新媒體時代中國廣播創新與發展

申啟武等

編者按：當下，基于互聯網的新媒體正在全面改變媒介生態環境，作為傳統媒體的廣播所面臨生存環境的變化尤為巨大。近年來，廣播媒體積極改變發展戰略，從機制體制、平臺融合、產業運營方面進行調整應對，但是在調整發展的過程中依然存在不少困惑。由中國廣播電視協會、暨南大學主辦的第四屆全國廣播學術研討會于2013年12月1日在廣州召開，研討會主題是“新媒體時代中國廣播創新與發展”。來自全國范圍內各高等院校以及廣播電臺的專家學者從不同層面和角度，從理論和實踐的雙重維度圍繞主題展開研討。

與會者結合理論和自身實踐探討了廣播在新媒體時代的融合策略，認為新媒體不會取代廣播媒體，廣播在與新媒體融合的過程中更應發揮自身優勢，發掘潛力，從內容、技術和觀念等方面實現全面融合。

在新媒體快速發展的時代，中國廣播面對來自國外廣播和國內多種新興媒體挑戰的競爭壓力，如何在生態環境發生巨大變化的背景下突破制約廣播發展的多個瓶頸，開創快速發展的新局面，是擺在中國當代廣播人面前的時代命題。廣播在與新媒體的融合中，如何進一步發掘自身優勢，如何在合作的過程中既能發揮維護廣播的既有地位、保持廣播的內核，又能實現共贏，都是傳統廣播媒體亟待思考和解決的問題。專家學者從廣播的理論研究、本質和發展認識、產業鏈重組以及廣播媒介教育等方面，探討了當前新媒體時代傳統廣播在理論研究和具體實踐中的雙重困境。

新媒體為廣播提供了更加廣闊的平臺和更加多樣化的傳輸渠道，但內容依然是廣播媒體的核心競爭力，“內容為王”的口號在新媒體時代依然需要秉承。為適應媒介融合時代媒體發展的需要和受眾的傳媒產品消費習慣的變化，廣播在內容生產與傳播方面有必要創新。但隨著新媒體時代信息獲取渠道不斷增加，如何在信息泛濫時代做出特色內容，實現核心競爭力的創新，正確處理技術與內容之間的關系，從廣播自身主體優勢出發結合內容創新實現跨越，成為學界和業界普遍關心的話題。

以上話題都可以在本期“特別策劃”欄目中收納的文章中看到一二，我們將其收納于此的目的也是為大家開闊思路提供借鑒。