論述消費主義與當代設計的關系

楊寬在

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

論述消費主義與當代設計的關系

楊寬在

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

當代設計的發展與消費社會息息相關，當代設計在消費主義文化傳播的刺激下不斷發展。自人類社會存在以來，生產與消費兩者之間就是辯證統一的關系。而設計作為生產的重要環節，它與消費之間也存在著一種辯證統一的關系。首先消費是設計的消費，設計為消費服務。其次設計也創造消費，設計是最有效的推動消費的方法，觸發了消費的動機。

消費；消費主義；生產；當代設計

消費主義的根源來自于資本主義社會，它是資本主義的意識形態。在文藝復興時期，資產階級批判了中世紀的禁欲主義、來世主義，把目光從天國轉向人間，從來世轉向今世，從對精神的追求轉向對物質的追求，于是物質的消費就成了資產階級必不可少的東西。隨著社會經濟的發展，物質財富的積累，人們的基本生活得到滿足之后，越來越多人的消費觀念由單純性的物質需求過渡到了精神層面上的更高需求。它把物質消費看得高于一切,并在相互的消費攀比中追逐著一種無限的物質欲求。

隨著我國生產力發展水平的提高和購物空間的擴展，消費主義價值觀對我國影響范圍之廣、程度之深也是顯而易見的。目前我國已經成為世界上僅次于日本的奢侈品消費第二大國。在過去，人們購買一件商品時主要是看它的使用價值，看它有多大的實用性，而在現代社會中，人們購買一件商品固然也是在于它的使用價值，但這時價值的支出和使用價值的獲得在商品的使用中就會發生很大的背離。一件商品往往在它的使用價值還沒有消失時，它就已經被淘汰或者說它已經過時了。這種意識在品牌上體現的特別明顯，例如衣服（圖1、圖2），衣服無非是給人們以保暖的需要，同樣是衣服，可能因為品牌的原因，在同等質地的條件下，價格卻可以相差好幾倍。香奈兒的一件衣服售價大概在幾千元，淘寶上一件普通的衣服價格只有幾十元。說到衣服我們還不得不提的是時裝界的一大奢侈品——皮草（圖3）。眾所周知皮草的價格一般在幾萬到幾十萬甚至更高，人們視皮草為一種身份的象征一種自身價值的體現。近幾年反皮草的呼聲越來越高，從生態保護上講，我們的確應該停止皮草的生產和消費，但是實際情況是這種消費并未停止。在消費主義的傳播下，人們的消費理念發生重大轉變，甚至走極端，過度消費現象此起彼伏。

圖1 夏奈爾

圖2 淘寶上

圖3 美國丹尼斯皮草

而設計本身屬于生產的環節，生產為消費服務。在消費主義思潮的影響下，當代設計的目的發生了轉移，當代設計已不再是單純的為了需求，而是越來越偏向于消費。人們樂于消費什么，企業和設計師便為大眾創造什么，同時借助媒體對設計產品的宣傳和消費主義的不斷傳播，企業也從中獲得巨額回報，從這一層面上講，當代設計與消費主義實際上是一種循環共生的關系。

一、消費主義引發當代設計

在消費主義盛行的今天，功能的不斷革新是誘發人們消費的重要手段之一。如智能手機的設計。手機最初只是為了滿足人們方便聯系的需求，但是隨著科技的進步和人們生活的不斷豐富，大眾對于手機的使用不僅普遍化而且需求更加的智能化，一部智能手機融入了各種軟硬件設施，相當于一臺電腦加一部照相機，而與此同時在人們需求的不斷刺激下各種新奇的功能仍在相繼產生。如何迎合消費者口味，設計出更加新穎的智能手機是目前市場上各大手機品牌競爭取勝的關鍵因素。如三星最新款的手機galaxy s4（圖4）屏幕分辨率更高，處理器運行更快，機身更薄，這些功能和形式的附加也使得手機的價格相對偏高，市場價在五千元左右。這都是消費主義所引發的設計。

圖4 三星galaxy s4

二、當代設計促使消費主義的發展

設計本身就是一種消費。在當代設計中，消費無處不在，它以消費歷史、消費文化、消費傳統、消費生態等多種形態存在，也成為消費主義思潮的主要表現之一。在當代，物質商品中滲入了越來越多的非物質因素，商品的外觀設計、包裝、廣告等在商品中占據了越來越重要的位置。一把普通的椅子和一把經過設計師設計過的椅子（圖5、圖6），尤其是經過知名設計師設計的椅子，他們在使用上都能滿足人們坐的需要，但是價格卻相差甚遠。圖6是設計家馬克·紐森1986年的杰作Lockheed長椅，目前已經是世界上最貴的椅子，著名的Lockheed椅子，也是紐森在收集大量的航空知識后設計出的一只“太空椅”，在索斯比拍賣會上，這把椅子創下在世設計師拍賣紀錄96.8萬美元。椅子在融入了設計師附加價值等符號因素后，它反而變成了等同于藝術品的一件產品，這樣人們對于一把椅子的需求就變成了一種消費主義，人們重視的是產品所蘊含的符號價值，而并非是產品的使用價值。從這一層面上講，名人效應和產品附加值所蘊含的產品的設計也促使了消費主義的發展。

圖5 普通椅子

圖6 Lockheed

[1]李嘉.從消費主義的角度反思當代設計的責任[J].武漢理工大學藝術與設計學院.

J05

A

1005-5312（2014）05-0083-01