從兩屆“中國APEC”報道感悟媒體巨變

□ 文/袁 曄

從兩屆“中國APEC”報道感悟媒體巨變

□ 文/袁 曄

13 年來，新聞熱詞已大變

在北京國家會議中心臨時搭建的媒體工作間，參加2014年北京APEC會議報道的數十名新華社記者編輯，正繁忙地與來自世界各地的同行們展開分秒必爭的新聞競賽。這時，一本發黃的舊雜志的出現，卻把我們的目光暫時從電腦、手機屏幕（如今手機也是采訪發稿的基本工具）上吸引開。這是一本13年前的新聞報道選集。

在媒體人的時間坐標上，13年前的“新聞”大概能稱得上是“文物”了，但大家依然饒有興趣地翻閱，原來這是2001年上海APEC會議的新華社對外報道全集，是一位有心的資深編輯保存至今的。間隔13年，許多當年還是中學生的記者編輯很想看看新華社當年是怎么報道APEC會議的，而我作為當年記者團的一員，當一篇又一篇署有熟悉名字的稿件跳入眼簾時，更感受到一種奇妙的時空交錯，東方明珠塔下日夜忙碌的場景與鳥巢旁正在發生的一切交織起來，讓人覺得13年仿佛只是倏忽間。

但這13年又目睹了太多滄桑巨變，國際政經格局中各方力量的此消彼長、中國國際地位的快速上升、利益訴求與責任使命的演變，在APEC這個國際大舞臺上得以凸顯，作為記者能橫跨兩個時間節點來觀察并記錄這些變化，是職業生涯中一次獨特而寶貴的體驗，而技術革新導致的媒體業態變革，已經影響到我們的每一次選題策劃、執行、制作、反饋過程，在兩次APEC會議報道中也形成鮮明的對比。

2001年10月，當時是世界第六大經濟體的中國首次舉辦APEC這一重大的國際多邊活動，那時中國正在為“入世”做最后沖刺，雖然經濟已保持多年增長，但國際話語權方面依然阻礙重重，中國亟須與世界更好地接軌，尋求更多支持，因此要通過APEC這一多邊外交舞臺向亞太和世界釋放中國歡迎外來投資的信號。

當時我被分派與主跑外經貿部的同事車玉明合作，主要采訪工商界活動，報道經貿議題，印象最深的是我們經常一整天守候在一家飯店內，在那里外經貿部部長石廣生與各經濟體貿易部長開展車輪式會見，異常繁忙，記者的稿件都是在現場一條條寫成后再想辦法送回到幾公里外的發稿中心去簽發。

當時石廣生被引用最多的話就是“中國為入世做好了各方面準備、中國入世將為亞太地區乃至全球帶來更多發展機遇與合作機會”。吸引外資是那年的熱詞，而今年APEC會議上，中國投資成為中心議題，我作為終審發稿人簽發的報道中，談論最多的是亞太自貿區、絲路基金、互聯互通和亞投行，以及中國在其中的領導角色，自然這也是幾乎所有媒體關注的焦點。

13年來新聞熱詞的變化，反映的正是中國自身的發展與進步。2014年的中國已今非昔比，作為世界第二大經濟體更關心如何成為國際舞臺上的積極成員，通過APEC場合發出清晰而堅定的“中國聲音”，為自己和所在的亞太區域營造更和諧、更廣闊的發展空間，自信的形象愈加清晰。

新華社記者擁抱媒體變革

2001年采訪上海APEC時，從未想到過，2014年再做同樣題材的報道時“媒體融合”會成為我們的新標桿。13年前新華社報道還以文字和攝影為主，文字記者定了選題后基本就是采訪、寫稿、發稿一條線的單向推進，翻看當年的報道集，當然不乏構思精妙、角度新穎的佳作，但嚴謹規范的同時免不了呆板乏味之嫌。但這一次，“創新話語表達方式、實現融合式傳播”的理念貫穿全程，團隊合作密切。每天，新華社與APEC報道相關的幾個微信群好不熱鬧，文字、攝影、電視、新媒體的同事隨時在線交流，一段好素材馬上會被運用到不同形態的報道中，一個新點子也很快能找到最佳的表現方式。

除了在程序報道、重大新聞報道方面繼續發揮了國家通訊社的主場優勢，新華社的報道更增添了許多“趣味”，像《A到Z：26個字母烙下的“北京印記”》《一圖看懂習近平“新常態”》《雙語趣 何不把APEC喚作“亞佩克”》《點26個字母讓你變APEC“專家”》《聽“習語”，學英文》這樣的文圖融合報道，甚至是互動小游戲，明晰易讀，生動活潑，信息量大，通過移動終端迅速傳遞給海內外讀者后，反響很好，“漲粉”迅猛。以前作為通訊社記者，考慮的是如何提高其它媒體的采用以增強報道效果，但現在有了微信、微博、推特、臉書等渠道與讀者“面對面”，記者的創新思維得到極大的激發。如果說上海APEC我們的報道留下的只是那本文集，2014年的“北京印記”則豐富得多。

新媒體環境下的激烈競爭，也促使新華社調整了諸多運作機制，例如在這次APEC會議期間，推出亞太自貿區路線圖、中國宣布建立絲路基金、中日關系出現重大轉機等重大突發新聞，在傳統大廣播線路播發快訊的同時也優先播發微博稿，使境外社交媒體報道出現重大突破，China、APEC等關鍵詞首次罕見地出現在Twitter全球熱門話題搜索榜上。據研究，這種情況與新華社每天集中播發大量的推文被高幅轉發有關。外電還首次在報道中以新華社Twitter法人賬號為消息源轉發新聞，會議期間該賬號粉絲量出現爆發式增長。

作為媒體記者，我們記錄著時代的變遷，同時也身處這變幻的潮流中。會議期間，除了完成好簽發稿件的本職工作，我也參與了報道策劃與創作，例如與同事合作，以《東道主通訊社記者眼里的兩屆“中國APEC”》為主題采制了一篇圖文融合報道，通過“我報道”的微信平臺播發后，獲得近千點贊和轉發。這在13年前是無法想象的。但在這個媒體融合的時代，我們說得更多的則是：積極迎接媒體變革并不斷創新思維，一切皆有可能。

（作者單位：新華社對外部）