經濟學視角下的明星高薪酬分析

魯穎

【摘 要】隨著生活水平的提高，人們對休閑娛樂的追求越發強烈，影視劇越來越受到人們的追捧。影視業成為當前最具發展潛力的行業之一。不可否認，明星效應對我國影視業的發展起到了重要的推動作用。但同時演藝明星片酬不斷上漲，一方面使得影視劇制作成本加大，另一方面使投資制作影視劇的風險加大，從而讓中國當前影視創作背上了沉重的包袱。本文就此類問題展開討論，分析明星高薪酬的經濟學原因，并提出相應的控制措施。

【關鍵詞】演員薪酬；收入不平等理論；勞動力供求

觀影在諸如北上廣這樣的大城市已逐漸成為人們娛樂休閑的主要方式之一。近些年，我國電影票房總額不斷攀升。然而，在票房不斷刷新記錄的同時，影視明星們的片酬不斷上漲，并且漲幅令人驚訝，一時間成為社會關注的話題。文本透過經濟學視角，對明星高額片酬進行探討。

一、明星薪酬飆漲的主要類型歸納

當今，一些國產影視劇打著巨額投資、大制作的旗號，但制作粗糙、質量不高、劇情拖拉等，其中主要演員片酬占投資比例過大是重要原因之一。在影視行業中，演員片酬飆漲可以歸納為三種主要類型：

明星巨額片酬是如何形成的？是否符合經濟學收入理論？如此高的片酬會對影視產業產生哪些影響？文本透過經濟學視角，對諸如此類問題進行分析。

二、明星高薪酬的經濟學原因分析

美國著名經濟學家曼昆在他的《經濟學原理》一書中提出收入不平等理論，認為“一個人的收入取決于這個人勞動的供給與需求，供給與需求又取決于天賦、人力資本、補償性工資差別和歧視等。”從這一觀點出發，明星們可能憑借其演技、外貌或個性，對觀眾產生吸引力。影視投資方往往想當然的認為“有明星不愁賣”，通過邀請明星來規避投資風險。同時，明星的加盟使影視項目融資及邀請其他主創更加容易。不可否認，明星們的巨額片酬有其存在的基礎。但并不是所有演員的片酬都很高，巨大的收入差異凸顯出明星收入的不合理性。許多群眾演員或跟組演員的收入跟他們所付出的勞動是不成正比的。而且，為了減少攝制成本，劇組嘗試著壓縮制作周期。這導致主創人員每天要工作十幾個小時，但他們的收入也遠遠不及明星們的收入。

明星片酬水漲船高，是受到演藝市場供需關系的影響。中國自2003年開始全面推進影視產業化，隨之而來的是影視劇作為文化消費品進入市場。從供給層面上講，明星出演影視劇，成為勞動市場的供給方。大部分演員在出名前，很容易被其他演員所代替，這時他們的勞動供給是有競爭力的，從而薪酬提升空間有限。反之，當演員的表演稱得上“不可替代的”時候，他們就會成為供給方的壟斷者，自然地抬高身價或選擇片酬較高的影片出演。從需求層面來看，演員一旦走紅，觀眾期待他們能出演更多的影視作品，這就使得演出市場對其表演的需求突增。同時，演員的供給時間是有限的，所以與普通演員相比，明星的片酬就會不斷上漲。

三、探討明星高片酬的治理對策

1.政府加強監管力度，限制演員高額片酬

我國影視產業鏈中的各個環節有待提高監管力度。從表面上看，當前的電影管理面臨院線過度分散、投融資體制不暢等問題。深入分析這些問題的成因，可以歸結為一個深層次矛盾，即電影作為娛樂產業的產業訴求和作為意識形態的政治訴求的緊張關系。而能改善這種局面的有效途徑是實施管理體制改革。影視管理體制的不成熟直接導致了無限制增長的演員片酬，從而使投資成本大幅度升高、投資風險加大。2013年，中影、華誼博納、星美等五大電影發行公司曾經和院線發生了一次沖突。電影公司要求院線在分賬比例上讓出兩個百分點來，理由之一就是“演員片酬高，造成電影制作成本高”；院線不肯相讓，理由是“放映設備更新，成本也上去了，誰讓你們把演員的片酬抬到那么高？”由此，國內應該成立電影行業工會，由相關的管理部門對明星的高額片酬進行限制，這樣才能避免哄抬物價。

2.建立演藝人員培養機制，打破勞動力市場的壟斷

目前，中國影視業缺乏完善的人才培養機制。可以說，影視從業人員的整體專業化水平不能滿足影視業當前發展的需求，而這一局面間接導致了勞動力賣方壟斷現象。目前我國不僅有北京電影學院、中央戲劇學院、上海戲劇學院等藝術類院校提供相應的職業教育，而且一些綜合性大學也開設了影視表演專業。全國每年想要學習表演的學生人數遠遠超過學校的招生計劃。與火熱的報考形成對比的是，絕大部分學生在畢業后很難找到理想的工作。他們只能一邊接些零碎的工作，一邊等待被導演看中的機會。基于這種情況，演藝人才的培養需要以提升學生的表演能力和綜合素質為中心，為他們提供更多的表演實踐機會，培養出真正有水平、有演技的人才。使他們在不斷的鍛煉中能夠演好不同角色，逐漸得到觀眾的喜愛和認同。只有演藝人才不斷推陳出新，演藝圈實現百花齊放，才能打破當紅演員對角色的壟斷，片酬飆漲的局面才能得到有效控制。

3.開發多種發行渠道，立足于影視作品自身的質量

發行是影視產業的重要組成部分，是電影或電視實現經濟效益的橋梁。以電視劇為例，電視臺是主要的購買方，出品方為了迎合其口味，就會對收視率高的劇目進行模仿與翻拍，造成屏幕上同類型題材泛濫、同類型演員的身價飆漲。隨著互聯網技術的不斷發展，網絡視頻已經成為電視臺的強勁競爭對手。自2010年以來，各大視頻網站開始投拍屬于自己平臺的網絡劇，讓觀眾有了更多的選擇。與傳統電視連續劇相比，網絡劇以豐富的故事題材和創新的制作模式，已經贏得了觀眾的認可和喜愛。因此，引入競爭機制，不斷開拓新的題材，使各類型的影視作品實現共同繁榮，擴大觀眾的選擇面，也是抑制虛高片酬的一個途徑。

參考文獻：

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[2]劉藩.電影產業經濟學[M].文化藝術出版社，2010

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