瓦楞展示架創新中不斷成長（1）

黃昌海

瓦楞紙板是各種商品運輸包裝最為普遍使用的一種包裝材料，隨著目前印刷技術以及瓦楞紙板裱糊技術的提升，使得瓦楞紙箱或紙盒兼具了運輸與銷售的功能。瓦楞紙板作為一種環保材料也開始呈現出多元化的應用趨勢，其中之一便是POP（Point Of Purchase）廣告商用展示架。

瓦楞展示架的特點

廣告商用展示架又稱為促銷架、便攜式展具和資料架等，通常簡稱為展示架。從功能上看，展示架側重于使消費者在購買商品前對商品產生特別的注意、興趣、購買欲望等一系列心理活動。除了在色彩、文字和圖案等裝潢設計元素的運用上體現POP廣告的功能外，還需要滿足展示商品、傳達信息和銷售商品的功能，最好還有個性化的造型與結構設計。展示架通常用于商場、超市、影院等場所的促銷與宣傳，其不僅僅針對的是具像的產品自身，而且包括一些抽象文化或品牌宣傳。

瓦楞展示架作為日益廣泛使用的一種展示架，其除了需要具有傳統貨架與陳列架的功能外，還需要具有以下特點與優勢。

（1）外觀優美：因為瓦楞展示架會直接呈現在消費者面前，其不僅是一個裝載產品的器具，而且還是產品延伸的部分，需要協助展示產品起到宣傳的作用，所以其外觀設計應符合消費者的審美要求。

（2）結構穩定：瓦楞展示架對產品的陳列時間不是短暫的，一般會伴隨整個促銷期，而促銷期的時間也會從幾天到幾個月不等。而且，瓦楞展示架陳列好產品后，因為要立放所以還需要保證其重心的穩定，不能一碰就倒。所以對于瓦楞展示架而言，一個穩定的結構是很有必要的。

（3）組裝自由、拆裝快捷：展示架的使用通常有兩種情形，一是在生產商處裝好商品后直接運輸到促銷現場；二是到促銷現場直接組裝后再陳列商品。瓦楞紙板具有良好的折疊性能，設計一個結構組裝自由、拆卸與安裝均方便又快捷的展示架是非常有必要的，這也很考驗設計師的結構設計能力與經驗。

（4）輕便、運輸便利：瓦楞紙板材料較輕，又具有可折疊的特性，加之可以自由組裝和拆卸，所以其運輸非常方便。

（5）可替換、重復使用：瓦楞展示架因為其可拆卸的結構，可以將一些損壞部件替換或其他部件重復再利用與使用，也可以通過更換彩印貼面，在不同促銷季中重復使用。

（6）經濟實用：很多產品的促銷都是一次性的，瓦楞展示架的成本遠低于鐵質、塑料其他材質的展示架，而且可以根據促銷要求設計不同的結構，性價比高、經濟實用。

瓦楞展示架分類

瓦楞展示架根據其功能需求主要分為兩種類型：銷售展示形式與運輸展示形式。銷售展示形式是僅以銷售功能展示為主，通常直接在促銷地點組裝并陳列商品，用于促銷或消費者現場體驗，如圖1所示。運輸展示形式是以運輸保護為主，直接在生產地組裝并裝好商品后，再運輸到促銷地點進行展示促銷，可作為貨架使用，便于消費者直接從展示架內取貨購買，如圖2所示。

而基于瓦楞展示架所處環境以及最終結構展示形態，其可以分為以下5大主要形式。

1.落地式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架一般直接放置在地面上進行展示，又可以根據其主要結構形式分為托盤式、層格式、階梯式與組合式幾種，如圖3所示。

這類瓦楞展示架是目前應用最為廣泛的一種展示架形式，因為其可存儲較多的產品，也可以用于產品的直接運輸，較好地將展示包裝與運輸包裝結合在一起，同時其結構設計也較為規范與成熟。

2.桌上式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架一般直接放置在桌面或柜面等面積較小的平面上進行展示，可以起到突出產品與推廣的作用。與落地式瓦楞展示架相比，桌上式瓦楞展示架只是更加小型的展示架，也可以分為層格式、階梯式與組合式幾種，如圖4所示。

這類瓦楞展示架非常適用于陳列一些小商品進行推廣與促銷，尤其是用于一些進行試用或消費者體驗的小商品。

3.懸掛式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架一般直接懸吊在空中或者掛在貨架、通道與墻面上進行展示。根據其懸掛區域不同可以分為懸吊式與壁掛式瓦楞展示架，如圖5所示。

這類瓦楞展示架非常適合展示一些體積小、重量輕的商品，可以有效利用空間，達到商品展示無處不在的效果。

4.堆放式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架其實也是落地式瓦楞展示架的一種，但因其堆放在地面上的主要表現形式或結構特點與落地式瓦楞展示架呈現的結構形態有很大的不同，可以分為堆頭式與立牌式瓦楞展示架，如圖7所示。

這類瓦楞展示架常用于大型促銷活動，主要針對具有特殊主題型的內容、產品（商品）以及品牌展示，可起到極強的展示促銷效果，既可以作為貨架陳列商品，也可以作為試用或消費者體驗式促銷。

5.其他創意式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架其實就是沒有具體的或固定的結構形態，往往是根據商品或品牌促銷展示需求，充分發揮設計師的想象與創意，將瓦楞展示架設計成各種極具個性的結構形式，以突出商品的特殊性與內涵，如圖7所示。（未完待續）endprint