2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告

移動(dòng)廣告公司InMobi發(fā)布《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》。報(bào)告稱(chēng)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間已經(jīng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體有效時(shí)間為5.8小時(shí)。其中，使用手機(jī)（不包括電話和短信）和平板上網(wǎng)時(shí)間總計(jì)達(dá)到146分鐘，占接觸媒體總時(shí)長(zhǎng)的42%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每天接觸PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為100分鐘，看電視時(shí)間為60分鐘。

手機(jī)正在成為首選上網(wǎng)工具。從全國(guó)范圍來(lái)看，35%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，9%將手機(jī)作為唯一的上網(wǎng)工具。中國(guó)三、四線城市固網(wǎng)寬帶的普及率不如一線城市，多數(shù)人群依賴(lài)手機(jī)上網(wǎng)，其中88%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)將手機(jī)作為首選或常用的上網(wǎng)工具，其中將手機(jī)作為唯一上網(wǎng)工具的比例達(dá)到13%，遠(yuǎn)超一、二線城市的5%。

從目前用戶的有效使用時(shí)間來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè)、信息獲取和溝通這三大應(yīng)用領(lǐng)域超越PC互聯(lián)網(wǎng)。37%的受訪者通過(guò)手機(jī)看視頻、玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)，15%在平板電腦上進(jìn)行上述娛樂(lè)活動(dòng)，38%在PC上進(jìn)行。在獲取新聞方面，43%的受訪者依靠手機(jī)，38%依靠PC。

手機(jī)購(gòu)物、移動(dòng)金融將成為2014年的增長(zhǎng)點(diǎn)。91%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶表達(dá)了在2014年將會(huì)進(jìn)行移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)或支付的意愿，預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)電商和移動(dòng)金融領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展。

“雙屏行為”逐步發(fā)展成一種普遍現(xiàn)象。64%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在看電視的同時(shí)使用手機(jī)。發(fā)送短信或即時(shí)消息是最常見(jiàn)的行為，其次是使用社交網(wǎng)絡(luò)（朋友圈、微博）。19%的受訪者表示會(huì)通過(guò)手機(jī)搜索電視上看到的產(chǎn)品相關(guān)信息，15%表示會(huì)搜索與節(jié)目相關(guān)的信息。

（摘自《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》）