論道大轉(zhuǎn)型時(shí)代營(yíng)銷變局

■王旭

4月18日，素有營(yíng)銷界達(dá)沃斯之稱的艾菲實(shí)效趨勢(shì)論壇在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行，同時(shí)2014年中國(guó)艾菲獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)。本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)承辦，國(guó)家廣告研究院作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，中國(guó)4A、中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院協(xié)辦。

適逢當(dāng)下轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)的大背景，營(yíng)銷界亦面臨大變革、大轉(zhuǎn)型，本屆3+1“實(shí)效趨勢(shì)論壇”以“全營(yíng)銷大整合”為主題，聯(lián)合品牌主、媒體、業(yè)界知名專家、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，以及品牌代理公司，論道變革環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷。云集當(dāng)下前沿權(quán)威的實(shí)效趨勢(shì)報(bào)告對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)進(jìn)行深度研究、解讀，并挖掘其商業(yè)價(jià)值，將全新趨勢(shì)呈現(xiàn)給行業(yè)，為企業(yè)在新一年度的營(yíng)銷計(jì)劃提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

秉承大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)一貫“推廣、表彰、研究、教育”的宗旨，實(shí)效趨勢(shì)論壇旨在“研究與表彰”。研究當(dāng)下企業(yè)、媒體、代理商三方前沿的趨勢(shì)，表彰鼓勵(lì)對(duì)實(shí)效營(yíng)銷有深入理解的企業(yè)，并通過(guò)多元化的研究方法、獨(dú)特的視角、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)助力企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。

本屆實(shí)效趨勢(shì)論壇“聯(lián)合克萊斯勒、聯(lián)想、寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、滇虹藥業(yè)、蒙牛集團(tuán)、可口可樂(lè)、網(wǎng)易、樂(lè)視、百度、鳳凰網(wǎng)、愛(ài)奇藝、南都娛樂(lè)周刊、淘寶天下、人民數(shù)字、華通明略、勝三、益普索、奧美、Neo@Ogilvy、陽(yáng)獅、安沃傳媒等眾多知名企業(yè)及媒體參與。

今年論壇艾菲中國(guó)首次發(fā)布“Effie China Report”。艾菲聯(lián)合行業(yè)頂尖調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略共同研發(fā)，旨在激發(fā)關(guān)于實(shí)效營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力的討論。通過(guò)對(duì)艾菲案例的深層分析，揭示創(chuàng)造及實(shí)施實(shí)效營(yíng)銷傳播策略的關(guān)鍵洞察及趨勢(shì)。報(bào)告精準(zhǔn)占卜并前瞻營(yíng)銷趨勢(shì)：小預(yù)算成為主流；人人都愛(ài)線上廣告；不容忽視的傳統(tǒng)媒體；合理結(jié)合多渠道。

在當(dāng)晚的舉辦的“實(shí)效排名頒獎(jiǎng)典禮”上，實(shí)效廣告主TOP10、實(shí)效品牌TOP10、實(shí)效代理公司TOP10；實(shí)效代理公司集團(tuán)TOP10；實(shí)效控股公司TOP5及各分類的年度實(shí)效企業(yè)誕生。可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、寶潔、聯(lián)合利華、361°、三星等繼去年之后再次榮為入榜企業(yè)。

Effie Index-艾菲實(shí)效排名，為充分表彰企業(yè)及代理商全年度的實(shí)效營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，由國(guó)際艾菲推出。通過(guò)分析40多個(gè)國(guó)家、地區(qū)艾菲獎(jiǎng)的入圍及獲獎(jiǎng)數(shù)據(jù)，艾菲實(shí)效排名以品牌、廣告主、代理公司、代理公司所屬集團(tuán)、控股公司五個(gè)類別，以全球、地區(qū)、國(guó)家、產(chǎn)品品類四個(gè)維度，對(duì)各企業(yè)及代理商取得營(yíng)銷實(shí)效的能力與水準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估和排名。

大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)實(shí)效排名以大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)入圍及獲獎(jiǎng)情況為基礎(chǔ)，嚴(yán)格遵循Effie Index科學(xué)、客觀的積分系統(tǒng)，每年表彰該地區(qū)最具實(shí)效營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的十強(qiáng)企業(yè)及代理商。進(jìn)入排名TOP10不僅是企業(yè)市場(chǎng)活力與行業(yè)地位的重要標(biāo)志，更能為專業(yè)代理公司贏得商業(yè)機(jī)會(huì)。

以實(shí)效排名為基礎(chǔ)，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)還推出并即將推出系列活動(dòng)。與獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索聯(lián)合出版了《頂級(jí)品牌營(yíng)銷九式-中國(guó)艾菲實(shí)效排名50強(qiáng)營(yíng)銷秘訣》通過(guò)案例及企業(yè)營(yíng)銷決策者訪談形式，深度挖掘在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上善于投入大手筆的品牌主在轉(zhuǎn)型時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)及深度需求，深刻揭示了市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律和方向；并藉此將對(duì)企業(yè)營(yíng)銷決策人的訪談延展向視頻領(lǐng)域，將與鳳凰網(wǎng)合作推出視頻節(jié)目《營(yíng)銷人的幸福夢(mèng)》，據(jù)悉，這是鳳凰網(wǎng)推出的第二檔營(yíng)銷界原創(chuàng)欄目；同時(shí)，由大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)發(fā)起的中國(guó)首個(gè)以實(shí)效為評(píng)估指標(biāo)的CMO評(píng)選“中國(guó)實(shí)效CMO TOP10”也即將啟動(dòng)。