盤點2013：網絡團購十大關鍵詞

4月2日袁第三方電子商務研究機構要要要中國電子商務研究中心聯合領團網發布 葉2013年度中國網絡團購市場數據監測報告曳遙以下為該報告發布的野2013年團購行業十大關鍵詞冶遙

1、“拼爹”

從2010年開始袁團購經歷了惡意競爭堯裁員關站等一系列過山車式的發展袁但去年出現的移動互聯網快速發展袁使團購業再度迎來爆發式增長遙阿里堯騰訊堯百度也相繼進入團購行業袁開始進行新一輪的廝殺遙阿里手中握有野美團網冶和野聚劃算冶袁而騰訊則有野高朋網冶和野微團購冶袁并覬覦控盤大眾點評遙2013年8月底袁百度宣布戰略投資糯米網1.6億美元袁獲得約59%的股權遙至此袁BAT三巨頭攪局團購業的戰鼓擂起袁行業洗牌加速袁團購進入拼爹時代遙BAT三巨頭斥巨資進入團購行業袁意在長遠布局O2O遙

此外袁緊隨其后袁2014年1月27日袁蘇寧云商今發布公告袁確認100%收購滿座網袁整合為蘇寧本地生活事業部袁收購金額野近千萬美金冶遙

2、“馬太效應”

團購進入拼爹時代最直接的體現就是強者恒強的 野馬太效應冶遙一些中小團購網站不堪競爭帶來的壓力袁紛紛選擇退出遙大型團購網站堯團購平臺和垂直團購網的佼佼者市場份額不斷提高遙

3、理性

團購行業經歷了初期的無序發展和過度冒進袁經過三年持續改善服務質量堯精細化運營袁2013年團購行業發展日益理性遙現在團購網站更多的精力放在了產品的品質服務以及如何提高用戶體驗上袁把用戶的滿意度擺在了首位袁行業向更加有序堯規范的方向發展遙

4、移動

移動互聯網的發展給團購行業的發展注入了新的活力袁2013年團購行業可堪比移動團購之年袁移動端的快速發展推動了團購的高速增長遙數據顯示袁超過30%的團購交易來自手機用戶袁而在大型團購網站中這一比例甚至遠超50%遙

5、洗牌

團購自2011年下半年進入洗牌期袁團購持續洗牌整合袁而且洗牌波及到大型團購網站袁隨著團寶網的倒下袁2013年24券堯聚齊網兩家大型團購網站宣布倒閉袁但是倒閉并不意味著團購行業的衰退袁相反袁團購倒逼完善服務袁這樣更能使團購行業向規范的方向發展遙

6、融資荒

團購自進入中國以來袁這一新型的商業模式一度被看好袁VC們紛至沓來更加催化了團購網站間的惡性競爭袁導致競相野燒錢冶袁然而團購的毛利較低袁燒錢擴張的模式需要巨額資金的支持袁一旦團購發展與資本看重的高成長和上市預期背離袁資本就會選擇謹慎袁從而導致中小團購網站的融資荒遙

7、CEO離職潮

2013年袁不管國外團購還是對于國內的團購同行袁CEO離職成為團購行業的一大話題袁尤其是對于團購鼻祖CEO梅森的離職袁作為Groupon的創始人袁他的離職對國內外團購行業來說都產生著眾多影響遙無獨有偶袁2013年12月底袁國內團購網站糯米網總經理沈博陽離職遙

8、擴張重啟

2013年袁幾家大型團購網站就再度拉開了二次擴張的大戰遙窩窩團目前在三四線城市占據絕對優勢遙美團網在樂山堯南陽堯營口堯莆田堯棗莊等20個城市開新站袁拉手網啟動了涉及大量二三線城市銷售等職位的野千人招聘冶袁糯米網先后在德州堯漳州堯綿陽堯三亞堯柳州等地開站袁并大舉進駐安徽一省13個城市袁開站數量從50多個激增至70多個遙大眾點評宣布2013下半年進入淄博堯煙臺堯濰坊堯揚州堯鎮江堯南通堯紹興堯金華堯溫州堯南昌及東莞等11座二三線城市袁搶奪二三線城市團購份額遙

隨著一二線城市團購市場日趨飽和袁三四線城市成為2013年各家團購網站爭奪規模之地遙對三四線城市來說袁潛在消費者較多堯競爭相對緩和堯市場相對空缺袁這將是團購業新增長點遙

9、O2O

隨著移動互聯網的迅速發展袁團購行業出現新的演進態勢遙團購向O2O的深化也體現在大型團購網站的變遷之中遙

高朋網在微信平臺推出野微信電影票冶袁覆蓋北京堯上海堯廣州和深圳四個城市袁并支持微信支付遙大眾點評已開始嘗試在線訂座點餐功能袁領團網則推出微信公眾號野約你妹冶袁主打約會交友的社交O2O市場袁解決團購與生俱來的消費者實惠與團購商家追求盈利的內在矛盾袁做到消費者堯商家和團購網站的多方共贏遙

10、年度盈利

2013年12月份袁美團網單月交易額再創歷史新高袁達到21.57億元遙至此美團網全年交易總額達到160億元袁并首次實現年度盈利遙

團購行業出現年度盈利袁無疑對于團購行業來說袁是一大利好袁這證明經過幾年的沉淀袁消費者已經逐漸接受這一消費模式袁商家在如何使用團購作為其支持也越來越成熟袁但能否實現持續盈利袁還有待市場的考察遙