微信紅包引發的蝴蝶效應

本刊記者 曹素妨

“微信紅包引爆的社區表明騰迅的移動互聯網船票開始啟航了……”

“一個微信公眾號一天拉幾千萬用戶綁定銀行卡，發出紅包幾個億，激活幾億微信用戶儲值賬戶。在這個維度下，其他的商業模式都成古董了……”

“紅包大戰中，巨頭血拼到底、媒體爭相報道、民眾不亦樂乎，不僅為馬年增添了許多新媒體特色年味兒，也給業界帶來了諸多思考：新年紅包紅在哪里？紅包大戰中微信勝在何處？個中經驗可否加以借鑒？”

“搶紅包、發紅包、曬紅包”一炮走紅，并一發不可收拾，讓本就紅的發紫的“微信”再次被閃光燈聚焦。“微信紅包”就這樣應景的上了馬年春節的頭條。

從1月25日晚，“新年紅包”悄然上線，發紅包和搶紅包的功能開始在微信朋友圈病毒式傳播并迅速躥紅，朋友圈里的狀態被“新年紅包”擠滿，好像你不曬一下自己的紅包就會落伍了似的。曬紅包、新年紅包攻略、做夢搶紅包、起早貪黑搶紅包等等占據了微信朋友圈狀態的大半壁江山。

年三十和初一，新年紅包真正大爆發。騰訊官方數據顯示：除夕夜參與紅包活動的總數達482萬，最高峰瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。從除夕開始，至大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。內部消息稱，馬化騰希望低調，所以公布的數據要比實際數據少。

“微信紅包”的一夜走紅，似乎也讓“拿著望遠鏡都看不到對手”的馬云開始忐忑了，他在“來往”上說“此次珍珠港偷襲計劃和執行完美。幸好春節很快過去，后面的日子還很長，但確實讓我們教訓深刻”。搶紅包、AA收款、代付等一系列產品不算是互聯網的新鮮產品，微信紅包之所以能夠火爆，根本原因還在于微信的6億用戶及其中的賬戶關系。微信紅包之于其他紅包的最大區別在于它的“社交基因”，可以說關系鏈是其最大的殺手锏。

“微信紅包”火了，關于“微信紅包”相關話題討論的交響曲也交織唱響了起來：

@明石高峰

微信紅包引爆的社區表明騰迅的移動互聯網船票開始啟航了，成功在于社交領域導入支付：1）移動電商和O2O要開始爆發了；2）微信流量要開始變現了；3）微信支付將取代手機支付；4）bat將變成t-one，三國時代將結束，進入微信一統江湖時代；5）微信將使智能手機管道化，騰迅產業鏈將正式超越蘋果產業鏈。

@陳昊芝（黑馬師兄）

一個微信公眾號一天拉幾千萬用戶綁定銀行卡，發出紅包幾個億，激活幾億微信用戶儲值賬戶。在這個維度下，其他的商業模式都成古董了。

@江南憤青

微信超過支付寶只是時間問題。大家可以去看下我之前的微信支付寶大戰的文章。我一直在說這不是一場對稱戰爭，支付寶構建一條極長的瑪奇諾防線，的確抵擋住了很多支付公司的進攻，正面打，無人有勝算。但是微信不是跟你正面進攻，人家采取迂回戰略，直接超（抄）你后路。你還手余地都沒有，連對手是誰都不知道！

@李想

一幫人說騰訊和阿里傻，給出租車和乘客貼錢是冤大頭。殊不知，微信游戲、滴滴打車最大的價值是推廣微信支付。接下來，你不僅打車、玩微信游戲用微信支付，手機購物和吃飯理發等都用微信支付的日子也不遠了。支付寶的護城河瞬間就……另外，銀行新獲得一個忠實的信用卡用戶的成本是多少？騰訊花多少錢？關鍵是O2O也搞定了。餐廳、理發店等不但可以直接微信支付，還可以很方便的用微信管理會員。消費者再也不用帶一大堆沒用的會員卡了。

@南寧關注

【搶“微信紅包”當心被“釣魚”】 2014年伊始，網上掀起一場搶“微信紅包”的風潮。不過這塊“餡餅”中，有時也暗藏“陷阱”。近日，安徽警方發布相關預警。“微信紅包”是一種金融創新，因“搶紅包”而大量新增的微信支付客戶，其潛藏的風險也應當引起重視。

@中金貸

微信紅包在春節期間大出風頭，而近日余額寶推出保險(行情 專區)版的消息又再次引起廣泛關注。新年伊始，互聯網金融的熱潮已經撲面而來。 昨日(2月11日)，《華爾街日報》引述消息人士言論稱，中國央行正牽頭制定監管規定，防范快速發展的中國互聯網金融行業(行情 股吧 買賣點)日漸增加的風險。

關于“微信紅包”的討論和猜想還在繼續，熱議的領域也一直被開疆擴土……

一個不費一槍一彈、一兵一卒就讓全國的微信用戶為之“瘋狂”的小小“微信紅包”，數日之內引發的“蝴蝶效應”可見一斑，這場互聯網震動還在持續，移動支付革命、傳統商業邏輯顛覆、互聯網金融爆發等也成為其余震話題。我們也被“微信紅包”引發的“蝴蝶效應”所震動，就“微信紅包”進行了我們關于新媒體產品和即時通訊平臺化的猜想和思考…… ■

“微信紅包”引發的“蝴蝶效應”

新媒體研究

聚焦傳播秩序與傳播治理

……這年，涵蓋手機、電視、閱讀器、可佩戴設備等在內的智能終端的發展趨勢倍受關注，微博、微信、微電臺、微電影等移動互聯網時代的典型應用方興未艾，移動互聯網的深度發展使得新媒體傳播的社會化趨勢日益強勁……

P21

微訪談：融合新媒體 提升傳播力

隨著傳媒技術的日新月異、媒體轉型進程的如火如荼，傳統媒體產業的曙光依稀可見……所以“今天”是個好日子，無論從政治、經濟、技術角度還是市場環境都為傳媒人提供了大展拳腳的機會。傳媒業經過近幾年變革的洗禮，也已經初具規模，相信在今后以及更長的時間里會為我們創造出更加深刻的“時代印象”。吃完大年初一的餃子就又是新的一年。新的開始，我們也需要對過去這一年或兩三年的工作進行一次“碎片化的整理”，以更準確的游戲的玩法應對傳媒業“洗牌”后的游戲規則。

P48

從“信息舢板”到“數據之舟”

……今天，當網絡越來越具象，虛擬空間與現實世界越來越同步，搜索引擎對日常生活和社會發展中的影響力也在不斷加強；未來，我們將能夠更加深刻地體會到這種影響帶來的力量，見證搜索引擎新的成長和突破，真正實現從“信息舢板”到“數據之舟”的蛻變。

P56

環境傳播中的融合思維和媒體“云”策略

……2013年以來，全國多地PM2.5指數爆表、常態性的霧霾天氣即成事實、權威部門宣布“PM2 . 5顆粒致癌”、霧霾災害分級標準將升級等等。不僅霧霾，各類矛盾集中爆發，危機事件在新的媒介生態環境中借助互聯網加快傳播，呈現出“網絡新媒體驅動”的特征……