報紙廣告衰退加劇2013年降幅達8.1%

晉雅芬

中國廣告協會報刊分會、央視市場研究媒介智訊發布《2013年度中國報紙廣告市場分析報告》。報告顯示，2013年報紙廣告刊登額下降8.1%，降幅超過2012年的7.5%，這表明報紙廣告的衰退在進一步加劇。

從分季度數據看，第一季度降幅最小，為2.1%；第二季度降幅達到8.8%；第四季度降幅有所收縮，為6.2%；而歷來是報紙廣告最高季節、也對全年廣告影響最大的第三季度，降幅最大，達到了10.6%。

報告顯示，2013年各地區報紙廣告全面下降，但降幅有明顯差異。降幅最小的西北地區下降了2.8%，降幅最大的是華東地區，達到10.2%，全國性報紙也下降了4.9%。報告分析指出，2013年報紙廣告下降幅度最小的西北地區卻是整體下降幅度最大（-13.5%）的地區，西北地區的其他媒體降幅都大大超過了報紙。華北地區報紙4.6%的降幅與傳統媒體總體0.4%的降幅比較接近，其他地區都是相反的趨勢，總體上升而報紙下降。

傳統媒體和報紙媒體廣告增長情況的差異，在主要城市表現得更為明顯。從報紙廣告規模前30個主要城市來看，2013年傳統媒體總體下降的城市有8個，上升的有22個。比較傳統媒體整體與報紙媒體廣告增減，大部分城市是傳統媒體廣告增長，但報紙媒體下降。雙雙下降的城市有7個。其中，上海作為中心城市降幅令人擔憂。

2013年廣告刊登額前20家報紙中，有7家增長、13家下降。前20家報紙平均下降3.8%，而20位之外的其他報紙降幅則達到9.7%。強勢報紙的格局正在發生變化。

2013年報紙廣告前20位品牌與去年同期相比，10家增長、10家下降。大品牌中，唯有房地產大幅增加投放，而其他行業品牌基本是減少投放的趨勢。