開年大戲網絡大數據評測發布 男性更愛上網看劇

何源亭

傳統收視率的調查方式，是在全國幾萬戶家庭中，安裝可以遠程傳輸數據的機器，得到用戶觀看節目的數據，以此為樣本，統計出全國的收視率。1月16日，上海戲劇學院媒介研究中心發布的《2014開年大戲網絡大數據評測調查》，則用與傳統方式完全不同的“網絡大數據電視收視調查方式”對電視節目進行了分析。

此次“網絡評測”以數以億計的網友為樣本，收集了2013年12月10日至2014年1月8日期間，在新浪微博、視頻網站中網絡用戶主動表達的海量公開言論數據，分析了當下互聯網用戶對32個上星頻道22部開年大戲觀看感受的整體指數集合，共抓取52萬余篇原發評論，剔除“水軍”因素，從傳播力、期待度、關注度、契合度、美譽度、持續度六個維度，對41萬余名觀眾進行數據分析。

調查結果發現，綜合排名第一的是央視八套熱播的《舞樂傳奇》，進入前十名的還有《新天龍八部》《土地公土地婆》《壯士出川》《蘭陵王》《一代梟雄》《辣媽正傳》《向著勝利前進》《利箭縱橫》和《闖關東前傳》。《蘭陵王》和《壯士出川》還分居期待度和關注度首位，這一網絡調查與目前傳統收視率調查相差很大。

該調查報告執筆者之一雷雯博士說，以往通常認為，電視劇的觀眾主要是“買汰燒”的婆婆媽媽，淚水流不盡的女性群體。但這次調查發現，《舞樂傳奇》和《壯士出川》男性觀眾在72%以上，這說明男性網民已成收視主力，網絡觀眾與電視觀眾喜好差異化非常明顯。

負責這次網絡大數據抓取的NCC首席執行官說：由于新媒體的介入，許多觀眾被分流到了網絡、手機、iPad等，這一部分恰好多數為青年人群，而入戶調查的對象往往是中老年觀眾。也有業內人士認為，新開發的網絡大數據評測能倘若將傳統調查方式和網絡大數據評測作為兩個坐標，得出的結論會更加科學。

（本專欄與中廣協會《中國廣播電視理論動態》

編輯部合辦，欄目編輯：劉園丁）