產業融合下山東省文化旅游業競爭力評價研究

吳春華，常寶芳，許雁萍

（1．濟寧學院文化傳播系；2．濟寧學院體育系，山東 曲阜 273155）

產業融合下山東省文化旅游業競爭力評價研究

吳春華1，常寶芳2，許雁萍1

（1．濟寧學院文化傳播系；2．濟寧學院體育系，山東 曲阜 273155）

產業融合是促進文化旅游業競爭力提升的有效途徑．在產業融合的基礎上，建立了評價文化旅游業競爭力的指標體系．同時結合2010-2012年統計數據，采用因子分析法和聚類分析法對山東省17個地級市的文化旅游業競爭力進行定量分析,根據綜合因子得分和SPSS結果,發現這些城市的競爭力水平可分為四個等級,并據此從創新發展機制、增強文化旅游產品的品牌建設、注重文化旅游人才培養和加強文化旅游環境建設四個方面給出相應的建議．

產業融合；因子分析；聚類分析；文化旅游業競爭力；山東省

一、山東省文化旅游產業融合現狀

山東是文化與旅游資源大省.目前擁有世界自然與文化雙遺產2處，國家級歷史文化名城9座，國家5A 級景區8家，各級重點文物保護單位4107處，其中國家級27處，省級379處，有館藏文物60多萬件.近年來，山東省為加強文化與旅游的融合，深挖文化資源，主打齊魯特色，推出了“文化圣地，度假天堂”旅游品牌形象口號和“好客山東”旅游品牌形象標識，涌現出許多文化旅游精品，旅游服務水平不斷提升.

然而，山東省在推動文化產業與旅游產業融合發展方面仍存在一些問題.比如，文化與旅游融合不夠深入；文化旅游產品可參與性、體驗性、娛樂性較差；……