AMD：長(zhǎng)袖善舞源于厚積薄發(fā)

在許多人的傳統(tǒng)印象里，AMD一直是PC芯片領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商。然而最近一段時(shí)期，AMD除了繼續(xù)在PC市場(chǎng)攻城拔寨之外，還在游戲主機(jī)、服務(wù)器、嵌入式產(chǎn)品等眾多新領(lǐng)域接二連三地有著令人驚艷的表現(xiàn)。在整個(gè)IT市場(chǎng)持續(xù)萎靡不振的今天，究竟是什么樣的魔力，讓AMD能夠接連開(kāi)辟出新的藍(lán)海市場(chǎng)？CHIP有幸專訪到了AMD高級(jí)副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理Lisa Su博士，她將為我們給出問(wèn)題的答案。

從PC到新興市場(chǎng)

Lisa Su博士指出，過(guò)去AMD主要專注于PC領(lǐng)域，現(xiàn)在則進(jìn)入了更多新興市場(chǎng)，同時(shí)也具備了更多能力，其產(chǎn)品涵蓋了臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、游戲主機(jī)、數(shù)據(jù)中心以及嵌入式等領(lǐng)域，并與聯(lián)想、索尼、蘋果、惠普、三星等眾多大廠商保持了緊密合作關(guān)系。

對(duì)于AMD來(lái)說(shuō)，采用了全新架構(gòu)的APU顯然是一項(xiàng)極為關(guān)鍵的創(chuàng)新。從2011年至今，APU的裝機(jī)量一直都在迅速增長(zhǎng)。2013年，AMD推出了代號(hào)為“Richland”的APU，在性能方面有了大幅的改進(jìn)和提升。2014年1月，AMD又再接再厲推出了Kaveri APU，該產(chǎn)品具備HSA（異構(gòu)架構(gòu)系統(tǒng)）特性，首次實(shí)現(xiàn)了APU中GPU與CPU的統(tǒng)一內(nèi)存尋址，在CPU計(jì)算能力、圖形性能以及系統(tǒng)效能等各個(gè)方面，都可以稱得上是一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在游戲領(lǐng)域，除了在顯示卡市場(chǎng)推出Radeon R9、R7、R5等一系列性能強(qiáng)勁的新產(chǎn)品之外，AMD還一鼓作氣拿下了微軟Xbox One、索尼PlayStation 4、任天堂Wii等3大游戲主機(jī)平臺(tái)，其勢(shì)頭銳不可當(dāng)。尤其值得一提的是，AMD還推出了一項(xiàng)名為“Mantle”的重要技術(shù)創(chuàng)新。該技術(shù)可以為從PC到游戲主機(jī)的游戲都實(shí)現(xiàn)非常好的性能，而且能夠?yàn)檐浖_(kāi)發(fā)者提供更好的助力。包括許多游戲軟件開(kāi)發(fā)商在內(nèi)的合作伙伴，也都對(duì)AMD Mantle表示出了強(qiáng)烈興趣，已經(jīng)有3大游戲引擎和20多款游戲產(chǎn)品使用了該項(xiàng)技術(shù)。譬如基于AMD Mantle技術(shù)的《植物大戰(zhàn)僵尸》就正在開(kāi)發(fā)當(dāng)中，在該技術(shù)的幫助之下，這款經(jīng)典游戲?qū)?huì)為玩家們帶來(lái)更加出色的娛樂(lè)體驗(yàn)。

在高端市場(chǎng)，AMD的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。萬(wàn)眾矚目、好評(píng)如潮的蘋果新一代Mac Pro系統(tǒng)，就采用了兩塊AMD Fire Pro專業(yè)顯示卡。在服務(wù)器領(lǐng)域，ARM陣營(yíng)憑借其出色的功耗控制和不斷提升的性能，正在向x86架構(gòu)產(chǎn)品發(fā)起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“逆襲”。而AMD的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就在于既可以做x86架構(gòu)產(chǎn)品，又能夠提供ARM架構(gòu)產(chǎn)品，并且可以跟業(yè)界重量級(jí)的合作伙伴一起定制合作方案。預(yù)計(jì)在2014年3月，AMD代號(hào)“Seattle”、采用28nm制造工藝的首款64位ARM架構(gòu)服務(wù)器CPU就將有樣品問(wèn)世。目前在中國(guó)已經(jīng)有很多家數(shù)據(jù)中心和提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的企業(yè)，他們對(duì)于ARM技術(shù)和產(chǎn)品都有著濃厚興趣。

AMD的5大制勝之道

AMD令人目不暇接“停不下來(lái)”的持續(xù)創(chuàng)新，其動(dòng)力究竟來(lái)自何方？Lisa Su博士為我們介紹了AMD的5大制勝戰(zhàn)略。

1、AMD是業(yè)界唯一的一家投資業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的企業(yè)，這使得AMD能夠利用基礎(chǔ)性的技術(shù)，同時(shí)推出ARM和x86架構(gòu)的產(chǎn)品，包括頂尖的顯示卡和多媒體產(chǎn)品，然后應(yīng)用到不同市場(chǎng)。不管是PC、游戲主機(jī)、嵌入式還是服務(wù)器市場(chǎng)，AMD都可以針對(duì)不同的市場(chǎng)去優(yōu)化自己的產(chǎn)品；

2、AMD不斷擴(kuò)展基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，持續(xù)制造差異化的產(chǎn)品。包括在APU和GPU這兩大具有極大發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，AMD今年也推出了頂尖的產(chǎn)品；

3、AMD針對(duì)游戲行業(yè)做出了巨大投入，其統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了從游戲主機(jī)、客戶端、內(nèi)容到云端的全面涵蓋，從而成就了其在游戲行業(yè)的主導(dǎo)地位；

4、AMD領(lǐng)導(dǎo)了服務(wù)器CPU向64位ARM架構(gòu)的轉(zhuǎn)變，除了在智能手機(jī)、平板電腦等入門級(jí)市場(chǎng)的應(yīng)用之外，基于ARM架構(gòu)的產(chǎn)品在AMD的推動(dòng)之下還將進(jìn)軍服務(wù)器等新興增長(zhǎng)市場(chǎng)，從而在IT生態(tài)系統(tǒng)中得到更大范圍的應(yīng)用；

5、AMD能為客戶提供定制化解決方案。過(guò)去許多客戶選擇AMD是從成本角度考慮，但是如今AMD正在通過(guò)差異化的定制產(chǎn)品和解決方案，推動(dòng)建立深層關(guān)系和開(kāi)發(fā)獨(dú)家平臺(tái)，幫助客戶取得成功。endprint