福建森林游憩開發的RMP分析

陳建軍

(將樂縣林業局，福建將樂 353300)

森林游憩是一種以森林景觀、森林環境為依托的游憩行為。在我國，到林區、森林公園、自然保護區和以森林為主體的風景區進行游憩活動都可歸入森林游憩的范疇[1]。森林游憩開發是以游憩產品開發為中心。隨著城市化的不斷改進，森林環境的獨特魅力，吸引了越來越多的人進入。因此，國內森林游憩發展有逐步上升的趨勢，森林游憩市場也逐步擴大。但是從整體而言，省內的森林游憩產品的趨同性問題十分嚴重，各省之間的森林游憩產品的差異性也較小，而且游憩產品的開發與人們追求的變化有滯后性，與之相適應的產品將失去吸引力。要使福建的森林游憩有新的發展和進步，必須對本省的森林資源、游憩市場進行恰當的分析，只有這樣才能開發出吸引游憩者的創新性游憩產品。

吳必虎在考慮目前區域游憩開發面臨的新問題和新局面，在進行可行性研究和制定發展規劃時，提出了Resource(資源)-Market(市場)-Product(產品)分析的流程路線，即所謂的RMP(昂譜)分析法，試圖解決區域游憩開發的規劃問題[2]。

福建省內森林游憩方面的研究較多，但主要都在森林游憩市場現狀[3]、森林游憩道路交通[4]、資源開發戰略[5]、發展對策[6]、開發與利用[7-8]、資源評價[9]等方面，而從森林游憩資源、市場和產品的角度分析與評價森林游憩資源的定位研究尚不夠深入。研究引用RMP分析模式，對福建省森林游憩進行分析，構建福建省森林游憩的發展新框架。

1 資源(R性)分析：資源評價與產品轉化

福建森林覆蓋率穩居全國第一，達65%，山地、丘陵占全省總面積的近80%，素稱“八山一水一分田”。獨特的地理條件，造就了福建豐富的森林游憩資源。福建省有國家級風景名勝區16個，武夷山風景名勝區、十八重溪風景名勝區、玉華洞風景名勝區、清源山風景名勝區、大金湖風景名勝區、寶山風景名勝區、鼓浪嶼―萬石山風景名勝區、佛子山風景名勝區、太姥山風景名勝區、冠豸山風景名勝區、桃源洞—鱗隱石林風景名勝區、青云山風景名勝區、鴛鴦溪風景名勝區、鼓山風景名勝區、海壇風景名勝區、福安白云山風景名勝區。國家級自然保護區13處；國家森林公園22個。具體的景觀資源由劉友多將其分為5大類，53小類[9]。

上述代表性的游憩資源本身景觀獨特，品位較高，已經具有一定的吸引力和影響力。但是和相鄰省份的森林游憩產品趨同性大。明顯影響了福建森林游憩的發展。一個具有豐富森林游憩資源的省份，能夠吸引游客滯留下來的游憩資源產品很少，只有武夷山等世界級的游憩產品吸引了較多的游客，其他能給游客帶來深刻體驗的游憩產品明顯不足。因此，福建游憩資源的特點決定了福建有必要深入開展森林游憩資源、產品和市場研究，只有這樣才能將豐富而獨特的森林資源轉化為有競爭力的森林游憩產品。

2 市場(M性)分析：游憩產品彈性與游憩者選擇偏好

游憩產品是一種彈性很大的商品，在所有影響游憩需求變化的諸因素中，相關因素的變化都會引起游憩需求量的相應變化。其中游憩產品的價格和可支配收入是影響游憩需求最基本的兩個重要因素，因此游憩需求彈性研究的較多的是價格和收入彈性[10]。而在所有的游憩產品當中，不同的游憩項目，其需求彈性也不同[11]。

根據大城市環城游憩帶(ReBAM)理論及其估算[12]，目前福建省內的中短途旅行占據近80%份額，長途觀光和度假的數量較少，其中數量較多的就屬武夷山、鼓浪嶼兩個知名景點。因此可以根據資源的特點，當地環境條件選擇不同的游憩市場，進行有目標市場的游憩產品開發，如武夷山、鼓浪嶼這些高端的游憩資源，應該選擇遠程市場目標。相反則可以選擇短程目標市場。

市場對森林游憩的需求比較大，森林游憩相對于其他非森林游憩產品來說需求彈性相對較小。福建森林游憩資源比較豐富，開發森林游憩具有資源優勢。而中短途觀光游憩為游憩需求的基本層次，彈性較小。所以福建省在進行森林游憩開發時，要利用大眾市場的優勢，發揮福建森林游憩資源的特色，重點針對中短途客源市場進行產品開發。尤其是以周邊游客為對象，有針對性的游憩產品開發。

解決的辦法是把文化產品轉化為觀光產品，如根據現代年輕人的浪漫主義情懷，可以以婚姻為主題，開發婚紗攝影產品。根據老齡化的現狀，關注老年人身體健康具有較大市場潛力，因此可以以老年人健康為主題進行產品開發。同時也可以根據當地人的具體偏好，根據不同產品的彈性設計游憩產品結構，要與時俱進，不斷了解市場，并根據社會發展的變化，不斷調整和推出新的游憩產品。

3 產品(P 性)分析：產品創新和空間布局

3.1產品背景游憩業是一個綜合性產業，游憩產品是游憩資源經過開發和建設形成面向游憩市場的游憩產品。游憩產品包含了能夠吸引游憩者的游憩景觀，也包含為游憩者提供服務的各項基礎設施和游憩設施，以及服務人員提供的各項服務。游憩產品也是有形的實體和無形的服務的統一體。游憩產品是一個包含了各要素的復合型產品，一個完成的游憩產品不是由一個部門完全提供的，而是由不同部門的經營者和服務者分別提供的。因此游憩產品可以分為景區景點、住宿、餐飲、交通、購物等不同的部分[12]。因此，游憩產品的開發受外部環境的影響很大。森林游憩的產品開發會受到整個游憩業，森林游憩資源，政府政策，交通運輸，區域經濟結構，區域文化，其他游憩資源，市場需求等要素的影響。

目前國家和福建省政府在發展森林游憩方面已經出臺了很多支持政策，這對于福建的森林游憩的發展必定是一個難得的契機。為解決福建在市場軟環境和游憩地的交通方面的薄弱性問題提供了政策保障和外部政策支持。總的來說，首先要改善省內交通網絡，交通建設要兼顧兩個方面，一是要保障游憩地與縣級及縣級以上中心區交通暢通，另外要保障游憩景區內交通的通暢。其次，要改善市場軟環境。目前福建省森林游憩市場要制定一定法律和規則來約束和保障投資者利益，建立一個良好的市場秩序，規范參與森林游憩各要素的行為。建立一個比較良好的市場空間，激發投資者參與福建森林游憩投資的熱情，吸引到更多的資金[13]。

福建省森林資源豐富，要充分發揮其資源優勢，就要把這些獨特的游憩資源有機地結合起來，構建福建省獨特的游憩產品[14]。也就是要將山地景觀與湖泊大海水體、生物、文物、文物景觀等資源有機結合起來，開發特色森林游憩布局。

3.2產品的開發布局

3.2.1山海風光特色游憩。福建山多海多，森林資源和海岸帶豐富，海岸帶還分布著全國少有的海蝕地貌和海底火山地貌景觀[15]。

(1)山地直逼海岸，造成山上觀景臺。區內構造復雜，形成構景巖石多樣[15]。該部分主要以閩東南為主體，作為森林游憩區，把山與海岸、流川、瀑布融為一體，向游客展示福建山海風光的獨特魅力[14]。

(2)閩西南山海風光游。本區域以廈門為中心，以鼓浪嶼為代表，將山海風光有機結合到一起，形成獨特的游憩線路，把山海風光充分展現在游客面前。

(3)三明大金湖山海風光游。三明市以山地、丘陵地貌為主，地形多變復雜，天然造就了許多峰、洞、瀑、巖、壑、溪、湖、泉等自然風景，構成百態千姿的森林游憩景觀。最有代表性大金湖就位于三明市泰寧縣境內，沿岸山峰錦繡，林木蒼翠，丹霞地貌景觀突兀雄立，水繞圍山流，萬千景象；還有著名的玉華洞風景區，是西游記拍攝基地之一，山合水易，四季恒溫15 ℃，巖石下有溪水，溪水里與有巖石，豐富獨特。三明市的山海風光集山、川、湖為一體，組成典型的山海風光游。

(4)閩北山海風光游。該區域主要以南平為主。南平位于鷲峰山脈北麓，為閩江三大支流建溪、富屯溪、沙溪的匯合處，疊嶂峰巒，翠木芳草，幽靜澗泉，是森林游憩的好去處；世界雙遺武夷山，是福建森林游憩點“拳頭”產品之一。武夷山的山海風光游可以提高福建森林游憩整體品位，擴大知名度和影響力[14]。

3.2.2宗教遺址體驗游憩。福建特殊的歷史淵源和地理位置，造就了獨特的世界性和地方性兼有的民俗文化。中外各種主要的宗教遺跡眾多，分布有印度教、道教、摩尼教，同時還有佛教、天主教、伊斯蘭教等世界性宗教的遺址。其中，泉州市是世界性和地方性宗教遺跡的聚集地，素有世界宗教博物館的美譽。媽祖朝拜更是將民俗與宗教完美融合的典范，在國內乃至世界都有深遠的影響。宗教產品的組合主要是將佛教博覽、穆斯林朝覲、民間信仰薈萃、媽祖朝覲盛行、中日宗教追本溯源作為統一的游憩產品進行開發組合，形成福建獨特的游憩產品，組建出健全的宗教民俗文化游憩網絡體系。

3.2.3產業與郊區民俗游憩。閩西北地區土地總面積占全省的一半以上，而林地面積占全省的近八成。隨著經濟和生活水平不斷提高，人們對土特產和農家飯莊的渴望日益加深。因此福建借著山多、林多、植被豐富、氣候適合的優勢，發展鄉村旅游，可以發展農家山水人家、生態漁村、滿鄉籬園、鄉村酒店、養生山莊、休閑農莊、采摘籬園等鄉村游憩新業態[16]。以福建省光澤縣為例，依托山區生態優勢，重點發展雞業、中草藥業、竹業、煙草業、玫瑰花業等重點鄉村旅游產業，這些產業都可以融入到森林游憩的鄉村旅游開發中。首先，在鄉村建雞舍，依托山高路遠的森林生態屏障功能，減少養雞廢棄物和病毒的傳播和蔓延；其次可以依托獨特的少數民族文化，建立具有森林文化特色的休閑山莊；再次，依托中草藥產業基礎，開發中草藥文化教育、治療體驗性的森林游憩項目；最后，開展竹林風景游憩、竹工藝產品展覽、竹筍加工與使用等游憩項目。

3.2.4特色文化游憩。森林文化是森林游憩的靈魂，也是近年來研究的熱點。福建文化積淀雄厚、淵源很深、涉及面廣。有紅色革命文化、朱子百家文化、古越族畬族等少數民族文化、客家祖地文化、海上莆田的媽祖文化等，上述文化在國內外都有很高的知名度和影響力。應該組合福建歷史文化精品，結合地方獨特的森林景觀格局和植被分布，做大做強福建的森林文化，使文化資源轉換成有價值的游憩產品，成為森林游憩的重要賣點。

3.2.5民族風情游憩。福建的民俗和民居極富盛名。民族風情的組合主要有漢民族風情混合少數民族，比如畬族風情；客家民族風情組合特定范圍的奇風異俗，比如人魚同樂、人蛇共居；歷史傳承的民俗風情組合現代民俗，比如鼓浪嶼琴島風情；海外風情組合特色民居，如客家風情、土樓和僑鄉風情；女性風情組合，比如惠安女、客家女、畬族女、湄洲女、巡埔女[14]。

4 結語

發展森林游憩，在發展鄉村旅游和城鎮化大背景下，不僅有利于提高服務業經濟總量，同時也有利于提高游客的精神生活文化水平，反過來又進一步促進了森林游憩的保護發展。因此，福建的森林游憩必須做好以下四點：第一，增強福建森林游憩的觀賞性，以提高林分結構，增強森林美景度，進行合理配置組合，做到四季變化，常年芬芳；第二，提高森林的體驗性，讓游憩者在森林中感受不一樣的森林價值，開發森林體驗性產品；第三，擴大森林游憩的文化品位，從而使游憩者在森林中尋找自我，結合豐富的文化資源，將文化和森林的綠色環境有機組合，形成具有文化品位的旅游產品；第四，發展森林游憩必須結合周邊游憩資源，組合出新的更具吸引力的游憩線路，不能只見樹木不見森林地片面發展森林游憩，否則會降低森林游憩的品位。只有這樣福建的森林游憩才能在激烈的游憩市場競爭中實現持續穩定和健康發展。

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