真誠是一把刀

營銷，就如同去掉華麗包裝之后的內核，再漂亮的包裝，最后的命運都是被拆掉扔掉。

看了馮導的《私人訂制》，的確是高、大、洋，但不知道是不是年紀大了，有點笑點太高、淚點太低的趨勢，最后留在心里的卻是一聲聲“道歉”背后的嘆息。

在豆瓣上很多人覺得該片的精彩，是從宋丹丹坐在車里那段才開始，離開繁華的場面，回歸到生活的胡同，馮導的片子才是接地氣的。電影如同一個窗口，要不折射我們的生活，要不為我們的生活打開另一扇窗，照亮我們的生活——但你我皆凡人，看著熱鬧不如自己過著安逸，因此，我們無比懷念《甲方乙方》傳遞出的溫暖。

行文到此，各位看官千萬別以為我們對電影要做什么評價，而是作為一個營銷人，想在華麗的年度之交和大家分享“真誠”二字。

每到過年，電影里透射的都是浮華的幸福感，商場換上盛裝等待我們出席，商品換上華麗的包裝等待我們寵信，電商更是展露新顏等待我們點擊……到處都是華麗麗的舞臺，每個消費者都享受著作為上帝的優越感。但美國心理學家提醒我們，在盛大的節日之后，迎來的是更高的自殺率。為什么？心理落差太大，造成對現實的失落感增大。

因此，在如此繁華美景中，我們更渴望的應該是真誠。在這點上，蘋果的新年廣告帶給我們很大的感動。手拿蘋果的孩子似乎就是一個低頭族，看著手機，不愛和家人一起Happy。但其實不是，他用iPhone 5s記錄團圓的每一個感動時刻，再通過AirPlay鏡像技術傳到電視上，與大家分享剛剛發生的一切。看完片子，老奶奶哭了，我的淚點也到了。蘋果不動聲色地就把強大的產品功能表達了一次，并且以家庭成員的身份出現。電視機前的你還能不感動嗎？

營銷發展到今天，各種名目繁多的方式紛紛涌現，大家都鉚著勁兒沖進大數據的時代，而忘記了在手機背后、在屏幕背后、在數據背后，是一個個鮮活的人。而人，是需要溝通的，溝通的基礎就是真誠。營銷的本質也是和人溝通，溝通的基礎是產品本身是否真誠，這種真誠基于對人性的洞察和諒解。

營銷，就如同去掉華麗包裝之后的內核，再漂亮的包裝，最后的命運都是被拆掉扔掉。想要在人心里留下點什么，各位就要斟酌斟酌再斟酌了。

如今肯定不再是同一個世界，同一個夢想的年代了。牌子的一代都逐漸成長為社會的主力軍，品牌更應該思考什么才是自己的內核，什么才是自己能夠傳承的價值觀。小白領用一個月的薪水買了一個LOGO，是炫耀其實也是勵志。炫耀的背后，是他對品牌給予生活方式的認可，并且為自己預留了那樣生活的可能。和奢侈品掛靠的有干爹，也一定有勵志，關鍵看品牌本身輸出的是什么能量。

我們身處浮躁的時代，任何事物都可能極其快速地成長，也可能極其快速地崩塌。就好比中國人對奢侈品的狂熱追求，已經遠遠趕超日韓，成為歐美奢侈品的第一購買群體，然而LV卻對中國消費者推出了“限購令”，每本護照限買1個包。多年前，趙本山和老葉說過： 真誠是一把刀，割誰誰難受。這一刀割來，想必所有中國人都憤慨萬分，立誓與此物一刀兩斷，但是反過來想明白，真的品牌有所堅持，也是基于對所有消費人群的尊重，是有內核并且真誠的。這難道不是一種氣度，值得我們的品牌學習嗎？

我僅此立誓：我愿意做個真誠的混蛋。

（編輯：王 放 fangwen118@126.com）