中國富商爭相投資法國酒莊

謝津

2013年12月19日BOSS2013絕對影響力慈善盛典現場，香港影星廖碧兒小姐自釀的一瓶波爾多紅酒以5萬元的價格起拍，最終拍出了25萬元的善款用于為特困眼疾青少年恢復光明。她不是第一個投資法國波爾多酒莊的明星，影星趙薇與丈夫早在2011年底以400萬歐元買下了波爾多地區的夢洛酒莊，她也不是第一批看中法國酒莊的富商，越來越多的中國人看中了這個“香餑餑”，波爾多的酒莊簡直成了福地。

投資熱潮，5年60家

據多家媒體報道，自從2008年青島海龍集團買下占地60公頃的波爾多拉圖拉甘酒莊之后，過去五年間中國人已經買下了60家左右的波爾多酒莊。在投資海外酒莊的群體里，有從事酒類經營的企業、知名企業家，還包括趙薇、廖碧兒、姚明等演藝界和體育界明星。盡管“中國莊主”們還只是少數，但他們已然成為了葡萄酒業的熱門話題。購買酒莊的客戶，一些是本就從事相關行業的大企業，如中糧集團、魯商集團、寧夏紅集團，收購擴展了企業的產業鏈；另一些則不乏一些個人買家，購下較小的酒莊作為一種投資。

波爾多地區是法國知名的葡萄酒產區，一共擁有大大小小8000多個酒莊。《歐洲時報》2013年12月23日報道稱，最近五年，中國富豪和企業涌入法國收購各種類型的酒莊。在波爾多地區，至少有50家酒莊被中國資本接管，基本上是每月一家的速度。

波爾多葡萄酒行業協會亞太區總裁托馬斯·朱力安說：“波爾多作為一個國際化的葡萄酒產區，正在吸引越來越多的中國投資者進入。”越來越多的中國人低調地在波爾多葡萄園投資，目的在于獲得經驗和知識。這種投資運動最近一年在加速。

2013年2月，一位在中國從事果酒生意的富商以500萬歐元（大約相當于人民幣4167萬元）收購了一座莊園。2011年，來自江蘇的“馬鳴湖”品牌也幾乎以同樣的價格收購了一個名叫巴亞圖的酒莊以及位于上梅多克地區的24公頃葡萄園。同一年，這家公司還收購了拉復酒莊和8公頃葡萄園。

中國人在波爾多所購之物，只有少數幾家有一點點知名度：比如2009年香港一家奢侈品公司收購了位于弗龍薩克的黎塞留酒莊；2011年，中國大型國有企業中糧集團收購了位于拉朗德—波默羅爾的雷沃堡酒莊。

中國富豪收購酒莊的四大標準

羅思柴爾德銀行專門從事葡萄酒業務的銀行家亞歷克西·魏爾總結出了中國投資者在收購葡萄酒業務時的四條標準：

首先是被收購的酒莊要與知名的企業有些聯系，這是為了彰顯法國品牌的需要。亞歷克西·魏爾說：“最初，中國人所要求的是被收購的酒莊必須與那些在中國知名的品牌（比如說拉菲）在區域上相距別太遠，或者被收購企業的名字中的一部分會讓人聯想到那些知名品牌。”

第二個要求是葡萄種植園的規模。被中國投資者收購的葡萄園一般不會小于10公頃，但面積也很少會超過30公頃。中國女演員趙薇花400萬歐元在波爾多購買了一個7公頃的葡萄園，這對中國投資者來說是個特例。

中國富人收購葡萄酒莊的第三個標準是預算：他們的平均預算很少會超過500萬歐元。這就是中國富人們至今還未能進入那些高檔酒領域的緣故。中國人與高檔葡萄酒無緣的另一個原因是那些列級酒莊很少會被拿出來出售。一位列級酒莊的老板私下表示：“我們當中沒有任何人會把自己的酒莊賣給中國人。”

第四個標準同樣不可小視：被收購酒莊向中國出口的能力。如果收購方本身就是一位酒商的話，這一點尤其重要。目前，波爾多地區大約7000個酒莊中，只有20個左右落入了中國人之手，因此波爾多的葡萄酒業從此將被中國人所掌控的可能性很小。不過，正如一位業內人士所說，這是一場經過幾年醞釀的風潮。他們直接前來購置酒莊，是因為中國的市場非常巨大，就像他們為了尋求原材料而進軍非洲一樣。

中國的投資者并無意介入對葡萄酒業的經營，他們所依靠的仍是當地的團隊，而且他們也不期待法國人向中國出口相關的技術。這就是波爾多葡萄酒業當前所面臨的一個兩難境地：既要保持高度警惕，同時又不能徹底向這些來自重要消費市場的投資者關閉大門。

波爾多酒莊的吸引力

大部分中國葡萄酒專家認為同胞收購葡萄酒莊不外乎兩個考量，“他們中有的看中城堡和莊園，為移民創造必要條件，還有些看中的是葡萄酒。”香港精品酒莊代理美醇公司董事長馬莉莉說。

托馬斯·朱力安從一些收購案例中總結出有三類不同目的的收購者：第一類收購者已經擁有成熟的葡萄酒分銷渠道，需要擴展產品線以增強市場需求，例如收購法國波爾多雷沃堡酒莊（Chateau Viaud）的中糧集團和收購法國樂朗酒莊的通靈珠寶中國區CEO沈東軍；第二類則是葡萄酒愛好者，包括一些明星和企業家等，他們希望借自己的酒莊鞏固自己對葡萄酒的興趣，加深對葡萄酒文化的了解；第三類人則采取了多元化收購的方式，希望借收購所得的酒莊，結合葡萄酒文化內容，打造酒店、高爾夫等休閑度假旅游綜合目的地項目，例如張金山的收購。他表示，其所購的Grand Moueys酒莊80%的產量將銷往中國，同時他計劃于2013年，利用酒莊資源在當地創立一家高檔酒店。

對于有一定資金實力的人，購買一座酒莊可以達到投資移民的條件。不僅擁有一塊土地的永久所有權，而且是買下了一樁生意。三四百萬歐元的價格，在北京僅可以買一座別墅。這聽起來太劃算了。

另外，酒莊幾乎成了私人飛機、游艇之外，又一個身份的象征。在自己的酒莊上建立一個私密的社交場所，用自產的酒作為禮品或用作招待用酒，這些都顯得很有面子。而在所有理由里，更多人看中了中國未來的紅酒消費市場。

國際葡萄酒與烈酒展覽會組織（Vinexpo）數據顯示，2011年中國（內地和香港）共計消費了19億瓶葡萄酒，中國已超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費國。Vinexpo的調查還表明，2006年-2010年，中國從法國進口的葡萄酒數量翻了7倍，從其第二大葡萄酒來源國澳大利亞的葡萄酒進口量增長了3.9倍，進口葡萄酒市場增長迅速。

新加坡政府去年發布的一份報告顯示，中國的葡萄酒消費者多為25～35歲的年輕人。中國是“最后一個有潛力的葡萄酒消費市場，人們看中的并非現實市場盈利，而是盈利預期。”法國《西南》報認為。

中國人本來就有無酒不成宴的習慣，葡萄酒作為一種新興消費品，隨著城鎮人口增加，消費升級，市場潛力巨大，一年20%的高速增長速度。在未來十年到二十年，國內葡萄酒行業都會是一個高速發展期，目前總的規模還很小，會有一個長期的發展過程。從一個產業的角度說，應該在它即將騰飛時有預見性并介入其中，他們所做的就是這樣一個事情，他們想伴隨這個產業的發展而一起發展。這也就是他們大批收購波爾多酒莊的初衷。

波爾多著名的兩海之間（加倫河和多爾多涅河）有一個環境優美的廣闊莊園：大慕愛酒莊。一座宏偉的新哥特式風格的城堡矗立其中，59公頃的葡萄園，生產干紅、干白和淡紅葡萄酒，年產量達到40萬瓶。這座兩海之間的“睡美人”，2012年迎來了自己的新主人：寧夏紅集團總裁張金山。endprint