淺析農業品牌發展問題

蘇天笑

摘 要：當前，農業品牌建設是提升我國農民收入和農產品國際競爭力的必要手段。本文通過整理我國農業品牌建設的現狀，分析了存在的問題，并提出了相應的政策建議和措施。

關鍵詞：農業品牌；經營主體；建設

加入WTO之后，更多的國外農產品進入我國市場，使我國農產品面臨著激烈的競爭。從整體上看，我國農產品品牌缺失的問題較為嚴重，使得我國同質農產品價格僅為進口產品的20%作用，要提高農產品的競爭力，品牌競爭將是必然之舉。只有致力于農產品區域品牌的創建和發展，實施名牌戰略，才能不斷增強我國農產品在國內、國際市場上的競爭力，從而促使我國農村經濟能夠健康、快速、全面發展。

一、農業品牌內涵

根據科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。本文中的農業品牌是圍繞農產品及其相關產品、服務建立的具有價值溢價和獨特認知度的載體。我國農業正處于現代化轉型階段，但也不難發現，忽視農業品牌建設的現象普遍存在。事實證明，在當前階段全面展開農業品牌建設，有助于提高農民收入、增強我國農業的國際競爭力、促進農業產業優化升級和產業結構調整、加快農業資源整合等，是兼具戰略性和可行性的農業發展策略。

二、農業品牌現狀

農業品牌經營是農業產業化發展到一定層次的必然產物，我國農業及農業品牌建設的現狀主要可以歸納為以下幾個方面。……