老牌公司任天堂最大的錯誤拒絕移動游戲

■鐵生

老牌公司任天堂最大的錯誤拒絕移動游戲

■鐵生

任天堂并不準備改變它對于移動游戲的態度。這可能是它所犯的天大的錯誤。

在回答投資者提問時，任天堂CEO巖田聰（Satoru Iwata）重申了該公司對于移動游戲的長期不變的立場：“基本上，任天堂利用智能設備是為了強化與用戶之間的關系，而不是直接在智能設備上做生意。”

當然，這并不意味著任天堂會完全忽視移動游戲。巖田聰強調了針對手機優化其網站和針對該公司的Mii人物推出移動網站的重要性。Mii人物是任天堂版的阿凡達，被應用于多款游戲中，包括《朋友聚會：新生活》（Tomadachi Life）。

“如果我們能夠擴大Mii的知名度，使之應用于用戶的智能設備中，如果用戶能夠在社交媒體上利用Mii人物來創建其個人頁面的頭像，我們相信廣大用戶將會感到很滿意。我們現在正在努力開發這樣的東西。”他對投資者說。

在接受科技博客Re/code的埃里克-約翰遜（Eric Johnson）采訪時，任天堂美國總裁兼COO雷吉-費勒斯-艾姆（Reggie Fils-Aime）也強調了這種觀點：“我們的理念并沒有改變，我們仍然堅信玩家和用戶需要擁有獨特的、差異化的游戲體驗。實現這個目標的做法之一就是提供獨特的、差異化的硬件設備。”

移動游戲的金礦

但是，不發布移動游戲將會讓任天堂錯失很多良機。因為移動游戲市場是一個非常龐大的市場。據市場研究公司App Annie的最新報告顯示，75%的游戲支出發生在iOS上，80%的游戲支出發生在Android上。休閑游戲，例如《金-卡戴珊：好萊塢》（Kim Kardashian Hollywood），僅在第三季度就創造了4300萬美元營收。而《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）游戲也是大獲成功，該游戲的開發商King公布的財報稱它的調整后的利潤為1.774億美元，約合每股0.56美元，超過了人們預期的每股0.47美元。

據市場研究公司Juniper Research稱，移動游戲的規模還會繼續增長。Juniper Research公司預計，到2019年，平板電腦游戲的規模將會達到133億美元；而在2014年，這個數字是36億美元。

其他游戲公司也在移動游戲市場上獲得了不同程度的成功。例如，EA公布其第二季度的營收為12.2億美元，這主要得益于它在移動游戲領域中的發展。該公司每個月擁有1.55億個活躍的移動游戲玩家。

補救的希望

但是，任天堂還有補救的希望。它可以從Amiibos手辦開始。Amiibos相當于迪斯尼的《無限世界》（Infinity）和動視的《小龍斯派羅的大冒險》（Skylanders）。它們均可以將真實世界的玩偶“掃描”到游戲中去。

動視為移動設備推出的《小龍斯派羅的大冒險》玩具獲得了巨大的成功。平板電腦版《小龍斯派羅的大冒險》還配有專門的控制器，以方便玩家開始游戲。從邏輯上來說，任天堂的下一步發展應該是推出平板電腦版Amiibos。

任天堂還準備與Loot Crate公司合作，提供Amiibo訂閱服務。

如果任天堂讓Amiibo在任何設備上運行，以及與第三方合作開發游戲人物，它將可能會在移動領域產生巨大的影響。

很多人強烈呼吁任天堂這樣做，包括它的投資者和內部員工。該公司的高層管理者和巖田聰在這方面產生了嚴重的分歧，幾乎發生“內部暴動”。

移動游戲不容置疑的發展潛力以及要求任天堂進軍移動游戲領域的越來越大的呼聲，已有力地向任天堂和巖田聰證明：如果發展移動游戲，它的前途將會一片光明。它要做的只是更開放一些，更勇敢一些，多嘗試一些新鮮事物。