新“韓劇”傳播現象解析——以熱播劇《來自星星的你》為例

□文/孫文文，山東師范大學傳媒學院碩士生

電視劇《來自星星的你》劇照

多元文化激烈競爭的當下，韓國雖經歷不同時期卻仍得以在文化產業的振興與傳播中一枝獨秀，于我國國產影視劇而言，經驗與教訓并重。自2013年12月18日正式開播，韓國電視劇《來自星星的你》跨越兩年時間，歷時2個余月，再次掀起一股“韓流”熱潮。在韓國本土收視率縱向比較方面，接檔熱播劇《繼承者們》的《來自星星的你》首播日即以15.6%秒殺前者同時段的11.6%;與同時段播出的韓劇相比，《來自星星的你》平均收視率在20%以上，甚至在大結局達到28.1%之高，而《漂亮男人》、《韓國小姐》等收視率僅在個位數徘徊。據百度數據統計顯示，截止2014年2月13日，《來自星星的你》搜索播放總量業已超過10億次，且一直保持上揚趨勢。新韓劇的再掀收視狂潮引起眾多業界人士關注，人民網、新華網等主流媒體紛紛對這一現象進行研究分析，甚至白巖松在《新聞周刊》中亦探討其產生的效應。本文擬從以下幾點探析《來自星星的你》等新韓劇在韓國本土及亞洲風靡的原因。

一、電影式大制作

電視劇質量良莠不齊是公認的現實，因而影片的可視性成為吸引觀眾的重要手段，電影式制作成為新韓劇的首選。攝影棚的搭建、考究的場面調度、超高速攝像機的使用、后期CG特效影像處理、模型攝影技法、46臺小攝像機環繞拍攝，甚至動用直升機輔助拍攝，有些電影都望而卻步的制作手法及高額的電視劇制作成本在這場“炸雞與啤酒”的戰斗中起到了無可比擬的作用。諸多熱播新韓劇中，制作團隊內部分工明確，小到燈具樣式大到室內裝潢擺設，都呈現出“精細”效果。在畫面的表現方面，對于編劇、導演、攝像、照明等幕后人員的分工合作水準要求極高。日前負責《來自星星的你》制播的SBS公司公開劇中“Time Slice”的拍攝制作手法。所謂“Time Slice”即同一時間多機位拍攝，使得畫面多角度呈現事件達到延長播出時長的效果。前期拍攝完成后，運用CG特效通過人物消除、背景獨立取景等方法重新結構，拍攝到的畫面被分隔成多區域，最終與背景結合，形成播出時的震撼效應。這種技法并非《來自星星的你》首次使用，《駭客帝國》系列及《福爾摩斯》等影片早有探索。新韓劇突破性地運用電影制作手法，創新精神指導下的畫面及音響效果帶給觀眾更多的意外驚喜，故而收攬了龐大的受眾群。不只是新韓劇，韓國綜藝節目亦是迎合觀眾欣賞要求，不斷創新形式，故而近年來“韓流”頻頻來襲。

二、大眾文化背景下的高效營銷與明星效應

大眾文化是指以現代傳媒為介質，采用時尚化的運作方式進行全球化傳播的文化形態。(《當代文藝心理學》，金元浦著，中國人民大學出版社2009版，330頁)明星現象和明星效應是大眾文化流行的重要特色。新韓劇作為大眾文化的一部分，從制作、播出到營銷形成比較完善的產業鏈，韓國采用“制播一體”的制播模式，三大電視臺既是制作方，又是播出介質，其自身也是經紀公司，明星效應凸顯。

要拍出精彩的電視劇集，演員的表演極其關鍵。全智賢的“裝瘋賣傻”與金秀賢的“嚴肅呆萌”成為吸引觀眾的一大亮點。影片宣傳中《來自星星的你》從最初“全智賢復出，14年后首部電視劇”到“初雪、炸雞、啤酒”再到“外星人都教授”，不斷抓住話題，炒熱話題，將有代表性的信息演化為流行關鍵詞。影片熱映之時，明星本人宣傳新戲之余也賺足自身人氣，藝術審美與商業效應雙豐收。電視劇大結局前，新浪微博獨立用戶對于大結局的提及量達到9.18%，引得網友紛紛猜想故事的最終發展。影片播送過程中，劇中人物的居所、時尚感十足的裝扮紅極一時，甚至劇中明星曾經出演的影視作品不斷被挖掘出來。乃至劇情完結后，關注點的熱度亦是有增無減，高額拍攝制作費用、拍攝技法揭秘成為獨家新聞。有效地宣傳為其自身帶來可觀商業效益的同時亦帶動本國其它行業的發展，某品牌聊天軟件在《來自星星的你》播出后產生巨大的國內外下載量，北京望京一家韓國炸雞店也藉由該劇的熱播著實大賺一筆，此種案例不勝枚舉。

全球化的傳播還帶來意想不到的效果。除了劇中的明星加盟外，我國兩岸三地眾多明星淪陷為“星星粉”。微博發布關于《來自星星的你》觀后感，不自覺地帶動其自身粉絲增加對于影片的關注度和搜索量。這個過程中，明星無疑處于“意見領袖”的地位，其言談舉止都影響著相當一部分普通觀眾，不經意間產生了眾“星”拱“星”的奇妙現象。

三、新型制播模式與內涵欠缺的沖突

新韓劇借鑒美劇的制播模式，采取邊拍邊播的方式。此種模式使得影視劇與觀眾的互動增強，能夠根據受眾的反饋及時調整劇情發展方向。生活方式的改變和生活節奏的加快讓青年受眾的觀影習慣產生改變，《來自星星的你》等新韓劇采用周播劇形式，與先前動輒幾十上百集的傳統韓劇相比劇集較短，能夠相對有效地避免日播劇容易形成的冗長重復的審美疲勞，符合時下青年受眾的觀影習慣，既吊足其胃口，又滿足其收視心理。表面看來，《來自星星的你》突破了一般穿越劇的形式，也突破了傳統韓劇給人留下的“絕癥、車禍、治不好”的刻板印象，故事情節不再是古今穿越，轉為不同星球間的穿越，編劇的想象力發揮著極為重要的影響，種種狀似“創新”的背后仍然無法掩飾其內涵上的缺失。整部《來自星星的你》彌漫著拜金主義的迷霧，連《聊齋志異》的歷史年代都弄混，如何在人性探尋的道路上走遠?

四、莫名其妙的吸引力——傳播效果分析

“使用與滿足”理論(《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社1999年版，182頁)指出傳播媒介具有“心緒轉換”的功能，為人們提供某種娛樂消遣并幫助人們“逃離”現實生活的壓力，給人帶來愉悅感和解脫感。新韓劇中明星靚麗的外形與高端時尚的生活實現了一部分人的審美愉悅，甜蜜美好的愛情則滿足了另一部分人的心理快感。

據研究證明，觀眾最反感的電視劇類型中，穿越劇以41.4%的高比重位列第二。(劉冰:《新媒體時代熱播電視劇收視情況》，載《青年記者》2014年1月上)《來自星星的你》作為穿越劇，何以深得觀眾之心呢?從眾心理作祟恐怕是最合理的解釋。不了解潮流所向便不能融入日常交往，當周圍充斥著“炸雞、啤酒、都教授”之時，一部分人便不得不為尋求共性而接觸或許從未產生興趣的新韓劇。

結語

不可否認，內涵的缺失是新媒體時代電視劇的通病，《來自星星的你》也不例外。但《來自星星的你》等新韓劇在制作、傳播等方面亦存在許多值得國產電視劇學習的優勢。如何在全球化浪潮中“取其精華，去其糟粕”必然成為未來國產電視劇能否成功營銷的關鍵。