現代標志設計中被遺忘的中國傳統文化藝術元素

徐鳳蘭 張永順 （景德鎮陶瓷藝術學院 江西景德鎮 333000）

現代標志設計中被遺忘的中國傳統文化藝術元素

徐鳳蘭 張永順 （景德鎮陶瓷藝術學院 江西景德鎮 333000）

京劇臉譜、剪紙和年畫和是中國傳統文化藝術元素的典型代表，并且它們都可以用二維平面的形式進行展現，應用方式和范圍都比較靈活。但是，這幾種傳統文化藝術元素在現代標志設計中的應用鮮為人知。文章試圖通過對這幾種傳統文化藝術的解讀，給現代標志設計者以啟迪，讓現代標志設計更好、更多地融入中國傳統文化藝術元素，彰顯中華民族的鮮明特色。

傳統文化；現代標志；京劇臉譜；剪紙；年畫

引言

標志以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，向世人昭示某個企業的形象或某項活動的目的、意義等。中國傳統文化藝術元素是中華民族五千年輝煌文明的歷史結晶，民族的即是世界的，中華民族要屹立于世界民族之林，就要展現自己民族的特色，在現代標志設計方面也不例外。

近年來，我國標志設計有了很大發展，在設計方面融入了許多中國傳統文化藝術元素，如傳統圖形元素中的太極圖、書法藝術中的篆刻等，但是由于許多中國傳統文化藝術在現代標志設計中還沒有得到充分挖掘，我國的標志設計至今沒有形成自己鮮明的特色。京劇臉譜、剪紙和年畫和是中國傳統文化藝術元素的典型代表，并且它們都可以用二維平面的形式進行展現，應用方式和范圍都比較靈活。但是，這幾種傳統文化藝術在現代標志設計中的應用鮮為人知。本文試圖通過對這幾種傳統文化藝術的解讀，給現代標志設計者以啟迪，讓現代標志設計更好、更多地融入中國傳統文化藝術元素，彰顯中華民族的鮮明特色。

一、京劇臉譜

京劇臉譜是具有民族特色的一種特殊的化妝方法，已經被公認為中華民族傳統文化的標識。京劇臉譜起源于生活，每個人面部器官的形狀、輪廓相似，生理布局也都有一定的規律，面部肌肉的紋理與人物的年齡、生理、經歷、生活的自然條件也都有密切關系，所以京劇臉譜的勾繪是以生活為依據，也是生活的概括。有些大型建筑物、商品的包裝、瓷器以及服裝上都能看到風格迥異的臉譜形象，這遠遠超出了京劇臉譜舞臺應用的范圍，足見臉譜藝術具有很強的生命力。

常見的京劇臉譜大致可以歸納為兩大類，一類是工藝美術性臉譜，這類臉譜是創作者根據自己的思維想象，在石膏材質的臉形上，用繪畫、編織、刺繡等手法制作出形態各異、色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜具有一定的觀賞價值；另一類是舞臺實用臉譜，這類臉譜是根據劇情和劇中人物的需要，用夸張的手法在演員臉上勾畫出不同顏色、圖案和紋樣的臉譜。

京劇臉譜藝術若融合到現代標志設計中，則既可以延續臉譜藝術強大的生命力，又使現代標志設計蘊含了中國的傳統文化元素，實現傳統與現代相結合，大大提升標志的文化藝術韻味。在具體的設計方面，設計者可以對京劇臉譜進行點、線、面的切割、整合，可以進行抽象化處理，盡量提高標志設計的藝術性。

二、剪紙藝術

剪紙是中國最古老的民間藝術之一。剪紙是一種鏤空藝術，其在視覺上給人以透空的感覺和藝術享受。剪紙藝術是中國傳統的民間工藝，是中國民間藝術的瑰寶，已成為世界藝術寶庫中的珍藏品。

民間剪紙的表現內容多來源于現實生活，并且大多反映勞動人民身邊的生活、事物，但并非只是對其作品所要表現的物象進行簡單、直觀的模擬，而是超越現實客觀表現，通過夸張和變形改變對象的性質、形式等來改變自然原形的慣常標準。夸張和變形成為剪紙中最常用的表達語言之一，剪紙作為原始藝術的直接承載體，在夸張變形方面有著突出的表現。

剪紙起源于古人祭祖祈神的活動，根植于博大精深的中國傳統文化之中，兩千年的發展史，使它濃縮了中國傳統文化的理念。在其沿革中，與彩陶藝術、巖畫藝術等藝術相互交織在一起，傳遞著古老民族的人文精神與思想脈搏，是傳統信仰與人倫道德的縮影，也是觀察一個民族的民俗風文化傳承的窗口。

剪紙具有二維平面的特征，這就使得它可以與現代標志設計很好地結合，在設計過程中，設計者可以借鑒剪紙的鏤空、夸張或變形的藝術表現形式，使標志圖案傳遞中國傳統剪紙藝術元素，使傳統藝術與現代設計相得益彰。

三、年畫

年畫是中國畫的一種，是我國特有的一種繪畫體裁。年畫大都用于新年時張貼，含有祝福新年、吉祥喜慶之意，故有此名。傳統民間年畫多用木板水印制作，主要產地有天津楊柳青、蘇州桃花塢和山東濰坊等。年畫畫面線條單純、色彩鮮明、氣氛熱烈愉快，并有以神仙、歷史故事、戲劇人物作題材的。

年畫藝術是中國民間藝術的先河，同時也是中國社會的歷史、生活、信仰和風俗的反映。民間年畫是中國民間美術中較大的一個藝術門類，它從早期的自然崇拜和神祇信仰逐漸發展為驅邪納祥、祈福禳災和歡樂喜慶、裝飾美化環境的節日風俗活動，表達了民眾的思想情感和向往美好生活的愿望。民間年畫歷史源遠流長，有著較多的產地，而且擁有大量的讀者，曾經有過頗為興盛的發展。無論是題材內容、刻印技術，還是藝術風格，都具有自己鮮明的特色。年畫不僅曾對民間美術的其它門類產生深遠的影響，而且與其它繪畫形式相互融合成為一種成熟的畫種，具有雅俗共賞的特點。

年畫的題材和繪畫風格都有別于一般的繪畫形式，在現代標志設計中融入年畫的元素，可以使標志更貼近實際生活，拉近與民眾的距離，在傳揚民族文化的同時，也提升了企業或活動的形象價值。

總結

京劇臉譜是具有民族特色的一種特殊的化妝方法，具有很強的生命力；剪紙是中國最古老的民間藝術之一，根植于博大精深的中國傳統文化之中，濃縮了中國傳統文化的理念；年畫是是我國特有的一種繪畫體裁，年畫藝術是中國民間藝術的先河，同時也是中國社會的歷史、生活、信仰和風俗的反映。將這三種傳統文化藝術元素應用到現代標志設計中，可以使傳統藝術與現代設計相得益彰，彰顯現代設計的中國特色。

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徐鳳蘭，1987-，女，山東 濰坊，景德鎮陶瓷學院在讀碩士，研究方向：陶瓷藝術設計。