大學生網絡消費的交易成本分析

丁慶鋒 黃濤 江晗

摘 要：本文首先對國內外的相關文獻進行研究，將資產的專用性，交易的不確定性，交易頻率作為影響大學生網絡購物的交易成本因素，并從這三個方面進行相關的研究。得出以下結論：我們將大學生網絡消費的交易成本的學習成本、搜索成本、時間成本、決策成本、監督成本、風險成本六類歸為資產專用性成本，其中交易的不確定性與交易成本呈正相關，交易的頻率與交易成本呈負相關。最后根據研究結果，為網絡購物平臺提出合理化建議。

關鍵詞：大學生；交易成本；網絡消費

隨著科學的不斷發展進步，互聯網已經深入到千家萬戶，網絡購物市場在龐大的消費者群體的支持下具有突飛猛進的發展。其中的一個很重要的原因就是相對于傳統購物的交易成本來說網絡購物的成本相對較低。2013年網絡購物市場依舊保持快速向前發展，交易金額達到1.85萬億元，較上年增長40.9%，而且2013年的網絡零售市場的交易總額占社會消費品零售總額的7.9%。同時據中國互聯網絡信息中心報告顯示截至2013年12月，我國網絡購物用戶規模達到3.02億，而網購用戶中大學本科學歷者所占比較高，為35.9%。足以表明大學生已經成為了網絡購物中不可忽視的群體。近年來隨著網絡購物規模的不斷擴大，已然成為一種新興的經濟現象，但是在中國知網上查閱相關文獻后發現關于大學生網絡購物的研究主要集中在心理學，社會學和教育學，而從經濟學角度的研究相對很少。……