本期話題：新媒體時代，新舊媒體融合才是未來？

＠周躍敏：報紙已經有400多年的發展歷史，其間經歷過廣播媒體的誕生和電視媒體的風靡，它們都曾經對報紙的生存形成過威脅。但所有這些當時的“新媒體”，都沒有像今天以互聯網為代表的新媒體一樣，對報媒產生了如此徹底的顛覆。可以說，當前報業正面臨著自其誕生以來最為嚴峻的挑戰。在新的媒介競爭環境中，傳統報業必須盡快搭建一個多媒體立體化的傳播格局，通過結構再造和戰略轉型，推動形成全新的產業鏈，全面提升自身在全媒體時代的輿論引導力和市場競爭力。

＠趙念民：推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的戰略部署。過去，面對電視媒體的沖擊，紙媒通過加強信息、文化和思想深度守住了陣地。今天，微博、微信、移動客戶端等新興媒體改變了新聞傳播和新聞生產方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態。僅靠轉型和堅守已經難以獨善其身，只有推動傳統媒體和新興媒體融合發展，才能在新的輿論格局中繼續發揮引領作用，成為名副其實的新型主流媒體；才能掌握話語權和主動權，鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶，使“官方輿論場”與“民間輿論場”最大程度互動、共鳴、重合。

＠鈦媒體：近年來，“唱衰”紙媒的聲音不絕于耳。雖然也有不少人提出反對意見，但無情的現實是，越來越多的傳統紙媒開始進行數字化媒體轉型。2010年，美國最具知名度的《紐約時報》宣布停刊，到今年年初上海報業集團的《新聞晚報》宣布停刊，其間僅僅時隔4年。陸續關停的傳統紙媒不止這兩家，近日，全球最悠久的計算機雜志《計算機世界》也即將在6月底推出最后一期印刷刊物，讓人不禁唏噓。傳統媒體的衰弱，伴隨而來的卻是完全依托用戶生產內容的商業科技媒體的迅速崛起。

＠楊眉：如今部分媒體的轉型更加強調提升媒體廣告的經營能力或者拓展新的生財之道，卻忽略了內容的生產質量。我的個人觀點是：忽視內容生產只會使紙媒死得更快。不過，紙媒的內容優勢只是“可能”存在。事實上，大部分門戶網站很早就開始繞開沒有記者證的障礙進行新聞“報道”，而且在許多領域比紙媒做得更好，這還不算各種垂直網站和自媒體。紙媒面臨的最大危機可能來自于那些具有經驗和專業知識的記者人才隊伍的流失。

＠任曉寧：在移動互聯大潮涌來的當下，對于媒體來說，挑戰從沒有像今天這樣現實而迫切。近兩年，“媒體融合”和“移動傳播”已成為我國新聞傳播業使用頻率很高的詞，無論傳統媒體，還是網絡媒體，都在運用新的傳播方式向移動互聯網轉型。新聞客戶端與微信公眾賬號，則是最新的兩個方向。在這兩個領域中，有已經運作成功的案例，也有正在探索中前行的試水者。

＠王君超：近年來，我國的媒介融合實踐開展得如火如荼，學界更是先行一步，2004年即將美國的“媒介融合”概念引入國內進行探討，為我國的新聞實踐提供了前瞻性的理論支持。2005年8月，新聞出版部門開始啟動“數字報業”計劃。此后，我國的傳統報業經歷了報網融合、數字報業實驗室計劃、全媒體數字采編發布系統工程、全媒體數字復合出版系統、跨媒體融合等探索，直到今天報界基本普及了二維碼、法人微博、微信公眾賬號和報紙客戶端（APP），還出現了“云報紙”等比較高級的融合媒體形式。但是總的來看，現在國內報紙的“媒介融合”基本上還處于探索階段，二維碼、APP式的“融合”實際上是媒介內容的“平臺轉移”，而不是真正意義上的新舊媒體“水乳交融”。

＠王自合：報紙發展面臨的形勢越來越嚴峻。進入2014年，《人民日報》旗下的《國際金融報》由日報改為周報，《新聞晚報》《競報》《天天新報》等先后休刊，在業界引起一片嘩然。報紙的生存之路是否真的已經山窮水盡？在我看來也未必如此。今年4月份開始，阿里巴巴與國內多家都市報合作，借助后者強大的渠道滲透能力，推出“碼上淘”業務，又引起業界對報紙價值進行重估。通過這一案例或可管窺，報紙在生存空間急劇壓縮的互聯網時代，若與新興媒體進行深度融合，發展前景依然廣闊。

＠唐緒軍：移動互聯網時代打破了以往的傳播格局，其傳播模式是一個雙向、及時、互聯的溝通。因此，傳統媒體向新媒體過渡，應當主動改變傳播范式，適應移動互聯網發展需求。傳統媒體應用新媒體，常陷入一種誤區：僅僅把新媒體視為延伸自身影響和價值的手段，視為對自身產品錦上添花式的渠道應用，這實際上是對互聯網邏輯非常深刻的隔閡。

＠雁云：大部分新興媒體在剛剛起步的時候都面臨內容空白，而知名紙媒卻不存在這個問題，并且擁有已經卓有影響力的知名作者和編輯團隊。當然，如果紙媒不積極進行改革，那么人才必然流向更活躍的新興媒體；而作者不進行符合線上傳播的寫作嘗試，文章也難以在互聯網時代達到紙媒時代的高影響力。

＠楊建光：傳統媒體和新媒體融合，是傳媒資源和技術能力的融合，也是傳播流程和傳播機制的重新構架，是一個循序推進的過程。全媒體戰略的核心是創新，只有持續創新，才能開創媒體融合發展的新局面，開辟黨報新聞事業的新天地。

＠郭光華：傳媒學界普遍認為媒介融合分為三個層面：一是微觀層面，即在技術層面上各種媒介的匯聚，包括圖像、音樂等；二是中觀層面，媒介產業的發展和融合，即兩種或更多的產業與媒體結合；三是宏觀層面，則從法律、規則、社會、經濟等多方面強調媒介融合。根據學者蔡雯、王學文的研究，媒介融合還可以從大傳媒業角度出發，即媒介融合內容涵蓋傳媒業、電信產業、IT行業、電子產業等所有參與到媒介融合中的產業，“大媒體”是一種更高層次的媒介融合。

＠張中雷：在沒有做好做強紙媒時，穩住自身發展之前進入其他領域是在自絕生路。報業集團首要事情是堅守主業，再談跨所有制、跨媒體、跨行業、跨地域。跨界到房地產等領域，即使經營上很成功但失去輿論影響力也得不償失。我們不必再去無休止地深究傳統媒體和新興媒體如何融合發展，重要的是傳統媒體應該反思具不具備互聯網思維，是不是利用這種思維以及時代的發展來建設媒體。無論是從制度設計還是從現實運作看，傳統媒體仍將是新媒體的主要內容來源，所以堅守報業獨特的媒體優勢、品牌和產品就顯得尤為重要。

@陸小華：傳統媒體與新媒體的融合發展，學術界與業界曾經有多輪討論，爭論中不斷求得新的認識。而媒體融合也終于從十多年前學者的討論話題，變成五年前業界各領導者焦灼的問題，變成今天政治家關注的重大問題與政策取向。在這樣的進程中，人們對如何推進媒體融合的認識，也逐漸深化，從潛臺詞是傳統媒體要利用新媒體工具的利用式媒體融合，終于走向要以移動互聯網式的思維對原有的生產方式、分發方式和需求對接方式進行重組的再造式媒體融合。

@金文雄：傳統媒體與新媒體的融合進程并不會一帆風順。短期內，二者間的融合將會出現無參照標準、對接不匹配等系列問題。具體表現為融合的標準、融合的統計與監測、融合后的監管以及融合后的權益義務劃分等。當然，我們也要看到，隨著融合進程的一步步加深，上述問題都將逐一理順。而眼前，對于全國的廣播電視媒體來說，參與新媒體融合最大、最現實的顧慮就是如何做好新形勢下的媒介調查工作，如何科學、完整、全面、客觀地通過媒介調查工作，全面呈現媒介融合進程中的新趨勢、新規律、新特點，并借此促進我國廣播電視事業的發展與繁榮。