互聯網技術在廣播電視領域的應用與思考

◎山東廣播電影電視總臺 龍視天下傳媒集團有限公司 蔣 凌

當前，廣播電視臺都在積極布局新媒體與全媒體運營，通過新媒體中心或網絡廣播電視臺，開展新媒體的探索與實踐。互聯網尤其是移動互聯網的發展，使廣播電視的傳播覆蓋與業務創新成為可能，構建基于互聯網、移動互聯網的廣播電視運營系統，打破傳統廣播電視傳播的時間與空間限制、實現全天候、無地域限制、多終端接收的創新業務，是廣播電視機構需要積極研究、探索與實踐的重要領域。是否在新媒體運營過程中，繼續發揮主導作用，充分調動內容資源及人才資源，充分運用新媒體運營的理念、技術，構建全媒體運營主體，是值得國內各媒體機構積極思考和探索的課題。

1 廣播電視現有傳統業務模式

近年來，各地廣播電視臺積極推進制播分離，形成了廣播電視臺和廣播電視傳媒集團的機構。傳統電視節目基本上遵循著選題、策劃、外拍、采編、制作、包裝的基本流程。針對精品欄目或大型活動，需要經過前期的周密策劃，創新節目形態，經過前期的宣傳與預熱，為節目的正式熱播營造氛圍，節目開播后，也還需要不斷地進行宣傳、炒作、播放花絮等保持節目的熱度。

現有電視頻道制作完成的節目，目前基本以頻道首播為主，結合復播，完成節目的發布。由于很多頻道只能夠在本地通過無線或是有線播出，受眾有限，傳播時間與空間的局限性使頻道的經營受到了很大的影響。

傳統廣播電視的主要盈利模式目前還基本是廣告的方式，廣告的價值取決于節目的收視率，收視率一方面取決于節目的傳播范圍，另外，取決于節目的品質。因此，為了更好地經營，需要不斷提高節目的品質，也需要不斷提高節目傳播的時間與空間，需要打破電視廣告的單一的盈利模式，不斷提升頻道的品牌價值，傳播力與影響力。

2 新媒體技術主要應用場景

為了更好地開展廣播電視經營，新媒體技術得到了廣播電視臺的廣泛關注與重視。新媒體平臺通常由電視臺的新媒體中心或網絡廣播電視臺負責管理運營，目前新媒體業務不論是在內容策劃、并行融合生產、跨屏立體發布，以及技術平臺的互通方面，都還有很多要解決的問題，尤其是體制機制的突破。

互聯網尤其是移動互聯網技術在廣播電視的各個環節，都將得到廣泛的應用。

2.1 打通互聯網與社交媒體

傳統廣播電視由于是廣播的單向發布形式，很難在欄目播出之前、當中和之后實現與觀眾的互動，使節目的可參與性與互動性受到較大的影響。社交媒體的出現及其廣泛的用戶與影響力，為媒體實現與觀眾的互動提供了很好的平臺和手段。在社交媒體中，微博和微信的影響力最大，電視頻道運營需要充分發揮和借力微博平臺和微信平臺，實現媒體的社交化。

微博平臺在頻道運營過程中可以在如下幾個方面得到充分應用：

1）開通頻道、欄目和主持人的微博，進行節目預熱、宣傳與推廣；

2）通過監測微博的輿情環境，獲取新聞線索，進行跟蹤與深度報道；

3）通過微博進行節目精準推薦，基于話題的討論，觀眾的交流互動。

微信平臺在頻道運營過程中可以在如下幾個方面得到充分應用：

1）開通頻道的微信公共賬號，每天進行頻道精品節目的推送服務；

2）話題討論，獲得觀眾參與的評論與意見，用于特定類型節目；

3）通過微信平臺，實現節目內容的精準營銷與推介，實現重要節目與內容的索引服務。

基于微博、微信平臺，實現電視經營與受眾的全方位、立體化的互動，既能獲取線索、觀眾深度參與，又能提供頻道、欄目、內容的宣傳與推廣，實現節目的精準推薦與推送服務，針對節目獲得觀眾的評論與反饋等，實現了媒體運營與受眾的“親密接觸”。

微博平臺與微信平臺可以相互補充，相互關聯，相互推薦，使微博用戶、微信用戶都能夠接受到媒體及時有效的服務，營造以互動為特色的社交媒體。

微博、微信作為基于移動互聯網的社會化媒體，在電視媒體運營過程中，需要得到充分應用，同時，基于傳統互聯網的IP回傳技術、基于移動通信網的3G/4G直播技術等，在媒體運營過程中，也將有其應用場景，為媒體運營服務。

2.2 演播室全媒體互動

演播室作為廣播電視節目制作的一個主要場景，新媒體技術也將使傳統演播室變成全媒體互動演播室。演播室也將成為電視媒體資訊匯聚的中心與全方位立體化展現的中樞。

演播室新媒體技術應用主要體現在以下6個方面：

1）打通互聯網：通過資訊匯聚系統，及時按需獲取互聯網及移動互聯網的各類資訊、網頁、論壇、微博、博客、微信各類資訊，經過挑選、審核作為演播室播報的信息源，通過在線包裝系統，在演播室的虛擬大屏和真實大屏進行顯示與互動播報。

2）打通制播網：演播室播出的內容來自于制作網絡提前制作好的成品內容，需要部署演播室文件化播出系統，實現與制作網絡的文件級交互與受控播出。

3）打通行業資訊：演播室是信息的最大聚集地，節目在演播室制作與播報的過程中，需要各類行業資訊，如天氣、氣象、財經、交通、物價等，可以在演播室整合統一的資訊中心，統一接入整合各類行業資訊，并根據節目的需要調取使用各類行業資訊。

4）實現多屏互動：演播室根據節目形態的不同，可采用真實大屏、虛擬大屏、觸摸屏、手機或平板電腦等多種屏幕，通常，主持人可以通過平板、手機、或是觸摸屏等小屏幕，實現實景大屏或虛擬大屏的播報內容的控制調度與實時在線包裝。

5）微博微信互動：節目直播過程中，通過微博、微信、UGC實現與觀眾的互動，讓用戶真正體驗與電視的深度參與感，增強電視觀看過程中的趣味性。

6）演播室直播的內容除了通過頻道播出以外，直接通過App、Web進行多屏的直播與發布。下文將展開說明論述。

利用新媒體技術，打造全媒體互動演播室，拓展演播室節目制作過程中的參與程度與多屏發布，打造全媒體時代廣播電視頻道運營的節目新形態。

2.3 多終端多應用及時發布

高節奏的生活使人們坐在電視機前看電視的時間越來越少，電視機已不是廣播電視內容展現的唯一終端，沒人看電視不等于沒人關注電視，多終端展現與跨屏互動則是必然趨勢。

廣播電視運營過程中也需要充分應用基于互聯網接入的Web發布展現、基于移動互聯網接入的手機和平板電腦發布展現。目前，一些電視臺已經開發上線了基于Web網絡廣播電視，以及手機和平板電腦的App，實現了內容的多屏發布。但只是實現了制作內容的基于多屏的發布，頻道欄目還沒有深度參與基于多屏的節目形態創新與策劃，使多屏的發布平臺沒有得到充分有效的利用。同時，目前大多數多屏發布也都還是播出后發布，使內容的時效性、及時性都大打折扣。廣播電視節目可以充分運用多屏的優勢，在節目策劃、欄目設計等方面，發揮多屏的優勢，從多屏發布逐步向真正的多屏互動演進，創造節目運營的新模式。

3 未來新媒體節目運營展望

采用新媒體技術構建的內容生產制播運營發布系統，可以支撐廣播電視全新的生產運營模式，未來的廣播電視運營將充分應用新媒體的技術手段，在欄目策劃、節目形態方面，緊密結合新的技術手段、互動與傳播方式，實現節目運營的新突破。

未來的媒體運營，將進行全媒體節目的立體策劃，全方位資訊匯聚、并行融合生產、演播室互動播報、跨屏互動發布。

廣告依然會是廣播電視盈利的主要模式之一，但廣告的投放不僅限于基于電視屏幕的廣告，可以針對多屏等交互式新媒體平臺，實現廣告的精準投放，創造全新的廣告模式及盈利方式。

隨著新媒體技術的應用，廣播電視的傳播廣度與深度將得到極大擴展，與觀眾互動的能力不斷加強，廣播電視的品牌影響力及核心競爭力也將在移動互聯網時代得到有效的增強，廣播電視的盈利也將是傳統模式及新媒體模式相互拉動，復合增長，最終創造廣播電視運營的新局面。

4 總結

互聯網尤其是移動互聯網的理念與技術也將對媒體運營產生深遠的影響，一切的技術都將為新的業務模式及運營模式服務，打造全媒體時代廣播電視全新的傳播力與影響力，創造更高的媒體價值將永遠是媒體的使命。充分發揮廣播電視媒體經營的自主性和資源優勢，利用新理念、新技術、新平臺、新系統，打造廣播電視全媒體運營的全新生態環境，是新時期廣電傳媒的生存與快速發展之道。