柳州輝煌置業(yè)品牌建設策略探究

萬姣　史萌

摘 要：現(xiàn)在房地產(chǎn)中介企業(yè)之間的競爭已經(jīng)進入了品牌競爭的階段。品牌是企業(yè)的產(chǎn)品標識，是寶貴的無形資產(chǎn)，品牌就是競爭力。我國房地產(chǎn)中介企業(yè)想要在競爭激烈的環(huán)境中生存、發(fā)展，就必須進行品牌建設。本文在柳州輝煌置業(yè)品牌建設優(yōu)劣勢進行分析研究的基礎上，進行柳州輝煌置業(yè)品牌建設策略的設計，以提高柳州輝煌置業(yè)的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)中介；品牌建設；策略設計

房地產(chǎn)中介是在改革開放后，伴隨著房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)市場的日趨繁榮而發(fā)展起來的。從90年代初至今，房地產(chǎn)中介發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，從最初的起步階段到全面發(fā)展階段再到如今的快速發(fā)展并向其他城市滲透階段，自2005年推出二手房網(wǎng)上交易后，房地產(chǎn)中介行業(yè)生存更加困難，出現(xiàn)了以連鎖經(jīng)營、延伸服務項目為特征的經(jīng)營模式，并開始注重創(chuàng)建品牌，提升行業(yè)經(jīng)營水平，以塑造公司優(yōu)勢，提高競爭能力。一個良好的品牌形象，有利于提高企業(yè)知名度、市場占有率及獲利能力，有利于吸引消費者，為品牌的后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。柳州輝煌進入柳州時間并不是很久，所以在此階段在柳州市民心中營造一個良好的品牌形象更顯得尤為重要。

一、柳州輝煌置業(yè)公司概況

輝煌置業(yè)，始創(chuàng)于2005年，于2009年更名為廣西輝煌置業(yè)咨詢服務有限公司，是輝煌集團多元化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略下成立的公司。輝煌置業(yè)主要從事……