘗試中極具代表性的一個分支。文章通過分析新媒體藝術影響下動態標志的設計元素以及表達方式的特點，解讀信息設計表達在設計思維構架的變革下體現的新的設計構成方式，希望對未來的標志設計帶來一些新的啟示。

關鍵詞：新媒體藝術 信息設計 動態標志

一、新媒體藝術時代下的信息設計

（一）新媒體藝術的發展

20世紀，在數字化信息革命的浪潮下，現代科學技術和藝術的快速發展，新媒體藝術（New Media Art）則是在這種背景下產生的新的藝術形式，它以數字信息為基礎，以互動傳播為特點，并開始滲入藝術與設計的各個領域。“數字化時代的新媒體藝術是一個非常寬泛的詞，其主要特征是先進的技術語言在藝術作品中的使用，這些技術包括電腦、互聯網及視頻創造出來的網上虛擬技術、影像藝術，以及多媒體互動裝置和行為。”[1]這些新的技術發展讓現代藝術融合視覺、聽覺、觸覺文化為一體，從而成為引領當代藝術發展的新趨勢。

（二）新媒體藝術對信息設計的影響

在新媒體藝術發展的影響下，信息藝術設計的也不再是傳統的平面介質表達，承載信息設計的媒介已經從傳統的書刊、報紙等單一的平面形式，發展到電視、網絡甚至是公共空間的互動屏幕等更立體和多維度的形式，這也在很大程度上促進了設計師們開始不斷嘗試新的信息設計形式。而標志設計作為信息設計的一個分支，常常傳達著所要象征主題的精神內核，是一個企業或者活動、組織、事件等的中心信息的濃縮，而在新媒體藝術的影響下，這種對象征意義的傳達方式發生了變革，開始有了越來越多樣的形式。

（三）信息設計中動態標志的出現

近代以來，隨著生活方式的轉變和科技藝術的發展，人們的情感追求和視覺審美也越來越追求更豐富的體驗，特別是在新媒體藝術的影響下，動態標志已經成為一個新興的趨勢。借助數字技術，它讓標志的呈現不再是一個靜態的畫面，而是一個運動的過程，打破了傳統意義上標志設計時間維度和空間維度的限制，讓標志配合聲音文字、色彩、動畫等等，使其呈現的方式更多元。例如美國麻省理工學院媒體實驗室（MIT Media Lab）的標志圖形就是一個典型的動態標志，它利用計算機程序的算法，只是簡單的色彩和幾何體組合變化，可以隨機產生多達40000次的變體形態，而每一種形態都可以給研究室的人員提供一個靜態的獨一無二的代表個人的標志，也表達了媒體實驗室無時無刻都在運動和創新的傳播資訊科技的理念。

二、新媒體語境下動態標志設計要素

（一）設計對象層

設計對象關系到一個設計的主要定位和出發點，也體現了設計者的主要設計意圖。所以對于動態標志來講，其設計要考慮的，除了不凡的創意、新穎的表現媒介和表現形式，更要考慮受眾接受信息的訴求。阿姆斯特丹自由撰稿人博斯瑪（Josephine Bosma）認為：“設計師與受眾之間的交流作為廣泛的歷史發展可以描述如下：復制創造了相對于原作的距離從而導致了闡釋自由得以涌現；闡釋自由創造了來自藝術家一方的反應，其中包括闡釋復雜化的企圖。表現主義與抽象（其后觀念主義和交互性）由此誕生；觀眾反過來受到上述過程（以及圍繞某作品的最終的復制與記錄）的挑戰，推動了闡釋的進一步擴展；這在增長中的產業市場上發生，最終由個人的與大眾的媒體所補充；與相對可訪問的網絡相結合的消費技術意味著觀眾和藝術家變得難以區分彼此；受眾解放到合作者、參與者的水平，藝術最終將藝術家與受眾之間的距離降低到前印刷的聯系。”[2]所以新媒體藝術影響下的動態標志設計依然對人、對所設計之物的受眾十分關注，只是這種關注不再局限于人的本身，而是人與人相關的延伸，甚至包括人的“意識層面”，這些抽象的情境、氣氛和體驗感，都成為設計所要考慮的一部分。設計對象從單純的“受眾”轉變為受眾所處的“情境”和受眾所接收的“觀念”。

（二）表現承載層

新媒體藝術的出現，其主要內涵即是“新媒介”藝術的蓬勃發展，人們對信息的接收也越來越多元化，媒介開始由“印刷媒介”轉為“數字媒介”，而媒介則是承載設計的手段或者物質，同時也代表著藝術滲透進我們生活的呈現方式。新技術的發展讓新媒介的選擇更為豐富，而新的媒介和對藝術的承載形式也能很好的適應和融合外部環境甚至是設計所要表現的內涵觀念。信息設計中的圖形除了傳達信息，還可以接收信息，人與圖形交互行為的發生也更為自然和諧，這些都與承載圖形的媒介發展有著直接的聯系。例如挪威Nordkyn推出旅游標識則是一款極具代表性的動態標志，這款標志不僅傳達美感、傳達設計觀念、傳達品牌形象，甚至直觀坐標傳達方向。從帶有方向感，從標識指示的方向可得知景點的位置，這就是當標志設計的載體選用可以展現動態標志的新媒介后，標志可以傳達的信息會變得更豐富，標志本身的視覺體驗也更新奇和富有創造性。

三、新媒體藝術影響下的動態標志設計特點

（一）圖形的交互式呈現

在心理學上，交互性經常意味著參與或者實踐經驗的累積。交互性是某種活動的特征，這種活動要求人們不是置身事外，而是親身參與。就新媒體藝術而言，由于它相對于之前的藝術表達形式更具有綜合性和包容性，它融合了文字、圖像、聲音、互動，比純粹的架上藝術更真實，比純粹的裝置藝術又更多變，比純粹的文字和音樂更具沖擊力。而它本身對于交互形式的詮釋更是表現出新媒體藝術本身的邏輯性和思想性。

動態標志相對于傳統的靜態標志，由于不再是依靠單一的印刷為傳播載體，新媒體藝術的發展也意味著新技術對設計的發展帶來革命性的活力。傳統標志圖形更注重簡潔明了的直觀視覺傳達，以在有限的條件下用靜態畫面傳遞思想性和象征信息。而新媒體藝術影響下的動態標志由于其表現形式的豐富性——不再是靜止而是運動，多了更多細節，這是它突出的特點，也更是它的優勢所在。現代的電視、電腦、網絡的發展已經滲入我們的生活，動態標志的呈現也有了更豐富的視覺傳達方式，人們可以通過自己的選擇、點擊，讀取標志的信息，讓人與標志產生互動，而不再是單調被動的接受信息。例如Google的一系列節日標志，都已經跳脫傳統標志的樣式，2013年七夕節的Google圖標甚至變成一個flash的互動游戲，用戶可以通過鼠標的點擊和拖拽組成鵲橋讓牛郎織女相會，復原七夕節的美麗傳說，也讓標志的內涵更豐富，用戶不再僅僅是欣賞視覺體驗，同時可以與標志通過互動來強化標志所要傳達的信息和含義，拉近了與受眾之間的距離也豐富了體驗感。這種實時交互的參與性信息傳達機制，使得標志設計的將各種不同的媒介、傳播方式、審美方式有機整合，成為更具綜合藝術性的設計方式。endprint

（二）情感的體驗性提升

新媒體藝術影響下的標志設計由于形式多樣，人們接受信息的方式也是調動視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多感官來感知設計，設計也從以前的視覺審美發展成為體驗審美，設計師對設計所呈現的也不僅是設計本身的視覺形式，還包括呈現觀念、呈現情境甚至呈現氛圍，讓設計與受眾對話，讓受眾來體驗設計，而這對話和體驗的部分，以及受眾從設計中獲取的情感體驗，是將各種表現形式相融合后的綜合體，也成為設計師所考慮的設計中的一部分，從而可以讓人更好地體味設計，也給設計背后的觀念更深刻的詮釋。這是對信息設計更高標準的要求，也是對傳統審美觀念的創造性變革。

例如位于葡萄牙波爾圖市內的波爾圖音樂廳（casa da musica）的標志設計，則是設計師通過對音樂廳外部建筑形態和結構的把握，用建筑為母體來進行標志的演繹，以建筑的外形基本形為設計元素的載體，以動態標志的形態和靈活變化來承載建筑的設計韻律之美，這套標志性強又獨特的動態標志很好地承擔了表達波爾圖音樂廳現代化、不拘泥于傳統、創新、多變的建筑特性的角色。動態標志的設計師施德明說：“我們最初的想法是設計一個與該建筑物無關的形象，但事實證明這是行不通的，因為我們通過研究建筑物的結構發現，它本身就是一款標志設計。”當人們在看到這款動態標志演繹的時候，獲得的心里體驗一定會比單純的靜態標志更豐富，同時對于建筑本身感觸的特點也會與標志所傳達給我們的體驗感不謀而合。

四、結語

新媒體藝術的時代已經到來，伴隨而來的設計領域也發生著巨大的變革，尤其是表現形式、設計媒介、設計手法等等都在不斷發展以滿足受眾越來越高層次的精神需求，將設計由觀看變成體驗，由關注結果到關注過程，由關注人需求到關注人的感受。動態標志的出現適應了這個時代發展趨勢，也是這個時代下設計發展的必然。它使得標志設計告別了單一的靜態圖形符號的印象，利用新技術、新傳播媒介的發展，將標志這個信息設計中最小的平面構成單元所承載的信息更加豐富化，延伸了標志設計的外延與內涵，創造出更具有生命力的設計，是面對時代進步的新接納姿態。

注釋

[1] 張朝暉、徐翎《新媒介藝術》北京：人民美術出版社，2003：72.

[2] Bosma， Josephine. Art as Experience ： Meet the Active Audience[A].In Network Art： Practices and Positions .Edited by Tom Corby. New York and London： Routledge， 2006：30.

參考文獻

1 范迪安.從媒體變革到文化視線一在中國當代藝術研討會開幕式上的講話[J].美術研究，2002（3）.

2 王岳川，尚水著.后現代主義文化與美學[M].北京：北京大學出版社，1992.

3 馬歇爾·麥克盧漢著.理解媒介[M].周憲，許均譯.北京：商務印書館，2000.

4 陳宗明.黃華新著.符號學導論[M].鄭州：河南人民出版社，2004.

5 胡心怡. 數字化時代標志設計新趨向[J].包裝工程，2008（10）.

6 波斯特著.信息方式——后結構主義與社會語境[M].范靜樺譯.北京：商務印書館，2000.

7 童芳著.新媒體藝術[M].南京：東南大學出版社，2006.endprint