消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，自主消費(fèi)與理性消費(fèi)特征增強(qiáng)

曹立生/文

2013年，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1．鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)增速快于上年，也快于城鎮(zhèn)。1～10月，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)14.5%，比去年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)12.4%，高于去年同期0.6個(gè)百分點(diǎn)；同期，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額名義增速和實(shí)際增速分別比城鎮(zhèn)高出1.8和1.1個(gè)百分點(diǎn)。

2．餐飲業(yè)市場(chǎng)增速下降，限額以上企業(yè)（單位）收入負(fù)增長(zhǎng)。1～10月，全國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9%，增速比去年同期下滑4.3個(gè)百分點(diǎn)，其中限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入同比下降1.7%，而去年同期是增長(zhǎng)12.7%，反差明顯。這也是自對(duì)該項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)以來(lái)首次出現(xiàn)同比下降。

3．大型百貨店銷售增速繼續(xù)呈下降走勢(shì)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)， 1～10月，全國(guó)百家大型零售企業(yè)（主要是百貨店業(yè)態(tài)）零售額同比增長(zhǎng)9.1%，增速比去年同期回落0.9個(gè)百分點(diǎn)，較同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速低3.9個(gè)百分點(diǎn)。尤其 5月以后增速逐月下降，5～10月分別增長(zhǎng)11.6%、11.5%、9.7%、8.8%、5.7%和2.7%。（詳情可參見(jiàn)本報(bào)告熱點(diǎn)六）

4．汽車(chē)、石油及制品等對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)繼續(xù)降低。1～10月，限額以上企業(yè)（單位）汽車(chē)、石油及制品零售額的增長(zhǎng)僅僅拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期又下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，而該項(xiàng)數(shù)據(jù)在2010年與2011年分別為5.3和4.3個(gè)百分點(diǎn)，形成了逐年下降的走勢(shì)。

5．“三公消費(fèi)”大幅減速。其范圍之廣，從高檔白酒、奢侈品、餐飲、酒店、旅游，直到月餅、大閘蟹、賀卡，無(wú)不受到?jīng)_擊或影響。2013上半年，涉“三公”消費(fèi)類上市公司的業(yè)績(jī)集體減速。前三季度，五糧液酒凈利潤(rùn)同比下滑8.95%，其中第三季度降幅高達(dá)52.36%；高端餐館湘鄂情前三季度虧損3.03億元，同比降幅高達(dá)343.88%。廣州珠江新城的高端酒店已有十幾家因公務(wù)宴請(qǐng)急劇減少而關(guān)門(mén)，有的禮品印刷公司已印好的年歷全部滯銷在庫(kù)達(dá)五六百萬(wàn)元。

6．小型商業(yè)保持快速增長(zhǎng)。1～10月，限額以下企業(yè)（單位）商品零售額同比增長(zhǎng)14.8%，比去年同期又加快1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)商品零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為51.9%，比去年同期提高2.9個(gè)百分點(diǎn)；限額以下企業(yè)（單位）餐飲收入同比增長(zhǎng)14.9%，比去年同期加快1.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)餐飲收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為106.7%，比去年同期提高38.3個(gè)百分點(diǎn)。這種情況顯示大眾化消費(fèi)依然旺盛，對(duì)全年消費(fèi)的貢獻(xiàn)增加。

7．下半年以來(lái)物價(jià)上漲速度加快，而消費(fèi)實(shí)際增速放慢。上半年CPI同比上漲2.4%，漲幅低于去年同期0.9個(gè)百分點(diǎn)，而 6～10月，每月的CPI增速均已高于去年同期，10月份CPI上漲3.2%，高于去年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)，11月略有回調(diào)為3%。

上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額扣除物價(jià)因素后實(shí)際增長(zhǎng)11.4%，快于去年同期0.2百分點(diǎn)；但6月份以后，隨著CPI上漲速度的加快，每月的實(shí)際增速呈下滑走勢(shì)，而且均低于去年同期實(shí)際增速。例如，9、10月份實(shí)際增長(zhǎng)率均為10.2%，分別低于去年同期1個(gè)百分點(diǎn)和1.3個(gè)百分點(diǎn)。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心預(yù)計(jì)，2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)將略超13%，實(shí)際增長(zhǎng)在11%以上，均低于上年。市場(chǎng)專家對(duì)其中原因做了分析點(diǎn)評(píng)：一是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度由高速轉(zhuǎn)為中高速后，相應(yīng)帶來(lái)居民收入增長(zhǎng)速度的減慢。2013年前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比名義增長(zhǎng)9.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，分別比去年同期回落3.5和3個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入同比名義增長(zhǎng)12.5%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)9.6%，也分別比去年同期回落2.9和2.7個(gè)百分點(diǎn)。然而，從2013年城鄉(xiāng)消費(fèi)增速均高于收入增速看，居民消費(fèi)信心和銷售增長(zhǎng)率仍處在正常范圍。二是，中共中央的“八項(xiàng)規(guī)定”、中央軍委的“禁酒令”等一系列遏制公款消費(fèi)、狠殺奢靡之風(fēng)的“組合拳”，致使公款消費(fèi)大幅下降。據(jù)有關(guān)資料，三十多年來(lái)，我國(guó)政府消費(fèi)占最終消費(fèi)的比重一直呈上升趨勢(shì)。80年代在21%～23%；90年代在24%～25%；2000～2010年提高到26%～27%；2011年達(dá)到28%；而且從1978年到2011年，有22年政府消費(fèi)增速高于居民消費(fèi)增速，這34年平均每年政府消費(fèi)增長(zhǎng)率比居民消費(fèi)增長(zhǎng)率高出1.4個(gè)百分點(diǎn)。專家們一致認(rèn)為，2013年遏制公款消費(fèi)的行動(dòng)將會(huì)一直持續(xù)下去，從而使這種不正常的局面逐步得到扭轉(zhuǎn)。三是，持續(xù)幾年的消費(fèi)補(bǔ)貼政策基本退出，使政策帶動(dòng)起來(lái)的消費(fèi)需求迅速收斂。四是，物價(jià)的持續(xù)上漲，收入增速的減慢以及官方“節(jié)儉令”對(duì)民間的示范作用，都促使居民消費(fèi)更趨理性，更偏重實(shí)惠適用；特別是80后、90后人群已成為消費(fèi)的主力，他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式與其前輩明顯不同，商品價(jià)格較低的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為最主要的消費(fèi)渠道。專家認(rèn)為，這種理性化、講求實(shí)際的消費(fèi)行為，雖然會(huì)使消費(fèi)增速有所下降，但卻是消費(fèi)心理成熟的表現(xiàn)，有利于促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式、調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

展望2014年，多數(shù)專家預(yù)測(cè)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，物價(jià)指數(shù)會(huì)控制在較低水平，但名義和實(shí)際增速仍會(huì)繼續(xù)小幅回落；此外，消費(fèi)品市場(chǎng)上自主消費(fèi)、理性消費(fèi)特征也將進(jìn)一步增強(qiáng)。做出這個(gè)判斷有以下幾點(diǎn)依據(jù)：

（1）2014年是全面貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》的開(kāi)啟之年，為了保證各項(xiàng)改革措施的順利施行，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)仍會(huì)放在突出位置，預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)在7%以上，中央政府將采取有效的宏觀調(diào)控和激發(fā)市場(chǎng)活力的措施，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)，保持居民收入的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。從2013年第四季度情況看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的因素也在增多，從而為2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入增長(zhǎng)奠定比較牢靠的起點(diǎn)，進(jìn)而為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的條件。

（2）2014年，中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府反浪費(fèi)、反奢靡之風(fēng)、反腐敗斗爭(zhēng)的力度會(huì)進(jìn)一步加大。2013年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》，對(duì)黨政機(jī)關(guān)經(jīng)費(fèi)管理、國(guó)內(nèi)差旅、因公臨時(shí)出國(guó)（境）、公務(wù)接待、公務(wù)用車(chē)、會(huì)議活動(dòng)、辦公用房、資源節(jié)約等各個(gè)方面做出了全面規(guī)范。對(duì)2014年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，畸形的公款消費(fèi)、非法的腐敗消費(fèi)必將受到更加有力的遏制。

（3）中共十八屆三中全會(huì)提出，要讓“消費(fèi)者自主選擇、自主消費(fèi)”。這意味著，今后政府用財(cái)政補(bǔ)貼刺激城鄉(xiāng)居民購(gòu)買(mǎi)某類商品的政策性消費(fèi)將徹底退出市場(chǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)將回歸到完全由消費(fèi)者自籌資金、自主購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)生性增長(zhǎng)。在這種情況下，理性消費(fèi)的意識(shí)及行為必然會(huì)有所增強(qiáng)。

（4）2013年全年物價(jià)上漲幅度控制在3.5%以內(nèi)已成定局，中央政府確定了既不放松也不抽緊銀根和信貸的貨幣政策，這些都有利于2014年在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，繼續(xù)緩解通脹壓力，使居民消費(fèi)價(jià)格上漲受到抑制的同時(shí)，消費(fèi)品銷售保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。