韓國東大門服裝以“快”成名

本報駐韓國特約記者 王 剛韓國最大服裝類批發市場東大門以其多樣化設計和快速反應贏得消費者作為核心競爭力，很多服裝企業可能只有3至4名設計師，卻能每周推出10件左右新品，“多品種、少數量”成為東大門市場最受歡迎的新趨勢。韓國《朝鮮日報》稱，獨特的“東大門體系”曾讓不少以“快時尚”著稱的外國連鎖企業自嘆不如，西班牙服裝品牌ZARA的相關人士在進軍韓國前曾來到這里進行市場調查，當看到僅1天時間就可實現服裝新品“新鮮出爐”的運作體系后感嘆道：“原來ZARA的鼻祖在這里。”《環球時報》記者前不久來到東大門市場實地感受其快捷時尚熱度。 一天內實現的設計、生產、銷售東大門商圈作為韓國最大時尚潮流中心，最大優點在于可快速完成從服裝設計到生產、流通、銷售等所有工序，可謂“一站式服務”。在東大門市場的發源地之一“和平市場”，首爾市文化觀光課丁女士對《環球時報》記者介紹說，東大門商圈之所以對服裝潮流感知特別快，與眾多年輕設計師云集不無關系。很多韓國本土的小品牌干脆在這里以前店后廠模式運營。上午，店老板和設計師開會研究最新布料、設計款式以及飾品搭配方案。會后，設計師和工作人員會直接到附近的布料市場挑選制作樣品的布料和輔料。午飯后，設計師前往東大門商圈附近的小規模工廠進行加工，并于晚上通過快遞將樣品送往東大門市場試銷。丁女士說，這里甚至可為顧客提供服裝定制服務，只需1天就可完成，十分高效。很多韓流明星也會來這里定制自己獨一無二的時裝。這一高效率與商圈的聚集效應不無關系。東大門商圈具有從服裝設計到流通等可在半徑5至10公里內解決的獨特體系。布料、紐扣和拉鏈等材料可在附近的東大門綜合批發市場購買，而距離東大門市場只有10分鐘摩托車程的包括昌信洞、新堂洞等在內的生產區則聚集超過700家縫制工廠。很多富有經驗的老裁縫不僅手藝精湛，生產速度快，甚至還直接與服裝設計師交流，就設計風格和加工方式提出意見。東大門附近還有不少老式辦公樓，簡陋但價格低廉，很適合小企業和剛創業的設計師。外國游客貢獻巨大東大門市場有超過100年歷史。東大門服裝城觀光特區協會表示：“每年有超過250萬外國人來到東大門，針對外國人的銷售額超過30億美元。”該協會估計，去年整個東大門商圈的銷售額中，外國人所占比例已超過50%，每天到訪東大門地區的外國人有6000-7000人。東大門商圈總面積達58.57萬平方米，聚集著3.5萬多家店鋪，以及15萬多名相關從業者。低廉的價格和時尚的設計讓這里成為韓國青少年最喜愛的購物場所之一。東大門市場不僅有日本優衣庫、西班牙ZARA等國際連鎖品牌，也面臨網購和折扣賣場奧特萊斯的競爭，但不可否認的是，讓它重生的是韓流文化流行以及接踵而至的外國游客。2002年5月韓國政府將東大門商圈指定為時尚觀光特區，此后眾多希望購買富有韓國特色且價格便宜的服裝的中國和日本游客蜂擁而至。這里的韓國化妝品也開始熱銷，眾多化妝品品牌在這里設有多家賣場，有的賣場銷售額僅次于排第一的明洞地區賣場。有望升級成文化藝術中心根據韓國大韓工商會議所去年公布的一項調查，來韓旅游的中國人最喜愛到訪的地點就是東大門（70.8％），接下來依次是明洞(69.8%)、南大門(35.4%)、梨泰院(34.4%)等。由于中國游客相比日本游客對價格更敏感，因此價廉但富有韓國特色的東大門成為中國游客最喜愛的地點。整個東大門商圈也因中國游客的強大購買力而發生變化。《環球時報》記者看到，東大門市場的大型購物中心掛有韓國人氣組合f(x)中國成員宋茜代言的大型廣告橫幅，而在其周邊不斷穿行著載滿中國游客的觀光巴士，簡體中文的招牌和歡迎詞則隨處可見。目前東大門市場最顯著特點之一就是懂中文的職員大幅增加。作為東大門服裝銷售的標志性建筑，斗山大廈內超過一半的商鋪會雇中國留學生或懂中文的人，不少中國人在這里一買就是數百萬韓元（100萬韓元約合5766元人民幣）。不少大型購物中心開始給入駐商人提供免費中文教育。就連東大門周圍露天店鋪的小販和快遞也多少會說些中文，因為不少中國游客或批發商在這里購物后直接郵寄回國，帶動周邊郵遞業務的紅火。21日，首爾市的標志性建筑東大門設計廣場建成對外開放。該建筑號稱世界上最大的非標準建筑物，其飛碟一樣的奇異造型和流線型鋁板銀色外墻給東大門的歷史厚重感平添了時尚和新潮元素。設計廣場經營團金潤姬對《環球時報》記者表示，首爾市計劃將該建筑物打造成綜合性文化空間，將在8個展廳展出包括古代美術作品在內的900余個作品，并利用綜合廳等進行各種文化展演活動，比如會經常舉辦時裝發布會、韓流演出、電影節等。考慮到東大門市場24小時營業的特點，設計廣場也將24小時運營。首爾市計劃將東大門商圈和設計廣場結合起來，將其打造成韓國最具有代表性的旅游勝地。▲