保持隊形：虛擬社區從眾行為的構建與展現

楊翠連

摘 要：在虛擬社區QQ群的日常生活中，群內成員平時的人際互動主要依靠在線話題的主動發起和其他成員的有效回應實現。而“保持隊形”這種在線話語的簡單復制粘貼，恰當構建并及時展現了虛擬社區從眾行為發生。本文旨在通過研究“保持隊形”形成的真實場域和影響因素，分析網絡虛擬社區的從眾行為的形成機制，并探討其對虛擬社區生活的相應影響。

關鍵詞：保持隊形；虛擬社區；從眾行為

一、問題的提出

伴隨著虛擬技術的發展，互聯網的崛起已成為一個重要的全球性社會事實。網絡已經深刻而且密切地融入到了人們的日常生活之中，成為一種真正意義上的日常性的社會技術，影響著人類生活世界的方方面面，構建出人類社會全新的組織與溝通方式。

虛擬社區（Virtual Community），也稱在線社區（Online Community），最早是英國學者Howard Rheingold 于1993年提出來的。他認為，“當足夠多的人們帶著飽滿的情感長期進行公開討論，以期望在賽博空間中形成個人的關系網時，在網絡中所出現的社會集合體”（Rheingold，1993）。通俗地說，虛擬社區就是一個供具有共同興趣或共同需求的人利用網絡溝通交流的場所。它同現實中的社區一樣，也包含了一定的場所、一定的人群、相應的組織、社區成員的參與、共同的興趣或文化等特質。本文所觀察的QQ群，即“多個具有共性的QQ用戶之間建立起來的小群體網絡交流活動”，它使得人們的交往行動得以以嶄新的特征嵌入在虛擬空間之中。在虛擬社區QQ群的日常生活中，群內成員平時的人際互動主要依靠在線話題的主動發起和其他成員的有效回應實現。……