你也配做O2O

人造天堂

看完貴刊封面故事《O2O土豪經》，我聯想起阿Q跟趙太爺攀親戚，結果挨了趙太爺個嘴巴：“你也配姓趙！”今天傳統企業跟互聯網攀親戚，也免不了經常被人，特別是互聯網人噴，“你也配做O2O！”

啥是O2O呢？傳統企業一直做線下，只要加上線上，就構成O2O閉環了？可惜彼線下非此線下。傳統企業的線下都是渠道，互聯網把所有渠道扁平化，所以沖擊到傳統企業。但體驗不能扁平化，也許未來可以像電影《駭客帝國》一樣，體驗也能遠程傳輸，這個太遙遠了，我們能預見的，O2O的線下都是體驗店。極其高大上，不走貨。按這個標準，現在這些線下店大多得拆了重蓋。

那現在的互聯網企業就配做O2O了？也未必。彼線上也非此線上。現存的互聯網渠道比傳統渠道更多快好省，但還是渠道。參考互聯網其它應用領域的發展史，可以總結一條規律：那些僅僅是將傳統模式網絡化的模式，都是過渡模式。最終一定會超越技術的層面，發展出創新的模式。

互聯網也有新舊。“傳統”基于PC的互聯網企業也在努力向移動互聯網轉型，也免不了經常被人，特別是被新興的移動互聯網人噴，“你也配做移動互聯網！”“真正”的O2O是基于移動互聯網的，移動和位置相關，也才能讓線上線下相關。endprint